Search: Organic vs. Paid conversie

Redactie

Search /
1 October 2006, 11:30 /
Views 10657

Eduard Blacquiere heeft op Dutchcowboys een aardige posting geplaatst: Volgens een rapport dat deze week is uitgekomen is er nauwelijks verschil tussen de conversie van Organic Search listings en Paid Search listings. Ook is de conclusie dat het inzetten en combineren van diverse online marketing tools effectief is.

Paid Search heeft een klein voordeel t.o.v. Organic Search wat betreft conversie. Advertenties in zoekmachines realiseren een conversieratio van 3,4% terwjil de reguliere zoekresultaten een conversie van 3,13% boeken.

De initiatiefnemer van het onderzoek, WebSideStory, heeft in de eerste acht maanden van dit jaar 57 miljoen bezoeken van zoekmachines aan 20 business-to-consumer e-commerce sites geanalyseerd.

Het lijkt me relevant om op te merken dat de (be)zoekers meer gebruik maken van organische zoekresultaten, omdat de relevantie hoger wordt gewaardeerd (zoals ook eerder is aangetoond). De klikratio van Organic Search ligt gemiddeld 1,5 keer hoger dan bij Paid Search. De Paid Listings zijn te controleren wat keywords, advertentietekst en landingpage betreft, terwijl dit bij Organic Search niet het geval is.

Deze factoren zorgen natuurlijk ook voor een lagere conversieratio van het verkeer van Organic Search t.o.v. Paid Search. Ik denk dat de absolute omzet die uit Organic Search komt groter is dan de business die vanuit Paid Search wordt gerealiseerd, ondanks dat de conversie op de site iets lager ligt. Interpretatie, beoordeling en de context van deze cijfers kan naar mijn mening veel uitmaken.

vorig artikel volgend artikel Personal product placement Combinatie Google Maps, Mobiel internet en local Search

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Er heeft nog niemand gereageerd, ben jij de eerste?

Nog geen profiel? Meld je direct aan!