Search and destroy op Google

Elsbeth Eilander / @eeilander

Search /
4 August 2008, 16:16 /
Reacties 2 /
Views 12233

Google liet recent onderzoek uitvoeren naar merkaffiniteit in relatie tot zoeken, met andere woorden: kun je ook aan branding doen in searchmarketing.

Henry Eccles, Google's product marketing manager EMEA in Londen, besprak de resultaten met Marketingonline.nl.

Belangrijkste conclusie: een sterke betaalde aanwezigheid in de top of kantlijn van een zoekresultatenpagina versterkt niet alleen de eigen merkwaarde, maar heeft met name nadelige gevolgen voor de merkwaarde van de niet-aanwezige concurrent.

Want een betere merkherkenning door een goede (betaalde) aanwezigheid in de zoekresultaten is leuk, maar volgens Eccles zit de grootste winst in de verliezen van de niet-betalende concurrent: 'De front-of-mind-factor is cruciaal, er is tenslotte maar één plek vrij in het hoofd van de consument.'

Het hele artikel staat op Marketingonline.nl.

vorig artikel volgend artikel Pitvertising ? De nieuwe lucht in adverteren Cacaolat en Coca-Cola

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Wel benieuwd naar een link naar het onderzoek of onderzoek zelf...

Paul

Mon 15 Sep 2008, 12:49

Dat Google onderzoek laat uitvoeren vind ik prima, maar dat Google een onderzoek doet naar haar eigen 'advertentie business' en hieruit de conclusie trekt dat het ?nadelig? is om niet in de betaald zoekresultaten te staan, gaat me toch net iets te ver. Vraag me af hoe betrouwbaar dit onderzoek is, vooral omdat Google de opdracht gever is.

Omar Hadra

Wed 06 Aug 2008, 12:10