SMS-advertising kids is fout?

Ronald Velten

Marketing /
8 May 2007, 21:49 /
Reacties 2 /
Views 7356

Onlangs een aardig artikel gelezen in CLOU dat ook in ReclameWeek was terug te vinden. Volgens Jeroen Boschma, directeur van reclamebureau Keesie en schrijver van het boek Generatie Einstein is de grootste fout die reclamemakers kunnen maken, is om kinderen en jongeren te benaderen via de door hen meestgebruikte media.

Hij geeft het voorbeeld van reclamecampagnes via SMS. `Fout. Als kind verwacht je een bericht van een vriendje en dan krijg je een reclameboodschap. Domper', aldus Boschma.

Ook Diane Steinhaus van marktonderzoeksbureau Qrius noemt het zinloos om de meest geraadpleegde media rechtstreeks over te nemen in een campagne. `Jongeren zijn selectief in hun aandacht. Als ze msn-en zijn ze bezig met vriendjes en dan letten ze helemaal niet op banners.'

Toch apart, jaren proberen we als marketeers aan te sluiten in de belevingswereld van de doelgroep en juist die media te gebruiken die de doelgroep ook gebruikt ... ervaring iemand?

vorig artikel volgend artikel Wat willen we met die gratis kranten? Het best verkopende gadget op Aarde

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik heb het betreffende artikel ook gemist. Grappige is dat de heren en dames van Keesie en Qrius al jaren roepen dat je jongeren niet op hun mobiel of via MSN moet benaderen. Wij doen het inmiddels ruim zes jaar met succes. We hebben een database van 1,2 miljoen gebruikers opgebouwd waarvan de helft optin is. Onze ervaring is dat wanneer de boodschap relevant is en iemand optin is je zeer succesvolle marketing campagnes kan doen middels mobiel.

Jigal Schrijver

Tue 15 May 2007, 10:26

ik heb het hele artikel niet kunnen lezen, (heb geen reclameweek en/of clou abo) maar toch LOL! ik snap deze roep om "new business" van de heer boschma wel. waarom? zo'n opmerking als de zijne lokt een vraag uit; maar hoe moet ik dan die grillige jeugd bereiken? ik denk dat eerdergenoemd bureau daar wel een passend antwoord op heeft. ketsjing! knap staaltje hollandse koopmansgeest.. masta!:) maar wat ik toch jammer vind, is dat marktpartijen als hotsms en clubmessage, om er twee te noemen, in dit artikel niet om reactie is gevraagd. ik mis namelijk de nuance in de stelling van de heer boschma. ongewenste sms reclame is irritant. maar niet als de boodschap relevant en gewenst is. er zijn genoeg voorbeelden van bedrijven te vinden die een manier hebben om effectieve opt-in smsreclame te verzorgen en zelf(s) beschikken over bruikbare (jongeren) databases. met die informatie kan je weer een beter beeld vormen. jongerenmarketing = dagelijks huiswerk doen. Een mobiel is de levensader van jongeren anno 2007 en alleen daarom al moet je als marketeer er zoveel mogelijk over weten. Maar je kan ook het impliciete advies van de schrijver opvolgen en bellen met 010 - 24.......

Roger Olivieira

Thu 10 May 2007, 19:36