Rabobank beste imago

Elfahmi El Bouazati

Merken /
18 October 2007, 19:29 /
Reacties 4 /
Views 10790

Rabobank is de winnaar van het Intermediair imago-onderzoek. Voor dit onderzoek zijn ruim 6300 hoogeopgeleide met tien jaar werkervaring ondervraagd. Uit het onderzoek is Rabobank als beste werkgever naar voren gekomen. Op de tweede plaats is Philips geëindigd en op de derde plaats staat Shell.

Rabobank heeft de afgelopen jaren veel geld geïnvesteerd in reclame en marketing. Met haar slogan: "Het is tijd voor de rabobank" en opvallende figuren als Jochem ( Vincent Rietveld) en Fatima Moreira de Melo heeft ze menig harten van intellectueel Nederland gewonnen. Het zoveelste bewijs weer dat reclame en marketing wonderen doet.

Het opvallende is dat Shell en Philips, de organisaties zijn met één van de beste corporate communicatiebeleiden. Deze organisaties blijven jaar op jaar de toplijsten domineren. Ze hebben hun sterke werkgeversimago vooral te danken aan hun adequate financiële communicatie. Shell heeft bijvoorbeeld weinig massamediale campagnes, maar de periodieke berichten over haar torenhoge winsten doen het blijkbaar goed bij werknemers.
Philips daarentegen worstelt al jaren met haar positioneringsbeleid. Desondanks weet zij ook goed te scoren bij werkend Nederland. Overigens stond vorig jaar Philips op nummer 1, Shell op nummer 2 en Rabobank op nummer 3.

Rabobank is, door haar campagnes, dit jaar de organisatie met het 'leukste' imago. Maar het gaat bij werknemers uiteindelijk om de behoeftebevrediging van baanzekerheid. Kan Rabobank die baanzekerheid garanderen? Shell en Philips weten door de periodieke financiele berichten die baanzekerheid goed te communiceren en het vertrouwen te winnen. De vraag is; weet Rabobank haar imago staande te houden in deze crisismomenten rondom banken?

Zie hier voor verdere resultaten van het imago-onderzoek.

Zie ook het bericht op Raboblog, voorzien van commentaar van Rabobank.

vorig artikel volgend artikel Je eigen merk als postcode Rotterdam en haar offensief

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Bert-Jan: De kwaliteit van Philips-producten zijn gedaald, omdat ze zoveel divisies kent met haar eigen disciplines en die divisies werken nog niet efficient genoeg samen.

Philips heeft in 2001 7000 werknemers ontslagen, dit heeft toendertijd de nieuwe topman beslist.
Opvallend is dat die massale ontslagen helemaal geen invloed hebben gehad op de omzet. Sterker nog sindsdien gaat de omzet met sprongen vooruit. Je vraagt je dan natuurlijk af: wat die 7000 man al die tijd binnen Philips hebben zitten doen. Tsjah! dat vraagt Philips zich ook af. Sindsdien sleutelt Philips aan haar accounting -en managementsystemen. Divisies moeten beter met elkaar samenwerken om de kwaliteit te waarborgen. Dit gaat Philips nog veel tijd en moeite kosten.

Elfahmi

Sat 20 Oct 2007, 14:02

Rabobank is ook voor het eerst opgenomen bij Coolbrands!

berd warmelts

Fri 19 Oct 2007, 17:36

Het is alleen jammer dat de kwaliteit van Philips-producten zo gedaald is. Mijn laatste twee aankopen, een scheerapparaat en een dvd-recorder, zijn ruim voor tijd gestorven en waren toen ze het nog deden absoluut geen fijne apparaten. Ik heb nu resp. een Braun en een Sony en die bevallen uitstekend. Ik zal niet snel meer iets van Philips kopen, heb een hele slechte indruk van ze gekregen.

Bert-Jan

Fri 19 Oct 2007, 9:59

@Elfahmi, zie ook
http://www.raboblog.nl/index.php?/site/rabobank_favoriete_werkgever_onder_jonge_hoogopgeleiden/

Robert Lommers

Thu 18 Oct 2007, 22:24