Philips heeft het moeilijk, maar campagne gaat door

Theo van Vugt

Merken /
15 June 2005, 21:44 /
Reacties 2 /
Views 2866

Philips heeft het moeilijk, maar campagne gaat door

Philips signaleert in het tweede kwartaal een zwakkere vraag in de consumentenmarkten, vooral in Europa.

Hierdoor worden volgens topman Gerard Kleisterlee de groeiambities van het Nederlandse concern op korte termijn verstoord.

Deze ontwikkeling weerhoudt het concern er echter niet van door te gaan met de merkcampagne. In het tweede kwartaal investeert Philips hier circa 75 miljoen euro in.

Dat heeft Philips woensdag bekendgemaakt, voorafgaande aan een analistenbijeenkomst.

De divisies die het meest onder de zwakke consumentenvraag lijden, zijn Huishoudelijke Apparaten en Consumentenelektronica.

Toevallig (?) wordt de huishoudelijke apparatendivisie nu ook geleid door de hoogste marketeer van het concern, Andrea Ragnetti.

Hij is tevens de bedenker van de Sense& simplicity-campagne, die inmiddels zijn tweede fase is ingegaan.

De campagne is duur, omdat Philips ook geen genoegen neemt met één advertentie per printtitel of één commercial per blok, maar de verschillende uitingen in grote frequentie op elkaar laat volgen.

Volgens sommigen is de creatieve uitwerking echter nog niet erg bijzonder en worden daardoor kansen gemist.

Dat is begrijpelijk want de creatieve uitwerking is niet echt bijzonder en nogal 'emotie-arm'. Aan de andere kant plaatst een blad als Management Team
Philips op de eerste plek van zijn MT500-lijst, vooral vanwege deze campagne.

vorig artikel volgend artikel Versatel met de hakken over de sloot Viral Hard Rock Hotel Vegas

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

ManagementTean schrijft:

'Adverteren werpt, gezien de scores in de MT500, zeker vrucht af. Kijk naar Philips, het concern dat fier bovenaan prijkt dit jaar, en naar de Rabobank, op de derde plaats, en naar ABN Amro dat de vijfde plaats bezet houdt. Alle drie de bedrijven zijn afgelopen jaar een omvangrijke mediacampagne gestart. Philips ruilde na negen jaar zijn kreet ?Let?s make things better? in voor de nieuwe merkregel ?Sense and simplicity?. Philips heeft kosten (tachtig miljoen) noch moeite gespaard om deze boodschap wereldwijd voor het voetlicht te brengen.'

Het gaat bij die MT500 vooral om imago en daarbij speelt meer dan alleen reclame. Maar het helpt wel, kennelijk.

theo

Thu 16 Jun 2005, 10:30

Ze plaatsen een bedrijf op nummer 1 vanwege hun campagnes? Daar is hopenlijk toch wel wat meer voor nodig?

Voor mij is adverteren roepen dat je het goed doet en marketing zorgen dat je het goed doet. Dat laatste lijkt me relevanter om op 1 te staan.

Stephan Fellinger

Wed 15 Jun 2005, 22:52