Speelt Dirk met de nationale veiligheid?

Nee, als ze het bedacht hadden waren ze dus juist niet jaloers.

Veel bedrijven zouden jaloers zijn als zij dit bedacht hadden. Super actie van Dirk.

Dank Kari-Anne, grappig dat ND er over schreef.

In Nieuw Zeeland lopen ze er overigens niet voor weg om de 'de nationale veiligheid'/terrorisme (in de VS) te gebruiken voor advertising...:
http://www.ibelieveinadv.com/2008/03/ash-deaths/

Ik vind 'm krachtig en fraai maar denk dat de gemiddelde NewYorker er anders over denkt....

In het Nederlands Dagblad van vandaag:



Afgelopen maandag luidde supermarktketen Dirk van den Broek voor de derde keer zijn 'prijsalarm'. Sinds januari koppelt Dirk zijn reclamecampagne aan het maandelijkse testalarm van gemeenten om 12.00 uur. Met radiospotjes, advertenties in kranten wil de super aandacht trekken. Waar concurrent Albert Heijn consumenten lokt met al dan niet kindonvriendelijke smurfen, gooit Dirk het over een heel andere boeg om marktaandeel te winnen.

,,Wij vroegen ons af: hoe kunnen we de mensen wakker schudden'', vertelt directeur Dirk van den Broek over het ontstaan van de campagne. ,,Toen kwamen we op het idee van de sirenes, om daar een soort prijsalarm van te maken.''

Overal stijgen de prijzen, dus probeert Dirk consumenten over te halen om bij hun dagelijkse boodschappen scherper op de prijs te letten. Van den Broek: ,,De boodschap aan consumenten is: wordt wakker, kijk om je heen, wat betaalt u elders?''

Of de campagne na drie maanden al tot meer klandizie heeft geleid, durft de directeur niet te zeggen. ,,Het is niet zo dat door zo'n advertentie opeens drommen mensen naar je toe komen. In het algemeen stijgt de omzet, maar om nu te zeggen dat die stijging door de nieuwe campagne komt, is een beetje boud gesteld.''

De reacties zijn in ieder geval positief, zegt Van den Broek. ,,Het had even tijd nodig om door te dringen, maar mensen vinden het leuk. 'Weer eens iets anders', zeggen ze.''
Het alarm van de gemeenten roept burgers op naar binnen te gaan, ramen en deuren te sluiten en de radio of televisie aan te zetten; supermarktketen Dirk gebruikt datzelfde signaal juist om prijsbewustzijn te kweken. Is het geen gevaar om reclames te koppelen aan een serieus signaal voor de nationale veiligheid?

,,Totaal niet'', reageert Van den Broek. ,,Mensen vinden het gewoon leuk. Het is ook typisch Van den Broek: een beetje brutaal en ondeugend, met een kleine glimlach. Hoe lang deze campagne nog doorgaat? Daar laten we ons niet over uit.''

Vanuit officiële instanties heeft Van den Broek geen reactie gehad op de campagne. ,,Geen enkele. En ik verwacht ook niet dat dit gaat gebeuren.''

Dat wil niet zeggen dat het zo blijft. Het ministerie van Binnenlandse Zaken wijst erop dat het slechts om een testalarm gaat. Met andere woorden: wanneer het alarm op een ander tijdstip gaat, zullen nadenkende burgers het serieuze signaal wel opvangen.

Toch neemt het ministerie het prijsalarm van de supermarktketen onder de loep, meldt een woordvoerster. ,,We zijn daar intern mee bezig. We onderzoeken of ingrijpen nodig is, en wat in dit geval überhaupt mogelijk is.''

Supermarktketen Dirk van den Broek wil consumenten wakker schudden. Onder meer via grote advertenties in de landelijke kranten.

http://www.nd.nl/

Ik vind het wel een grappige actie, en volgens mij wordt het zo selectief uitgezonden (ik heb 'm pas 1x gehoord) dat het niet zo'n probleem is/wordt.

Effectief of niet, ethisch of niet; het is in ieder geval een mooi voorbeeldje "Goed(koop) jatwerk": http://www.molblog.nl/online/1665

Gewoon erg sterk gedaan! Mensen weten toch wel waar het voor is, maar als je bij het horen van de sirenes ook maar heel even aan Dirk denkt is het geslaagd toch?! Discussie over veiligheid lijkt me wat te hoog gegrepen en inderdaad; alle ophef die erover kan ontstaan is meegenomen.

@Marcel, als dat idd lukt ja. Mijn eerste gedachte bij het horen van het alarm is nog altijd: het ideale moment voor mensen die een aanslag willen plegen. Als we in Nederland ooit aan de beurt zijn is het moment snel gevonden...

Mooie vorm van klassieke conditionering zoals Pavlov het heeft bedacht. Marketing technisch toch briljant als het op termijn Dirk lukt om, elke eerste maandag van de maand rond 12u, de consument aan hem te laten denken, als is het maar voor even!

Ik zie het probleem eerlijk gezegd niet zo. Op het moment dat het maandelijkse alarm in Nederland al decennia lang een test is en hopelijk ook in de toekomst nog heel lang een test blijft, zal vrijwel niemand negatieve associaties hebben bij dit inhaakmoment.

Eerlijk is eerlijk, het is niet geheel risicoloos, maar voorlopig is het behoorlijk geniaal gevonden van Dirk.

Ik heb me precies hetzelfde afgevraagd toen ik deze actie begin januari en februari via radio en print voorbij hoorde/zag komen. Het claimen van een 'moment' is op zich aardig gevonden. (Denk aan cup-a-soup, die overigens wel +/- 30x vaker z'n moment claimt) Toch hangt er volgens mij op deze manier wel een negatieve associatie aan, het voelt als 'misbruiken' in plaats van 'gebruiken' van een moment.

Dirk deed hetzelfde begin januari:
http://www.distrifood.nl/formules/id101-64709/dirk_luidt_prijsalarm_in_krant_en_radio.html