Playboy gaat de deostrijd met Axe aan

Daniëlle Schouten

Top of flop /
23 September 2008, 0:15 /
Reacties 6 /
Views 28377

Een zwarte deospray, weinig tekst en een visual die aantrekkingskracht uitstraalt. Veel mannen herkennen een dergelijke advertentie meteen als eentje van de hand van Axe.

In de vandaag verschenen Kruidvat folder is er echter een nieuwe speler die op en soortgelijke manier ook 'speels, sexy en uitdagend' gevonden wil worden.

Coty, een 's werelds grootste geurhuizen, onder andere verantwoordelijk voor geuren als Davidoff, Calvin Klein en Adidas, tekende begin dit jaar een licentiecontract met Playboy. In het persbericht omschreef Christie Hefner, Chairman en CEO van Playboy Enterprises, het Playboy merk destijds als een "aspirational lifestyle brand that embodies a very playful, metropolitan lifestyle of success and sexiness." De senior vice president marketing van Playboy, Steve Mormoris, voegde daar 'a lifestyle of fantasy and desirability' aan toe.

Best opvallend dat Axe en Playboy elkaar qua merkwaardes weinig ontwijken. Vooralsnog kwamen ze elkaar qua producten echter weinig tegen. Met Playboy Body Spray komt daar nu verandering in. De lijn verschijnt in vier varianten met weinig inspirerende namen als Miami, Hollywood, Malibu en Vegas. De pay-off van de Playboy deo, press to play, is dan wel weer leuk gevonden, maar zou ook Axe niet misstaan. Bijzonder overigens dat er buiten de Kruidvat folder nog nergens iets over het nieuwe product te lezen valt.

De eerste reacties van mannen om me heen zijn niet echt positief. Het gemis aan blonde babes met blote borsten (in verband met de consistentie) en de overduidelijke gelijkenis met Axe, maken de eerste indruk geen beste. Wat vinden we er hier op MolBlog van? Gaat Playboy Body Spray het helemaal worden voor de speelse, sexy en uitdagende man van nu of verdwijnt dit product binnen twee maanden van de schappen?

vorig artikel volgend artikel Eday in Rotterdam Hak kopieert Hero?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Heb hem vandaag gekocht voor mijn vriend.hij was gelijk enthosaist.en ik vind hem lekker ruiken hij heeft vegas editie(rood playboy bunny).hoezo zou hij blonde naakte vrouwen missen in het spotje.ben zelf ook blond:) als de prijs gewoon vast 1,50 Blijft.dan is mijn vriendje klant.Xjes een blij meisje met lekker ruikend vriendje

Pauline

Sat 22 Nov 2008, 0:59

Pauline

Sat 22 Nov 2008, 0:59

Pauline

Sat 22 Nov 2008, 0:59

@Eric: Uiteraard is Kruidvat het grootste afzetkanaal. Vond het gewoon een leuke vergelijking om te maken ;)

Michel

Tue 23 Sep 2008, 12:55

@ Michel: ik denk dat Axe niet om Kruidvat heen kan als grootste winkelketen van Nederland. Daarnaast: het is geen co-branding, maar directe concurrentie tussen Axe en Playboy. ;)

Eric Silva

Tue 23 Sep 2008, 12:50

Interessant co-branding initiatief. Merken matchen goed op hun associatieve waardes! Ik vind trouwens Kruidvat weer een minder merk voor een match met Axe en Playboy. Of maak ik die match nu onterecht? :)

Beetje vreemd dat er zo weinig 'ruchtbaarheid' aan gegeven wordt. Of moet dat misschien nog komen?

Michel

Tue 23 Sep 2008, 11:19