Story van de Rabobank

Het is wel een risico die Rabobank neemt met FdeMM. Jochem is een eigen creatie, FdeMM heeft een eigen leven waarmee ze in de schijnwerpers staat. Dat kan goed uitpakken (free publicity), maar als ze rare dingen gaat doen kan het ook fors tegen gaan ze werken!
Rabo heeft daar echter wel ervaring mee en is kennelijk niet bank voor risico's: de wielrensport met dopingaffaires is daar een goed voorbeeld van. No guts no glory?
We zullen zien in 2007. Polletje doen op Molblog: wordt FdeMM een succes of niet?

Jammer dat ze voor de nieuwe commercial niet een meisje uit het "gewone"volk nemen, daar lopen er genoeg bij die mooi een aantrekkelijk zijn:-)en toch ook graag een kans krijgen wat deze fatima al vanzelf heeft verkregen met het hockey team.

Het zegt toch wel wat dat (tussen de regels door) niemand hier verwacht dat Fatima qua karakter een fictief persoon kan overstijgen! 'k Ben wel benieuwd, want welke bank heeft ooit geprobeerd met seks haar producten te verkopen (Postbank? Naaah)? Wie weet werkt het wel... boerenbank zoekt vrouw

@ Jeroen: gaat eigenlijk niet over de persoon Fatima, de pro's daarvan zijn me duidelijk. Jochem bestaat, is zelf een 'story'. Je moet als Rabo 'n X veranderen, maar die standaard-schoonzoon slingerde er X op X wel rake statements in. Misschien saai, maar wel sympathiek, zoals 't een bank past. Fatima zal voorbij het mooie gezicht moeten, de topsporter, die frisse, intelligente dame.

Nog meer media aandacht, las zojuist het volgende:

Vanavond, donderdag 21 december, besteedt het SBS6-programma Hart van Nederland aandacht aan het einde van de Rabobank-campagne met Jochem de Bruin. In het item komen ook andere langlopende reclamecampagnes aan bod. Het item is te zien in de vroege editie van Hart van Nederland om 19.00 uur.

Jochem de Bruin, die vier jaar lang hét gezicht van de Rabo-reclames was, kondigt op eerste kerstdag zijn vertrek aan. De bank introduceert dan meteen het nieuwe gezicht van haar reclamecampagnes: hockeyster Fatima Moreira de Melo.

@Ralf

De story ligt bij haar relaties in de voortuin met camera en al. Van zoveel betrokkenheid kan je de meeste banken niet beschuldigen. En over fatima: jong, ambitieus, sportief, intelligent, ondernemend...mja, dat van dat hockey is misschien jammer, maar een kniesoor die daar op let.

Ik snap de Rabo even niet. Ben 't met Kari-Anne eens dat de link naar Story niet bij een bank past, te losjes...Had ook niet voor Fatima gekozen; is overdudielijk een strategische keuze; we zitten in hockey, we hadden een man, dus nu .... veel te veilig. Jochem had veel creatieve ingangen. Is goed dat ze topsporter is, want er ligt vooraf al 'n flinke druk om hem te evenaren/overtreffen...

Opmerkelijk is wel dat de media zo gretig op dit nieuwtje sprongen. Iedereen schreef er over. En dat is waarschijnlijk ook de droom van elke marketeer: de hoofdpersoon in je reclame-campagne is aan vervanging toe en dat is al een nieuwsfeit van de eerste orde. Goede pr dus...

@Karin

Uit onderzoek van Sanoma bleek dat Jochem de Bruin enorm aansprak bij de vrouwelijke doelgroep. Zie het bericht op: http://www.communicatieonline.nl/nieuws/nieuws2006-31.html

@karin
Denk dat voorlopig veel mannen Fatima graag op een glazen plafond zien staan. Dus zoveel vooruitstrevende gedachten zitten er ook niet in het afscheid van jochem. Helaas, helaas...That's the story. Volgens mij.

Ik lees net op http://www.finlog.nl/lees/610/Mannelijke_waarden_van_bankwereld_schrikken_vrouwen_af.html dat Fortis heeft onderzocht (en erkent) dat vrouwen een belangrijk doelgroep zijn. Fortis wil tegemoet komen aan 'de noden' van de vrouw en onderneemt enkele acties, gaande van attitudetraining voor de bankmedewerkers tot aanpassingen aan het productengamma en extra-bancaire initiatieven. Rabobank pikt dit snel op! Ennuh, vrouwen... gaat het glazen plafond er nu ook eindelijk af?

'Fatima speelt overigens bij een hockeyclub waar ABN Amro sponsor van is, maar persoonlijk kiest de sportster voor Rabobank, aldus de bank'

Geweldig.

Wouter, ik ben met je eens dat dit specifieke voorbeeld, waarin kijkers daadwerkelijk worden aangezet tot een actie bij een ander merk, vrij uniek is.

@Sint

Wat jouw voorbeeld betreft heb je gelijk, Ubachs Wisbrun gebruikt bijvoorbeeld in een Rabocommercial en de Hertog Jan commercial een Saab...ook een klant van UW. Een trucje dat veel bureaus toepassen.

Dit geval is wezenlijk anders. In de tag-on wordt expliciet verwezen naar Story, wat bijzonder te noemen is. Er wordt bij CB niet gezegd dat men naar Grolsch moet voor dat t-shirt.

Een bank met een link met een roddelblad?

Bank = vertrouwen
Roddelblad = leugens

Vind het geen goede combo.

Grolsch-shirt toch?

Reclame binnen reclame komt meer voor, wel zie je het de laatste tijd steeds vaker.
Bijvoorbeeld de reclame van Centraal Beheer waarin een man een acupunctuurbehandeling ondergaat en vervolgens gedwongen wordt uit een brandend pand te springen; let aan het begin van deze spot eens op het t-shirt dat de hoofdrolspeler al snel uittrekt.

bij deze de story-link: http://www.story.nl/content/rabobank
leuk gedaan inderdaad

Inmiddels is het bericht in het FD verschenen dat Fatima de Morero nogwat (je weet wel, blond, hockey, Rotterdam, wil ook nog zingen, presenteren en acteren) de opvolger wordt van Jochem.

Toch geen happy end of wel? Wie weet...