Reclameanalyse: Shell

Shell is een multinational die alle uithoeken van de wereld heeft bereikt. Het is een organisatie die niet een onomstreden is. Integendeel het is een organisatie die deel uitmaakt van de maatschappij en dit brengt de nodige verantwoordelijkheid met zich mee. Van haar wordt verwacht een maatschappelijke verantwoordlijkheid te dragen. Daarom is één van de belangrijkste pijlers van Shell maatschappelijk verantwoord ondernemen. Dit probeert zij duidelijk te maken door middel van een global reclamecampagne. De Real energy-campagne, zoals de campagne is genoemd, wordt wereldwijd ingezet in de hoop het gewenste maatschappelijke imago van Shell op te poetsen.

Bureau: JWT



Shell kennen wij voornamelijk via sponsor-advertising. Veel reclamefilmpjes lanceert Shell niet. De spotjes van Shell Real energy zijn het product van de zogenaamde reality advertising-techniek. Het is een techniek die de laatste jaren steeds vaker in de reclamewereld wordt toegepast.
Het reclamefilmpje, dat je hierboven kunt zien, duurt maar liefst 9 minuten en is een mini-speelfilm. De speelfilm vertelt het verhaal van een Nederlandse Shell-ingenieur en zijn team die de "snake-wells"-technologie hebben ontwikkeld.

De mini-films worden getoond in bioscopen, op het internet en in tijdschriften worden DVD's met daarin de korte filmpjes meegestuurd. Er zijn ook verkorte versies van de film en die worden uitgezonden op televisie. De mini-films laat zien hoe Shell medewerkers in de praktijk vraagstukken op een creatieve manier aanpakken.

Reality reclame
Het is de laatste jaren een trend onder reclamemakers om reality reclame te maken. Ze bootsen een 'werkelijkheid' na om zo in te spelen op de betrokkenheid van de kijker. Ook in het filmpje van Shell is een verhaal nagebootst. Reality reclame lift met deze techniek mee met het grote succes van reality televisie. Reality televisie is spannend, grappig en het wordt vooral ook als open en eerlijk ervaren. De boodschap wordt hierdoor eerder en sneller geaccepteerd.

Een verhaal vertellen
Het merk Shell wordt dus in dit fimlpje in een alledaagse situatie geplaatst. Kijkers herkennen zich hierdoor in de mederwerker en de situatie. Het filmpje bevat een een verhaallijn met verschillende associatieve waarden zoals: verantwoord, sociaal, integriteit, respect, flexibel enz. De maatschappij krijgt een beeld te zien van Shell vanuit een ander gezichtspunt.

Een korte versie met acteur Jaap van Ballegooijen:




Reality advertising zien we steeds vaker terug in reclamecampagnes. In onder andere reclames van sportmerken wordt deze techniek vaak gebruikt.

• Tweet