McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Merken/
Reclameanalyse: Coca-Cola

Reclameanalyse: Coca-Cola

Elfahmi El Bouazati

Merken /
3 November 2007, 16:47 /
Reacties 15 /
Views 20585

In 2006 en 2007 luiden de slogans van Coca-Cola als volgt: "The Coke Side of Life" en "Given The Love All comes back to you" De liefde voor het product wordt dan ook in dit filmpje uitgedrukt door de visualisatie van …

In 2006 en 2007 luiden de slogans van Coca-Cola als volgt: "The Coke Side of Life" en "Given The Love All comes back to you"

De liefde voor het product wordt dan ook in dit filmpje uitgedrukt door de visualisatie van een rêverie, een droombeeld. De reclame wordt gekenmerkt door haar mythologische karakter. Het collectief onbewuste, de kinderwereld, de fantasie wordt bij de kijker opgeroepen. De associaties van de diepgewortelde immanente droomwereld lieert de toeschouwer aan het product Coca-Cola. Fantasiewerelden maken het leven leuker en plooibaar. Hoe drukt Coca-Cola die fantasiebeelden uit?

Bureau: Wieden+Kennedy

Zonder woorden
Non-verbale communicatie is bij mensen, maar ook bij dieren, doorslaggevend voor de decodering. Ook in dit reclamefilmpje is de non-verbale symboliek de kracht van de communicatieboodschap. Zonder woorden vertelt men het verhaal over de eeuwige liefde die bestaat voor het product. De sprankelende visualisatie vertelt de kijker meer dan menig woorden bij elkaar. Het animatiefilmpje neemt de kijker mee in de fantasiewereld van The Coca-Cola factory. De mythologische elementen drukken de gewenste waarden van Coca-Cola uit. Het gebruik van mythen vertellen meer over het product, dan woorden dat zouden kunnen doen.

Overdrijving en surrealisme
Overdrijving heeft een kracht. Het zorgt ervoor dat een onderwerp krachtiger en indrukwekkender wordt neergezet. Mensen hebben een natuurlijke neiging tot overdrijven. Wij doen het dagelijks.

In het animatiefilmpje worden bepaalde elementen van het product overdreven uitgebeeld. Bijvoorbeeld, de overdreven emoties van de animatiefiguren benadrukken de liefde voor het product. De boodschap: Coca-Cola bereidt haar producten met de grootste denkbare liefde voor.

Coca-Cola staat natuurlijk ook bekend om haar omstreden geheime recept. Ze geeft als het ware met een grote knipoog het geheim van haar recept bloot. De overdrijving vindt bij Coca-Cola altijd plaats met een knipoog, zodat ze geloofwaardig blijft.

Perspectiefwisseling
Coca-Cola draait in dit filmpje de situatie om. Het draait nu even niet om de consument, maar om het product zelf en de coca cola-automaat (the factory). De magie van het klaar maken van Coca-Cola wordt aan de buitenwereld getoond. It is all about love..!

vorig artikel volgend artikel Nationaal Gastvrijheids onderzoek 2007 Supermarkt Vomar spamt er vrolijk op los

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 15

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@ Jeroen

Durf ik toch bijna niet te zeggen dat er nog een veel langere versie is op YouTube ' behind the scenes of the Coca-Cola factory '

--
Ik vind hem wel goed wat de beleving betreft die ze willen overdragen. Maar of die beleving bij Coca-Cola past??
Dat blijft de vraag...

Suus [ 3e jaars communicatie student )

Mon 26 Nov 2007, 22:15

Ik voel me juist helemaal niet aangesproken door deze commercial en stijl. Ik ben een student van 22 op het AMFI en dat hele computergebeuren met die animatie film past helemaal niet bij mijn kindertijd en maakt het heel erg koud. Het is niet nostalgisch en een tegenover gestelde van de warme gezellige kerstman reclame.
Ik laat de coca cola juist staan door deze reclame. Drink ik nog liever pepsi terwijl ik dat nog nooit lekker heb gevonden.

Emilie

Mon 12 Nov 2007, 17:57

Het filmpje is lang en mist zijn doel! Het deuntje op de achtergrond is goed voor 1 keer 2 misschien nog de derde keer zap je.

