Reclamebureaus winnen wel prijzen, maar zorgen ze ook voor zakencijfer?

Peter Desmyttere

Marketing /
10 June 2008, 8:00 /
Reacties 3 /
Views 8299

Reclamebureaus winnen wel prijzen, maar zorgen ze ook voor zakencijfer?

Het gerenommeerde Belgisch reclamebureau LG&F (ondertussen Famous geworden) besliste onlangs om niet meer aan reclame-awards deel te nemen. Een beslissing die nogal wat stof deed opwaaien in het reclamelandschap. Er is immers geen enkele sector die zo veel prijzen en awards heeft als de reclame- en mediasector.

Win als reclamebureau bv. een Gouden Leeuw op het festival van Cannes, en je bent de koning van de reclamejungle. De 'creatieven' verschuiven in award-periodes hun inspanningen van 'het aantrekkelijk maken van het product' naar 'het aantrekkelijk maken van de reclamecampagne'. Finaal verkopen ze niet langer het product aan de consument, maar verkopen ze de campagne aan de klant. Onder de noemer dat de campagne nieuw, verschillend en origineel is. Helaas, wat nieuw, verschillend en origineel moet zijn is ... het product.

Eén van mijn klanten besliste vorig jaar om voor een nationaal project in zee te gaan met een reclamebureau. Tijdens de bureaupresentatie werd uitvoerig stilgestaan bij de awards die ze reeds gewonnen hadden. En finaal, bij de campagnepresentatie, werd zonder blikken of blozen op tafel gegooid dat deze campagne hun inzending zou worden voor de volgende Effie-award.

Het doel van veel reclamemensen is niet meer om een merk bekend te maken, maar om de reclame voor het merk bekend te maken. Ze verkopen de campagne aan hun klant, terwijl ze het product aan de consument zouden moeten verkopen.

Helaas, marketingmanagers houden van hen. Alsof ze denken: "Hey, iemand houdt van onze advertentie". En dus etaleren ze hun trofeeën met hetzelfde enthousiasme als hun reclamebureau. Ik ken er zelfs die denken dat het winnen van awards hun carrière een boost zal geven, in of buiten hun bedrijf.

De bedoeling van een operatie is dat de patiënt nadien springlevend is. Voor veel reclamemensen mag de patiënt sterven. Als de operatie maar geslaagd is...

vorig artikel volgend artikel Apple lanceert de nieuwe iPhone Internal Branding bij multi-brand organisaties

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Kom op! Wat is er mis met een bureau dat een Effie wilt winnen? Dat is een effectiviteitsprijs.
LG&F doet overigens wat KesselsKramer al vijf jaar geleden deed.
@ Peter
'Voor veel reclamemensen mag de patiënt [klant] sterven?' Wij horen een frustratietje...

tebbe

Wed 11 Jun 2008, 8:20

" Het doel van veel reclamemensen is niet meer om een merk bekend te maken, maar om de reclame voor het merk bekend te maken."

Als dit het geval is bij een bureau, dan zijn ze de essentie van het reclamevak uit het oog verloren.
Goudkoorts noemen we dat...toch?

studentje

Tue 10 Jun 2008, 12:32

Mooi kritisch stuk, met veel waarheden.

Yasser Dehnavi

Tue 10 Jun 2008, 10:31