Ragnetti is reclameman 2005

Elsbeth Eilander / @eeilander

Marketing /
21 October 2005, 9:45 /
Reacties 5 /
Views 5052

Niet Rob Mol van Achmea, Patrick Kuijsters van KPN Mobile, of John de Mol, maar Andrea Ragnetti, marketingbaas bij Philips, is Reclameman van 2005 geworden.

Tijdschrift voor Marketing mocht de man al twee keer interviewen, zoals afgelopen zomer, waarin hij stelde dat marketeers saai waren, maar ook openhartig was over het succes van Apple's iPod en wat dat betekende voor Philips.

Onder leiding van Ragnetti introduceerde Philips de campagne 'Sense and Simplicity'. Daarmee steeg het concern na jaren van zakken weer voor het eerst op de ranglijst van het Amerikaanse zakenblad Business Week, naar nummer 53. Ragnetti beloofde gisteren dat Philips volgend jaar een plek in de top 50 zal krijgen.

De prijsuitreiking werd georganiseerd door MarketingTribune. Even daarvoor een korte discussie over met name het effect van televisiecommercials en de toekomst van televisie, met Harry Dekker (directeur mediazaken Unilever), Wim Ubachs (creatief directeur Ubachs Wisbrun & Reclameman 2001), Jaap van Huis (Maat, De Media Maatschap), Dick van der Graaf (commercieel directeur Endemol) en Rob Molenaar (sales director MSN).

Dekker zegt hierin dat televisie bij Unilever Nederland nog goed is voor 60 procent van het budget, maar dat dat percentage verder naar beneden zal gaan de komende jaren. In andere Europese landen ligt dat percentage overigens nog op 80/90 procent, aldus
Dekker. Dekker gelooft vooral in nieuwe manieren van communiceren, en kijkt vervolgens even opzij naar Molenaar.

Maar ook Dick van de Graaf richt zich op nieuwe markten, Endemol heeft de afgelopen tijd verzekerd van alle programmarechten en gaat zich nu richten op digitale TV. Van de Graaf denkt dat dat de kwaliteit van de commercie zeker ten goede zal komen: 'Kijk naar Engeland, daar is het aanbod enorm versnipperd, maar hebben de kijkers veel meer waardering voor reclame.'

Televisiecommercials zijn volgens van Huis nog steeds het meest effectieve medium, maar de anderen haasten zich te zeggen dat juist de combinatie van oud en nieuw zoveel meer effectiever is. Mediabureaus laten het hier nog liggen, aldus van Huis.

Opmerkelijk is wel dat enkele maanden geleden de hoofdredacteur van Marketingtribune, Fred Sengers, tegen het ANP beweerde dat er niet veel deugde van de Sense&Simplicity-campagne van Philips.

vorig artikel volgend artikel Google bedreigt mediabureaus Nieuwe podcasters gezocht!

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Tegen het ANP heb ik indertijd desgevraagd gezegd dat er meer voor nodig is dan een campagne om de belofte 'sense & simplicity' waar te maken. Maw er moet nog veel gebeuren om de gehele productenrange van Philips daadwerkelijk gebruikersvriendelijk te malen. Over de campagne zelf heb ik me toen niet uitgelaten.
Overigens: noch de redactie van MarketingTribune, noch ikzelf kiest de Reclameman van het Jaar. Dat doet een onafhankelijke jury. Mijn persoonlijke mening over genomineerden is dus verder niet zo relevant.

Fred Sengers

Sat 05 Nov 2005, 16:26

@ FJ: Zie ook Zeikbericht over Philips...

Jeroen Mirck

Fri 21 Oct 2005, 14:04

Mijn complimenten aan de jury voor deze terechte keus. Ragnetti i.c. Philips heeft een overwogen strategische keuze gemaakt en stelt om goede redenen nu haar innovatie en communicatie in dienst van hun corporate missie.
Ook is hun internal branding daarmee gediend.
Hopelijk houden ze dat lang vol en laten ze zich niet teveel afleiden.

Leo van Sister
BrandWatch-Merkcommissarissen

Leo van Sister

Fri 21 Oct 2005, 12:50

Ik vind dit wel verrassend, want als ik de reacties op de campagne 'Sense & Simplicity' een beetje goed heb geinterpreteerd, vonden de experts het juist 'helemaal niks'.

Fri 21 Oct 2005, 12:40

Opmerkelijk dat drie van de vijf heren in het panel Rob Mol (Achmea) tipten als winnaar van de verkiezing. Dekker zette zijn geld veilig in: hij ging er van uit dat er een adverteerder zou winnen (75% kans dus). Gezellige bijeenkomst trouwens.

Jeroen Mirck

Fri 21 Oct 2005, 11:15