Sociale marketing krijgt inhoud bij Facebook

Op een marketingblog mag je best een beetje zuiver op de graat zijn als het over het vak gaat?
De termen Social Advertising en Social Marketing worden iets te gemakkelijk gebruikt. Zo gebruik jij de laatste in de kop terwijl in je artikel nergens meer terugkomt.
Never mind, we gaan de strijd aan op Facebook zelf:
http://www.facebook.com/group.php?gid=18808210768

@Houtlust: what's in a word? Zuckerberg heeft zijn produkt Social Ads genoemd omdat het een advertentieplatform is dat gebruik maakt van de Social Graph.

Die Social Graph is Zuckerbergs echte stokpaardje. "Graph" is een term die hij heeft ontleend aan de wiskunde ( http://en.wikipedia.org/wiki/Graph_theory ), een slimme zet want het plaatst hem op een lijn met Google waarvan iedereen weet dat het miljarden verdient met een slim wiskundig algorithme.

'Graphs' verbinden knopen in een netwerk, en Zuckerberg zegt hiermee dat hij op een wiskundige manier de honderden miljoenen knopen in zijn sociale netwerk zinvol met elkaar kan verbinden. Met advertising, dus dollars.

Het wachten is op het moment dat de Advertising Graph de kop opsteekt in dit publicitair geweld.

Wikepedia: Social marketing is the systematic application of marketing alongside other concepts and techniques to achieve specific behavioural goals for a social good.
En dat is totaal iets anders dan waar Mark Zuckerberg het over had.

Ik heb de stukken van Facebook over het congres niet allemaal gelezen maar volgens mij heeft hij de term Social Advertising vooral gebruikt. Ik zie dat als kaping van een term. In mijn perceptie is het dit:
The advertising designed to educate or motivate target audiences to undertake socially desirable actions.
Zuckerberg heeft het natuurlijk over Profiled of profile targetting advertising maar dat klinkt niet zo sexy. Maar om nou meteen een jaren gebruikte term te stelen...
Wat vinden jullie daarvan?

Btw Emerce had naar aanleiding van het evenement het over Sociale advertenties. Ik ben door meerdere mensen hierop aangesproken omdat ze dachten dat het over 'goede doelen reclame' zou gaan.

@Ewout: ik moet eerlijk zeggen dat ik nooit tot de overmatige enthousiastelingen jegens Facebook heb behoord. Maar met dit soort initiatieven begin wel een tikje bij te draaien.

Voor het overige heb je gelijk - de OpenSocial-kongsie is opgeteld vele malen groter dan Facebook en daarbovenop is het ook nog steeds afwachten of iemand ooit echt geld aan sociale netwerken gaat verdienen. Wat dat betreft, zit er veel te veel (verwachtings-)lucht in de ronduit belachelijke waarderingscijfers die op't moment circuleren.

Kijk, zie daar een goede reden voor Google om Open Social aan te kondigen, afgelopen Donderdag! En natuurlijk : waarom Microsoft interesse had in een klein stuk van de aandelen van Facebook.

Wel opvallend om te zien hoe iedereen onder de indruk is van het succces van Facebook. Terwijl aan de andere kant voorbeelden te over zijn dat een nieuw social network een massale uittocht betekende bij een "oud" social network.

Ik ga nu, na de aankondigingen van twee open platforms van Google (ook mobiel), rustig wachten tot Facebook een OS aankondigt voor mobiel internet.

(zou het toevallig zijn dat zoveel Google-medewerkers zijn vertrokken naar Facebook?)