Ribbink wordt ook nog Reclameman van het Jaar 2006

Ja, hoe zeg je dat nou netjes? De Marketeer of the Year 2005 en de winnaar van de Nima Marketing Jaarprijs 2005 én twee Gouden Euro Effies, is vanavond ook Reclameman van het jaar 2006 geworden.

Alexander Ribbink van TomTom kreeg de prijs op Nyenrode en was opgelucht: 'Ik ben een van de weinigen die er is en als je het dan niet wordt?.da's erg.'

Er waren inderdaad vier genomineerden en Ribbink en Michiel Mol van Lost Boys, waren er wel. De anderen waren met vakantie. Commercieel directeur Sander van der Laan van Albert Heijn zat op Curacao en Simon Neefjes van TBWA op Sicilië.

Dat maakte de prijsuitreiking wat magertjes. Ook omdat de winnaar van vorig jaar, Andrea Ragnetti van Philips, zich liet vervangen bij het overhandigen van de prijs.

Intussen was het wel de 24e keer dat de prijs (de laatste jaren een initiatief van SRM en MarketingTribune) in andere handen overging.

Ribbink won de prijs omdat 'hij een wereldmerk heeft gebouwd, zwaar leunend op communicatie'.

De SRM-prijs voor het jonge reclametalent ging naar Yona Hümmels en Stef Jongenelen die momenteel in New York zitten en daarna bij FHV/BBDO beginnen. De moeder van Yona nam de prijs in ontvangst. Jury-rapport: 'Hun werk smaakt naar gevulde koeken. Maar het is ook vernieuwend, vasthoudend en brutaal.'

Goed wat gebeurde er verder allemaal?

Hoofdredacteur Fred Sengers van MarketingTribune ('We hebben echt maar één stem in de jury') hield voorafgaand aan de prijsuitreiking een gesprekje met een aantal mensen uit het vak.

Paul Postma als vervanger van Alfred Levi, Patrick Kuijsters (KPN), Jan Rijkenberg (BSUR en voorzitter van de Reclameman van het Jaar-jury), Paul van Niekerk (Spot) en Philip Alberdingk Thijm van PCM.

Het ging over de toekomst van reclame.

Paul Postma , vol cynisme: 'De toekomst van reclame was verrukkuluk en zal dat ook blijven. Het draait daar altijd om mooie vrouwen, mooie stranden én mooi weer. Wat wil je nog meer?'

Jan Rijkenberg: 'Reclame wordt te vaak te geïsoleerd bekeken. Heb ik het dan over geïntegreerde communicatie? Nee, want als je dat doet, dan laat je zien dat je het uit je handen hebt laten vallen. De reclame-industrie vond het gek dat een paar jaar geleden Raymond Cloosterman van Rituals werd genomineerd voor deze prijs. Hij maakte immers toch helemaal geen reclame? Nee, maar hij deed het wel erg goed. Je kunt ook commercieel succes boeken zonder een bombardement aan reclame.'

Paul van Niekerk : 'Ik denk dat de integratie van tv en internet nu echt gaat gebeuren. De consument selecteert meer dan voorheen en de adverteerder krijgt veel meer contact met de consument. Talpa is al bezig met tal van experimenten. En ook al levert het nog niet meteen geld op. Dat is wel nodig. Je moet nieuwe modellen proberen'.

Alberdingk Thijm: 'Hoe gaan we verder met print? Het massamedium houden we overeind en ondertussen experimenteren we door. Next en de Volkskrant met zijn mediaconvergentie-activiteiten, zijn daarvan voorbeelden. En Skoeps dat we samen met Talpa doen. We genereren bereik en wel op de plek die de gebruikers en de adverteerders willen.'

En ja, die gratis krant met Boekhoorn komt er binnen zes maanden. Er worden journalisten aangenomen. Hij wil ook wel een radiostation, net als bij het FD, waar hij voorheen werkte, maar Alberdingk Thijm denkt dat hij nog even wacht tot digitale radio echt van de grond komt.

Paul Postma: 'Het grootste deel van het marketingbudget gaat al lang naar zaken die hard kunnen aantonen dat ze wat opleveren. En dat is dus niet tv-reclame of welke reclame dan ook.'

Paul van Niekerk: 'Adverteerders zijn niet dom. Maar de marketingplanningshorizon is niet langer dan een jaar. Dat is het probleem.'

Paul Postma: 'Marketeers zijn niet angstig. Een deel van de marketeers bouwt momenteel heel effectieve marketingmachines die heel meetbaar commerciële doelen halen. Met instrumenten die we vroeger below the line noemden. Als je als marketeer elke dag iets leuks wilt doen en een nieuw idee wilt hebben, dan ben je dus iemand die het commerciële proces hindert. Dan wordt het nooit wat.'

Patrick Kuijsters: 'We moeten meer experimenteren, daar ben ik het wel mee eens. We hebben een te korte horizon, dat klopt ook. Ik kijk ook niet verder dan drie maanden. Het plan dat we voor 2006 hadden opgesteld is al vele keren bijgesteld en lijkt nu in niets meer op het plan dat we begin 2006 hadden. Ik denk dat je de nieuwe mogelijkheden van tv en internet gescheiden moet houden van de bestaande inzet van middelen. Deze kraamkamers voor nieuwe reclame zijn belangrijk.'

Jan Rijkenberg: 'Ik denk dat reclamebureaus niet conservatief zijn, ze zijn juist te experimenteel. De mediabureaus zijn juist aartsconservatief. Ik werk met zes mediabureaus en zie het overal. Je zou 10 procent van je budget opzij moeten zetten om nieuwe dingen te doen.'

Het issue na afloop was toch weer: is reclame nu maar een onderdeel van marketing of is marketing toch vooral reclame? De directeuren van een paar reclamebureaus vonden de keuze voor de marketeer Ribbink maar niets. Wat heeft die man nu met reclame?, luidde hun kritiek. 'Hij is gewoon een marketeer'.

Ik vrees dat de prijs inderdaad aan enige diffuusheid lijdt...

• Tweet