McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Marketing/
“Rolex: the men’s watch women prefer”

“Rolex: the men’s watch women prefer”

Jos Birken

Marketing /
20 April 2006, 11:59 /
Reacties 12 /
Views 10511

Bier voor mannen, auto's voor vrouwen: seksemarketing is kennelijk altijd goed voor een leuke discussie op Molblog.

Hier is een nieuwe variant: mannenproducten recyclen als eigenlijk bestemd voor vrouwen. Rolex, de firma die horlogemarketing een jaar of 40 geleden heeft uitgevonden, heeft sindsdien zo'n beetje alle trends in horlogeland links laten liggen.

De belangrijkste daarvan is de trend naar grotere horloges. Horloges zijn over de laatste 20 jaar zeker een centimeter in doorsnee gegroeid. Rolexen niet. Dat breekt Rolex nu kennelijk op.

Op zo'n moment kun je twee dingen doen: 1. je complete horlogelijn vernieuwen (ingrijpend); 2. aankondigen dat je mannenhorloges (althans die van 31mm, volgens de advertentie) eigenlijk vrouwenhorloges zijn (briljant).

Marketing is soms eigenlijk ontzettend simpel.

vorig artikel volgend artikel De nieuwe BVA-voorzitter: Mark de Witte van Bacardi StemRita.nl gelanceerd

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 12

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Een merk als rolex gaat denk ik nooit kapot, ik zag laatst nog een actie op http://www.opwaarderen.nl waar je een rolex kan winnen

David

Mon 15 Dec 2008, 17:57

@Ro Rolex: Rolex heeft inderdaad een wat merkwaardige bedrijfsstructuur maar ze hebben wel degelijk hun eigen fabriek. In Zwitserland. De neppers worden in China gemaakt, door anderen :)

@Evert: sorry voor late reactie maar kennelijk werkte de 'mail me bij nieuwe reacties' niet goed want niet eerder gezien. Ik denk dat er wel degelijk een blijvende trend naar groter is in horlogeland. Wel ben ik't met je eens dat 'maatje wandklok' wel erg doorschiet, en een voorbijgaand fenomeen is. En ik beweer nergens dat het slecht gaat met Rolex. Wel dat ze in de verkeerde hoek van de markt zitten, dus als ze niet van koers veranderen dan gaat het over een jaar of vijf slecht met ze. En ik ben het nartgrondig met je eens dat Rolex' succes van de laatste decennia een waanzinnig interessante marketingcase zou opleveren!

Jos.

Mon 29 Oct 2007, 13:17

Rolex heeft geen fabriek,is een stichting(rijke types) deze laten hun rolexjes ergens anders maken,zal me niet verbazen als Rolex zelf ook neppers in de markt zet,via de satelliet zag ik gisteren een italiaanse zender 9 openlijk reclame maken een soort teleshop om nep rolexjes te kopen!

Ro Rolex

Mon 29 Oct 2007, 11:34

Frodo, je bedoelt Cote d'Azur 2006? We zijn weer een jaar verder hoor.

tomba

Thu 12 Apr 2007, 18:32

Deze zomer hot? Dat zijn de plastic Rolex en Cartiers! Funwatch.nl heeft de hele range op voorraad voor echt een mooie prijs.

Frodo

Thu 12 Apr 2007, 17:34

Ga maar eens op http://www.rolex.com kijken.
Kun je zien hoe slecht het met ze gaat !
Onzin verhaal, over 5 jaar is plat of paars in de mode :<)

Bart

Thu 01 Mar 2007, 0:21

Zozo, een leuk stukkie van Jos en meteen wat Rolexmannen op hun (kleine?) pikkie getrapt...

Jonne

Sun 02 Jul 2006, 22:34

Jij hebt dus duidelijk geen verstand van horloges...melden dat het slecht gaat met Rolex? Dat ze pas 40 jaar horloges produceren/marketing hieromtrent voeren? Poeh leuke site maar verdiep je eens in de feiten.
Ik heb er 1 voor jouw:
IEDER HORLOGE DAT ROLEX MAAKT (CQ de fabriek verlaat) WORDT OOK DAADWERKELIJK VERKOCHT! Geen een merk doet deze jongens dit ná!

Dusse succes met je Swatch of Timex maar Rolex is voor jouw duidelijk te hoog gegrepen...jammer.

Een zeer gewaardeerder Rolex-fan!
Grtn Surinamer!

Surinamer

Sun 02 Jul 2006, 13:21

Ik (vrouw) wil dus erg graag een horloge als u-boat of twsteel aanbiedt maargoed deze zijn dan weer alleen voor mannen, omdat deze voor vrouwen te groot zouden zijn?
Is een merk dat uberhaubt wel mooie (grote!) vrouwenhorloges aanbiedt zonder stenen en glitter&glamour;?

Jana

Sat 29 Apr 2006, 17:22

By the way, Rolex is één van de succesvolste en winstgevendste luxe horlogemerken ter wereld. Hoe kan een bedrijf met slechts kleine en geleidelijke innovaties en minuscule wijzigingen in de productlijnen zo ver komen? Leuke onderzoekscase om even los te komen van de dagelijkse marketingpraktijk wellicht?

Evert

Sat 29 Apr 2006, 0:36

Wel een leuk verhaaltje maar niet correct. Rolex doelt op het model, namelijk de Datejust. Het formaat voor mannen is 36 mm. Voor vrouwen wordt hier het kleinere formaat van 31 mm aangeprezen. Met andere woorden: dames, koop niet te grote klokken, dan kunnen de heren de 36 mm en 40 mm modellen blijven dragen. Dat het niet goed zou gaan met Rolex is overigens echt verzonnen onzin. Het is al 50 jaar het best verkopende luxe merk. Door niet met elke modetrend mee te lopen is Rolex zo succesvol geworden. Geen verstand van horloges hebben is niet erg, maar zogenaamde feiten verzinnen gaat wel ver. Mijn advies: koop een mooie U-Boat klok, formaat wandklok met een leren band eraan, goedkoop, trendy, en kan volgend jaar met een gerust hart in de prullenbak.

Evert

Sat 29 Apr 2006, 0:24

Haha! Je hebt helemaal gelijk, Jos.

Kari-Anne

Thu 20 Apr 2006, 17:37