Retailers zetten weer het mes in prijzen A-merken

Theo van Vugt

Marketing /
21 March 2008, 11:44 /
Reacties 3 /
Views 5428

Retailers zetten weer het mes in prijzen A-merken

De supermarktwereld maakt zich op voor een nieuwe slag in de prijzenoorlog.

Albert Heijn verlaagt zaterdag de prijzen van ruim duizend A-merk producten en Plus komt dinsdag met een prijsverlaging van duizend artikelen, meldt het ANP.

Volgens AH gaat het om producten van A-merken die dagelijks worden gekocht, zoals Heineken-bier, Campina-yoghurt en Spa Fruit.

De prijsverlagingen maken deel uit van een drie weken durende reclamecampagne voor A-merken.

Plus kondigde vandaag zijn prijsactie aan met paginagrote advertenties in de landelijke dagbladen. Tot de artikelen die Plus blijvend in prijs verlaagt, behoren onder meer schoonmaakmiddelen.

Foodmagazine deed overigens onderzoek onder 550 consumenten en hun waardering van A- en huismerken. Conclusie: de groei van huismerken in de supermarkt stagneert.

Consumenten zijn volgens onderzoek van het blad minder snel enthousiast over eigen merken omdat deze zich te weinig zouden onderscheiden van A-merken. Ook heeft het winkelend publiek over het algemeen wat minder vertrouwen in de kwaliteit van huismerken.

Uit het onderzoek blijkt dat de Nederlandse consument duidelijk op zoek is naar merken die opvallen. In dit kader valt het volgens de onderzoekers te begrijpen dat ondernemingen zich gaan focussen op een beperkt aantal sterke merken.

Een deel van het winkelend publiek vindt dat de kwaliteit van de huismerken in de supermarkten niet altijd van een goed niveau is.
Er zou nog steeds een duidelijk verschil merkbaar zijn met A-merken. Overigens wordt het imago van de huismerken bij een kwaliteitssupermarkt als Albert Heijn hoger ingeschat dan bij prijsvechters.

De Telegraaf meldt overigens dat Albert Heijn nog steeds een behoorlijke volumegroei ziet, ook bij de huismerken.
Een AH-woordvoerder: 'Een alternatief van de bestaande A-merken wordt door onze klanten hoog gewaardeerd. Wij blijven daarom inzetten op het eigen merk, bijvoorbeeld via innovatie.'

De 100 grootste merken zijn in ons land na jaren van omzetdaling weer flink aan het groeien. De groei van huismerken is volgens de onderzoekers echter duidelijk aan het afnemen. In 2006 bedroeg de toename van eigen merken nog 1,2 % en over vorig jaar is de inschatting een groei van 0,8 %.

vorig artikel volgend artikel VNU Media werft via YouTube U wordt nu geanalyseerd, blijft u aan de lijn

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Vandaag in Telegraaf:

?De huidige ?prijzenslag? is meer een publiciteitsstunt dan een daadwerkelijke afprijzerij?, zegt Peter Snoek, die bij supermarktconcern Jumbo verantwoordelijk is voor de winkelprijzen.

Er is geen sprake van een prijzenoorlog in de supermarkten. Zo gaat het om een beperkt aantal producten en dalen de prijzen niet met procenten tegelijk zoals in 2003 (toen zakten de prijzen met gemiddeld 6 %), maar eerder met tienden van procenten.

Ook volgens directeur Laurens Sloot van EFMI, het academisch kennisinstituut voor de voedselsector, is er nog geen prijzenoorlog. ?Dan moeten alle supermarkten meedoen en op een breed front de prijzen verlagen. Dat is niet het geval.?

Jumbo heeft zeven mensen in dienst die de prijzen van andere supermarkten controleren. Tot nu toe heeft het Veghelse bedrijf slechts een handvol prijzen moeten aanpassen om afstand met Albert Heijn te bewaren.

?De komende tijd moeten we kijken of andere supermarkten mee gaan doen en met prijsverlagingen haasjeover springen, net zoals in 2003?, zegt Sloot.

Maar de economische situatie is geheel anders dan destijds. ?Toen hadden alle supermarkten goede jaren achter de rug. Hun oorlogskas zat vol. Dat is nu niet het geval. Door de enorme stijging van de grondstofprijzen zijn de marges flinterdun.?

Zowel Albert Heijn als Plus maakten deze week duizend producten goedkoper. Volgens AH gaat het om een breed assortiment van A-merken. Maar volgens concurrent Jumbo betreft het vooral sauzen, cup-a-soup, pindakaas en blikbier. Zo is de Duyvissaus met drie cent verlaagd. Er zijn twaalf smaken.

?Dat schiet op, want gerekend wordt dan dat er twaalf artikelen zijn verlaagd?, aldus Snoek.

Ook noteerden de Jumboprijsmeters dat een aantal niet-gangbare artikelen goedkoper zijn geworden, zoals dr. Oetker tartina en bladgelatine.

?Daarnaast zijn er legio artikelen in prijs verhoogd?, merkt Snoek op.

Albert Heijn geeft toe dat door de enorme stijging van de grondstofprijzen talloze producten als brood en koffie in prijs zijn gestegen.

Theo van Vugt

Thu 27 Mar 2008, 13:01

Ik wou zeggen, "Kruidvat is toch van Hutchison Whampoa?", maar Watson is weer onderdeel dáarvan. Lekker ingewikkeld al die Holdings soms.

ThE_ED

Fri 21 Mar 2008, 17:28

ANP vult aan: De prijsverlagingen beperken zich niet tot de supermarkten. Drogisterijketen Kruidvat en zusteronderneming Trekpleister verlagen woensdag de prijzen van een groot aantal drogisterijartikelen van bekende A-merken. Het gaat hierbij onder meer om haarverzorgingsproducten en producten als bad- en douchegel. De prijsverlaging volgt op de aangekondigde prijsverlaging van een aantal supermarktketens, aldus moederbedrijf A.S. Watson Health & Beauty.

Theo van Vugt

Fri 21 Mar 2008, 17:10