McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Merken/
Smiths-chips komen terug in nieuw jasje

Smiths-chips komen terug in nieuw jasje

Kari-Anne Fygi / @KAFygi

Merken /
11 July 2006, 14:43 /
Reacties 11 /
Views 24292

PepsiCo heeft het zoutjesmerk Smiths nieuw leven ingeblazen door middel van nieuwe chips-zakken.

Steven de Cleen, partner en strategiedirecteur van designbureau PROUDdesign die de nieuwe vormgeving heeft ontworpen: 'Na de overname door PepsiCo en de verandering van Smiths chips in Lay's chips, was de consument de merknaam Smiths een beetje vergeten. Terwijl het merk nog wel, weliswaar bescheiden, op de zakjes van alle zoutjes stond vermeld. Met de nieuwe verpakkingen staat Smiths weer overeind als merk.'

PepsiCo zal Smiths duidelijker positioneren als moedermerk van zoutjes zoals onder meer Wokkels, Bugles, Hamka's, Mama Mia's en de klassieke Nibb-its.

PROUDdesign ontwierp het design van alle varianten en het nieuwe Smiths-logo. Er werd naar het verleden gekeken. Het logo moet vertrouwd aanvoelen, maar wel eigentijds zijn, aldus Bart de Rooy, partner en creatief directeur.

'Voor het merklogo hebben we de bekende Smiths "krakeling" teruggehaald. Het logo verbeeldt en fungeert ook als de bron waaruit alle varianten zijn ontstaan. Vandaar dat het op de onderste helft van de verpakking staat, in plaats van bovenaan, om de bekende varianten volop de ruimte te geven.'

De schap- en handwaarde zijn uitvoerig getest. De Cleen: 'Omdat de 30 varianten nu meer in lijn liggen en ze qua verpakkingsbeeld ook meer overeenkomen, is meer familierelatie en dominantie gecreëerd.'

De plaats van het logo moet ervoor zorgen dat het goed opvalt. De Rooy: 'Chipszakken deuken vooral aan de bovenkant vaak in. Het resultaat is dat de variantnaam en het Smiths-merk altijd goed opvallen.

'Tests hebben verder aangetoond dat de nieuwe verpakkingen opvallender zijn, meer een merkfamilie vormen en toch vooral individueel beter gewaardeerd worden. Verder zijn de nieuwe zakjes veel aansprekender op productniveau door smakelijke fotografie,' aldus De Rooy. 'De nieuwe Smiths range is volwassener en heeft veel meer kwaliteit die past bij een A-merk.'

vorig artikel volgend artikel Google als harde schijf NYTimes.com linkt naar Zidane's kopstoot op YouTube Video

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 11

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

sorry maar aan die paprika zit geen reuk of smaak aan zonde van het geld

riet van ierland

Thu 29 May 2008, 17:19

consumentenservice
00800 244 244 22

weijkenshe

Fri 03 Aug 2007, 17:35

Oplichters zijn het bij Lays, ik denk dat er meer mensen eens zullen zijn met EM, dat de nieuwe paprika niet smaakt. Maar niet getreurd, want Lays Sensations Red Sweet Paprika (die een stuk duurder is) heeft exact, maar dan ook exact dezelfde smaak als de oude paprika. Handige marketingactie van PepsiCo, nu wil ik alleen nog weten hoe lang die Red Paprika bestaat, maar die koekenbakkers hebben geen emailadressen op d'r site staan.

Argus

Fri 06 Jul 2007, 13:32

hierbij willen wij even reageren er staat altijd een reactie om klachten door te geven maar wij hebben geen klacht wij zijn super te vreden en vinden dat dit ook vermeld mag worden ga zo door
groetjes henk vincken

henk vincken

Tue 10 Apr 2007, 23:13

weet je wat verstandig is net als m&m s
zo'n een sticker op zetten voor dat je na het openen nog dicht kan doen!!!

erhan ersoy

Mon 06 Nov 2006, 19:26

Kunnen ze bij de oude naam ook weer de oude smaak terug laten komen??
Vooral de Paprika chips, de nieuwe verbeterde smaak is niet te eten!!!

Tue 22 Aug 2006, 10:22

In engeland heet het ook nog steeds Walkers ipv Lays, dus waarom het in NL zo nodig moest.

Jeffrey

Sun 30 Jul 2006, 13:21

Oude chips in nieuwe zakken ;-)

Ps. Zover ik weet blijft Lays ook bestaan. Lays is voor chips obv aardappelen (zeg maar de standaardchips) en Smiths dus voor de variantjes (niet zijnde 'potato-based', maar bijvoorbeeld mais) Een typische inside-out benadering van een fabrikant om een portfolio te bouwen...

Michel Jansen

Sun 30 Jul 2006, 11:38

Als ik het goed lees word smiths alleen gebruikt voor de "andere" chips varianten. En blijft lay's gewoon lay's

stass

Thu 13 Jul 2006, 15:37

Dat van Lay's heb ik ook nooit echt begrepen, behalve dat het een internationaal gebruikte naam was/is. Maar Smiths was toch een heel sterk merk in Nederland, volgens mij.

Christiaan W. Lustig

Wed 12 Jul 2006, 11:10

Slimme zet. Ik heb nooit begrepen wat Lays een betere naam maakt dan Smiths.
Er is daar ook goed nagedacht over de verpakking; ook zo'n onderschatte en weinig benutte marketingwaarde.

Tue 11 Jul 2006, 16:21