Print-relatiemagazines bij marketeers populairder dan digitale versie

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

Onderzoek /
18 December 2008, 11:29 /
Reacties 3 /
Views 10302

Print-relatiemagazines bij marketeers populairder dan digitale versie

Ruim 60 procent van de marketeers geeft aan relatiemagazines als effectief middel voor het realiseren van de communicatiedoelstellingen te beschouwen.

Maar uit onderzoek van het Cendris Research Centrum onder 800 marketeers blijkt dat slechts 31 procent van de marketeers een relatiemagazine uitbrengt.

En 91 procent van de marketeers die een magazine uitgeven, geeft de voorkeur aan print.

78 procent van de marketeers gelooft dat relatiemagazines bijdragen aan de klantenbinding, 76 procent procent ziet het als middel om informatie te verstrekken en ruim 50 procent denkt dat relatiemagazines bijdragen aan het vergroten van de naamsbekendheid en imagoverbetering.

Ondanks dat marketeers geloven in de toegevoegde waarde van relatiemagazines, wordt het middel nog relatief weinig toegepast.

De onderzoekers menen dat er nog veel marktpotentieel beschikbaar is om met relatiemagazines de dialoog met de klant aan te gaan.

Print populair
Onder de 340 respondenten die aangeven een magazine uit te geven of overwegen uit te geven, blijkt de gedrukte versie populairder dan de digitale variant.

91 procent van de marketeers die een magazine uitgeven, doet dit in elk geval in print. 51 procent geeft naast de printversie een digitale versie uit. Slechts negen procent van de respondenten geeft aan enkel voor een digitale versie te kiezen.

Nabije toekomst
Van de respondenten die aangeven geen relatiemagazine uit te geven (69 procent), zegt 85 procent niet te overwegen om de aankomende twee jaar een magazine uit te gaan geven. Dit betekent volgens de onderzoekers dat 58 procent van de onderzochte marketeers geen relatiemagazine uitgeeft en dit eveneens niet van plan is te gaan doen in de nabije toekomst.

Het onderzoek laat verder zien dat 47 procent van de bedrijven met meer dan honderd medewerkers in dienst een relatiemagazine uitgeeft. Slecht 25 procent van de organisaties met honderd of minder werknemers in dienst geeft een relatiemagazine uit gericht op externe doelgroepen zoals klanten.

Daarnaast geven organisaties die zich op de consumentenmarkt begeven en tot de dienstensector behoren vaker een magazine uit dan bedrijven die actief zijn op de B2B-markt en respectievelijk fysieke producten leveren.

vorig artikel volgend artikel Onderzoek: gebruik internet op mobiele telefoon stijgt Vuurwerkcampagne: F.L.A.A.F.

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@remco
Met zo'n product zou ik ook een e-zine hanteren waarbij de aanbiedingen direct het juiste publiek bereiken. Voor héél veel producten en diensten geldt dat niet.
Zodra ik een nieuwe tweedehands auto wil kopen hoop ik dat het Renault Magazine aangevuld wordt met specifieke aanbiedingen via de digitale weg. Ondertussen lees ik graag waarom ik toch maar bij Renault moet blijven.

Henk Gianotten

Mon 05 Jan 2009, 17:26

(@ de moderator: ik wil niet gezien worden als een webrapper, de link heb ik toegevoegd ter ondersteuning van mijn reactie)

Dat 91% van marketeers de voorkeur geeft aan print vind ik ongelooflijk!

Wij hebben enorm veel succes met onze E-Magazines die wij uitgeven in de financiële sector en de makelaardij. Wij hebben specifiek gekozen voor een digitale versie omdat de distributiekosten veel te hoog zijn maar ook omdat wij vinden dat traditionele vormen van magazines niet voldoende mogelijkheden bieden aan de klanten om de vervolg stappen te nemen. Wat heel erg belangrijk is dat de informatie die aangeboden wordt in het digitale magazine waardevol is voor de lezer. We merken dat klanten van makelaars die de magazines ontvangen het zeer op prijs stellen omdat het ze helpt met het zoeken van een leuke woning.

In tegenstelling tot de traditionele manier van magazines uitgeven geloven we niet dat het doel image building moet zijn maar juist verkoop gericht met informatie die klanten helpen met hun problemen oplossen!

Voorbeelden: http://www.atzmedia.nl/emagazines

Remco Bolwerk

Mon 05 Jan 2009, 11:39

De kracht van een goed print-relatiemagazine is enorm. SAP (de softwareclub uit Duitsland) gaf een dergelijk magazine uit met 35.000 exemplaren in de Duitse taal en eveens 35.000 nummers voor hun Engelstalige relaties. Uit o.m. bezuinigingsoverwegingen stopte men de afgelopen zomer abrupt met deze uitgave. Daarvoor in de plaats zou een exclusieve uitgave voor de top van hun klanten en andere stakeholders verschijnen. Oplage in het totaal slechts 10,000 exemplaren. De gevolgen waren dramatisch. Relatief veel klanten hadden groot bezwaar tegen het stopzetten van de oude uitgave. Dat leverde emotionele uitingen op. Niet alleen in brieven maar hun grieven bereikten weblogs en andere bladen. Tegelijker speelde een prijsverhoging van de SAP-softwareupgrades. Of het een het andere beïnvloedde weet ik niet maar de marketeers moesten snel met een persbericht komen om uit te leggen waarom men was gestopt met dit tijdschrift. Omdat de nieuwe uitgeave nog steeds niet beschikbaar is (on demand?) verspeelt SAP een (in mijn ogen) belangrijk communicatiekanaal.
In deze tijd waarin extra waarde wordt toegekend aan vertrouwen en vertrouwenwekkende media, kan een goed print-relatiemagazine niet gemist worden. Wellicht dat wat Robeco experts wat gegevens kunnen verstrekken over hun "Safe"?

Henk Gianotten

Fri 19 Dec 2008, 19:47