Productplaatsing beroert Europa

Redactie

Marketing /
29 May 2006, 7:37 /
Reacties 1 /
Views 5243

Behalve over het WK met ons aller Theo bericht International Herald Tribune ook over de discussie tussen eurocommissaris Viviane Reding van communicatie met de tv-industrie en adverteerders over de nieuwe Europese regels voor onder meer productplaatsing in tv-programma's. Dit debat loopt hoog op in het zicht van de eerste behandeling later deze week in het Europees Parlement.

Volgens Herald Tribune heeft Viviane Reding afgelopen week de industrie met de neus op de feiten proberen te drukken: er moet, hoe dan ook, op enigerlei wijze paal en perk worden gesteld aan 'product placement' willen we voorkomen dat in Europa ook de (nauwelijks) verhulde reclame meer en meer de inhoud van programma's gaat bepalen.

De hele kwestie komt erop neer dat productplaatsing wordt toegestaan, maar gelimiteerd. Zo mag het niet in nieuws- en kinderprogramma's, vindt Brussel. En het moet duidelijk worden gemaakt bij programma's. En het zou beperkt moeten worden tot het tonen, aanprijzen van producten zou niet mogen. Maar waar ligt de grens?

Het is, voor de meeste lidstaten, een liberalisering van de huidige wetgeving. Maar er is veel oppositie, onder meer van consumentenorganisaties. Die vrezen Amerikaanse toestanden. Dus Reding ging praten met de Association for Commercial Television en de World Federation of Advertisers om hun steun te krijgen voor de nieuwe regels. Ze pleitte niet alleen steun maar ook dat de industrie haar verantwoordelijkheid neemt om productplaatsing te beperken.

Want het gaat erom spannen. Er gaan stemmen, vooral van de kant van cultuurbeschermers in Europa en het parlement, op om productplaatsing in dagelijkse series zoals soaps te verbieden. En de vraag is nog wat er precies voor internet gaat gelden, want tv-vertoning gaat meer en meer naar het net, in elk geval ook via IP.

Pas in december volgt naar verwachting een definitieve stemming en tot die tijd genieten we van het gekrakeel.

vorig artikel volgend artikel Theo in de krant Sligro en Sperwer kopen Edah

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Interessant, te meer omdat het artikel in IHT ook rept over toepassing bij on-demand content. Da's veel breder dan internet-tv. Fundamentele vraag is uiteraard waar 'normale content' begint en reclame ophoudt.

Toine

Mon 29 May 2006, 13:28