Product óf Passie

gastblogger

Innovatie /
28 April 2006, 9:38 /
Reacties 3 /
Views 6006

door gastblogger Jack Stroeken, Innovaction

In de FEM van 15 april stond een ingezonden brief als reactie op Dutch Design als Innovator.

De inzender vond dat we eens moeten afstappen van het idee dat innovatie alleen om producten graat. Net zo min als technologie is design een motor achter innovatie, het sléchts innovatie gebieden.

Echt innoveren gaat volgens hem om mensen, interactie, passie en drijfveren. Een waarheid als een koe, maar daarmee wordt het resultaat van innovatie, datgene wat je bij de kassa afrekent toch niet minder relevant? Het blijft toch een einddoel?

En als je dat product sterk onderscheidend kan maken met technologie, design, ondersteunt door een sterk merk, dan is dat toch precies waar het om gaat?

In TvM oktober 2005 stond een aantal stukken waar ook het belang van product in innovatie werd besproken. Paul Postma vond dat marketing geen merketing moest worden, want dan zouden we bedrogen uitkomen.

Alleen met product- en marktinnovatie kunnen kansen voor merkfabrikanten gekeerd worden. Martijn Horvath (ADCN voorzitter) vindt dat er een crisis in marketingland is omdat adverteerders consumenten te weinig nieuws te vertellen hebben.

Er is volgens hen teveel blabla over kernwaarden en missies. Dromen verkomen werkt niet meer, de consument prikt er tegenwoordig door heen, vindt Matthijs de Jongh van Kessels Kramer.

Uiteindelijk is het heel simpel: we moeten met man en macht innoveren om de consument met onderscheidende en nieuwe producten te verblijden. Met onderscheidende merken. Gemaakt door mensen met passie. Natuurlijk.

vorig artikel volgend artikel Optimaliseer de titel van je news-headline voor zoekmachines Belgische Banken weer onder vuur!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Grappig is dat in de laatste jaren retail-huismerken meer innoveren dan de bekende A-merken.

Triest is dat deze innovaties meestal worden geproduceerd door de fabrieken van de A-merken.

Jammerlijk voor de A-merk-fabrikant is dat deze innovaties waarschijnlijk al door de "werkvloer" bedacht zijn. Luisteren van het MT is ook een vak & kunst...

Sneu wordt het als de A-merk-fabrikant zijn beste producten voor een afgedwongen prijs moet verkopen onder dwang van de retailer.

e-Mail me maar voor de voorbeelden...

Gosse AdB

Sun 30 Apr 2006, 0:55

Mensen willen 'geloven' in merken. Ze moeten houvast en zekerheid bieden, maar ook innovatie. Ze moeten laten zien wat mogelijk is.

Verder wordt het tijd dat 'marketeers' en zeker ook 'reclamebureaus' stoppen met het gebruik van 'wollige' vaktermen. 360°, through-the-line,... termen waar een leek geen touw aan kan vast komen en ook geen behoefte aan heeft.
Wees origineel, innovatief, durft te communiceren en maak merken, succes volgt.

Kevin Stickens

Fri 28 Apr 2006, 13:13

Het wordt vooral tijd dat marketingmensen hun verhalen over het vak eens innoveren. Het verhaal over consumenten die door verkochte dromen heen zouden prikken heb ik iets te vaak gehoord en gelezen. Ik denk ook dat de praktijk inmiddels anders heeft uitgewezen. De consument heeft behoefte aan dromen, ook al weet hij dat ze mede door marketingmensen in gang zijn gezet. Hij is hoogstens iets kritischer geworden welke droom hij wil dromen. Verder kun je denk ik met productinnovaties alleen de kar gewoon niet trekken. Marketing moet merketing gaan heten.

Wouter

Fri 28 Apr 2006, 11:36