Rexona dacht in Rusland varkentjes te wassen

Daniëlle Schouten

PR /
21 August 2007, 11:12 /
Reacties 3 /
Views 12291

Rexona dacht in Rusland varkentjes te wassen

Overgewaaid vanuit de Russische blogosphere: Rexona ziet zich genoodzaakt de 'Russian women as pigs' campagne vroegtijdig te stoppen.

De campagne bestond uit een promotionele website en een tv commercial waarmee Rexona, nummer 1 in deodorant in Rusland, duidelijk wilde maken dat Russische vrouwen zich vaak niet eens bewust zijn van hun okselgeur. Het idee was dat ze de strijd moesten aangaan met hun 'innerlijke varken' die er voor zorgde dat ze geen deodorant gebruikten.

De complete Russische blogosphere viel echter over Rexona heen. De rumour werd aangejaagd door een aantal lokale bloggers waarna het virus zich snel verspreidde. Er werd zelfs een Anti-Rexona website in de lucht geroepen die consumenten aanspoorde om Rexona deobussen te vernietigen en het resultaat naar de site te sturen.

Unilever besloot uiteindelijk de campagne te stoppen nadat bleek dat verzoeken om het verwijderen van negatieve stukken op diverse blogs niet werden ingewilligd. Gek genoeg was het niet de vergelijking met varkens waardoor de Russen zich beledigd voelen, maar de vergelijking met vrouwen van andere landen.

Deodorant wordt 8 x vaker door Engelse vrouwen, 6 x vaker door Duitse vrouwen en 3 x vaker door Poolse vrouwen gebruikt dan door vrouwen uit Rusland!

Ik denk dat niet de Russische vrouwen, maar Unilever Rusland zich zou moeten schamen. Dit hadden ze toch kunnen zien aankomen? Of was het bedoelt als een PR stunt? De website stond in elk geval op naam van het Russische PR Technologies, die haar belofte "Our clients are always in full view" dubbel en dwars waar maakte...

vorig artikel volgend artikel Inzicht in klanten van de toekomst MyNeighborhood: voor lokale mensen met lokale interesses

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Zie ook post van Futurelab op http://blog.futurelab.net/2007/08/piginablog_for_rexona.html

Samenvatting: campagne en negatieve publiciteit zijn vooropgezet spel. Geheel is niet zo zeer slecht voor Rexona als wel in het geloof in advertising in de Blogosphere in Rusland.

Polle de Maagt

Tue 21 Aug 2007, 21:27

Ik vind de commercial niet zo briljant eigenlijk, zal wel een beetje afgeleid zijn van het succes van het succes van Axe, maar dan eerst afstoting en daarna aantrekkingskracht i.p.v. alleen aantrekkingskracht na gebruik

Leon Ekkels

Tue 21 Aug 2007, 14:21

Dat het een viral is, staat buiten kijf. Dat het deze reacties zou uitlokken, wist Unilever natuurlijk ook (neem ik aan). Wel ben ik benieuwd wat de doelstelling is geweest. Nr. 1 in Rusland zijn ze al, de naamsbekendheid zal daar ook wel op peil zijn. Zullen ze stiekum de riekende dames uit Rusland gebruikt hebben om juist de dames uit andere landen een 'feel good' gevoel te geven? Iemand hier bij Unilever werkzaam?

Marcel

Tue 21 Aug 2007, 12:41