Reckitt verslaat FMCG ‘usual suspects’

de uitslag van de strijd tussen unilever en benckiser is bekend:

Unilever mag vooralsnog blijven zeggen dat Sun-vaatwasblokjes het beste schoonmaken.

Dat heeft de voorzieningenrechter in Amsterdam vrijdag bepaald. Hij deed dat in een kort geding dat was aangespannen door de Britse producent van de vaatwasblokjes Reckitt Benckiser (van het merk Calgonit).

Volgens Reckitt claimt Unilever onterecht dat de Sun-blokjes het beste schoonmaken.

Om te kunnen bepalen welke vaatwasblokjes het beste schoonmaken moeten er meer tests worden uitgevoerd, zo oordeelde de rechter.

De omstandigheden waaronder die tests plaatsvinden, zoals met elk merk vaatwasmachine en op welke temperatuur, moeten door beide partijen vooraf worden bepaald.

Een woordvoerder van Unilever zei zaterdag geen nieuwe tests nodig te hebben. Hij sprak zaterdag van een mooi en terecht sinterklaascadeau.

,,We hebben voldoende testresultaten die aantonen dat het klopt wat we claimen.''

ANP-bericht van 27 november:

De Britse producent van vaatwasblokjes Reckitt Benckiser (van het merk Calgonit) heeft Unilever (van het merk Sun) voor de rechter gedaagd.

Volgens Reckitt Benckiser beweert Unilever ten onrechte dat Sun-blokjes het beste schoonmaken.

Een woordvoerder van Unilever bevestigde donderdag dat Reckitt Benckiser een rechtszaak heeft aangespannen. Het is de tweede keer dit jaar dat de twee ruziën over vaatwastabletten. In januari beschuldigde Reckitt Benckiser Unilever van misleidende reclame op de verpakking van Sun-tabletten. Dat dispuut won Unilever.

De nieuwe rechtszaak ziet Unilever ,,met vertrouwen tegemoet'', stelde een woordvoerder.

,,We hebben de volle overtuiging dat hetgeen we claimen ook zo is. Dat hebben onze testresultaten aangetoond'', aldus de zegsman. Uitspraak in de kwestie is op 5 december.

@Willem-Albert
Nou W.A. Ik moet zeggen: interessante post dus ik reageer toch maar even.

Ik denk dat het succes van Reckitt Benckiser vooral zit een haast monomane focus en aggressieve executie. Daarnaast gaan zij richting de handel veel flexibeler te werk dan de bovengenoemde concurrenten. Inderdaad minder sexy in hun consumentenmarketing maar veel meer no-nonsens in hun trade marketing aanpak. Ik denk dat dat beter aansluit bij de mentaliteit van retailers.

Een ander belangrijk aspect in het succes van Reckitt Benckiser ligt in de productgroepen waar zij actief zijn.
Dit zijn ,met enige uitzondering, huishoudgroepen waar functionele eigenschappen als werkzaamheid, snelheid en gebruiksgemak dominant zijn aan emotionele eigenschappen. RB sluit daar hun marketing en communicatie naadloos op aan.

Los daarvan kan je volgens mij het succes van RB niet één op één vergelijken met L'Oreal, P&G en Unilever omdat zij slechts een beperkte overlap hebben in de produktgroepen waar zij actief zijn. L'Oreal, P&G en Unilever zijn met hun merken in de Health&Beauty;produktgroepen zeker succesvol.

Daarnaast hebben we geen inzicht in de winstgevendheid van Unilever en P&G in de produktgroepen waar ook RB actief is. Wellicht dat deze zelfs hoger ligt dan die van RB.

Kortom geen basis om marketingboeken te herschrijven, maar meer een pleidooi voor merken om hun waardepropositie en merkcommunicatie (traditioneel vs. nieuwe media) nog beter te laten aansluiten bij de specifieke dynamiek van de produktgroep.

mmmmm... lost my touch. Al veel te lang niet een blog gemaakt. Gelijk ben ik mijn usual fan base in de reacties kwijt ;-)

Of ligt het toch aan de inhoud?!

Had tot nu toe in mijn molblog 'carriere' nog geen posts zonder reacties.