De reclame is absoluut niet gepersonaliseerd, noch aangepast aan de omgeving. Welke munt was dat trouwens?

Het vernietigen van sneeuwmannen voor het flesje koud te krijgen is een beetje cru. En het lijkt feest als ze toch eens 1 flesje verkocht krijgen het is niet alsof er een rij voor de automaat stond.

http://nl.youtube.com/watch?v=a3uXkB9oAeU

Dit zouden de volgende tien seconden kunnen zijn...

Jeroen

Tue 06 Nov 2007, 21:09

Het is zeker in combinatie met productgerichte campagnes als die van Coca Cola Zero, erg sterk om een moodfilm te communiceren naar je enorm brede doelgroep. Zou trouwens de kerstcommercial dit jaar accenten van deze commercial meekrijgen. Ik lees wat terug over huisvrouwen als doelgroep, maar is dit wel echt dé doelgroep voor Coca Cola?

Stijn Markusse

Mon 05 Nov 2007, 17:09

@Jasper: http://www.fok.nl

@the I: Het huisvrouwen gehalte is inderdaad niet aanwezig bij deze campagne. Maar dat gevoel vind ik wel degelijk terug bij de coca-cola light commercial.

Persoonlijk voel ik me aangesproken door deze commercials. Maar wellicht komt dat omdat ik mij per definitie wel interesseer voor creatieve uitingen (zoals waarschijnlijk de meeste mensen hier.)

Je kunt er wel je vraagtekens bij zetten in hoeverre de doorsnee consument zich aangesproken voelt door een dergelijk filmpje. Komt de boodschap zoals die in het artikel goed verwoord wordt ook daadwerkelijk zo over?

Flip

Mon 05 Nov 2007, 12:06

@Jasper Beex: Doe nou eens niet zo kinderachtig man, hoe oud ben je nou?!

Dwight

Mon 05 Nov 2007, 10:55

Afgelopen zomer was ik bij Coca Cola in Atlanta. Daar kun je zien dat het reclamefilmpje een verkorte versie is van de introductiefilm van het museum 'World of Coca Cola'. Overal komen de characters terug, erg goed gedaan.

marije

Mon 05 Nov 2007, 10:21

ow, vandaar evelien dat je voor geen meter kan spellen.

Jasper Beex

Mon 05 Nov 2007, 10:10

ik ook niet. Het huisvrouwen gehalte is weg, maar dat lijkt mij alleen maar goed voor het merk.

the I

Mon 05 Nov 2007, 9:19

Ik krijg juist helemaal niet het 'Coca-Cola gevoel' bij deze filmpjes, veel te druk en te speels.

Kasper Katje

Sun 04 Nov 2007, 14:46

Wat maakt het uit of Coca Cola wel of niet de kennis in huis heeft zo'n filmpje te maken; ze hebben in ieder geval het bewustzijn er een goed iemand voor in te schakelen.

Het filmpje is overigens al vrij oud natuurlijk, maar wat me nog niet eerder was opgevallen is dat het ook constant speelt op kleine LCD schermpjes die in de cola"tap" zitten. Ik zag het van de week bij/in 013 in Tilburg. Zo wordt je ook nog op de plek van consumptie aan het Coca cola gevoel herinnerd; erg leuk bedacht ook.

ThE_ED

Sun 04 Nov 2007, 2:12

Mijn fout Jasper,woon pas drie jaar in Nederland. En nee ik ben niet van het bureau.

evelien

Sat 03 Nov 2007, 22:12

Gelukkig kan het reclamebureau wel spellen.

Jasper Beex

Sat 03 Nov 2007, 18:44

Bedankt voor je reactie Evelien. Ik was het vergeten erbij te zetten.

Elfahmi

Sat 03 Nov 2007, 18:39

Je bedoeld: Hoe drukt het reclame bureau die uit! Coca Cola zelf en dan vooral de Nederlandse tak is alles behalve fantsierijk, laat staan kapapbel om zo iets te bedenken.

Evelien

Sat 03 Nov 2007, 18:09