Suffe Producten: het boodschappenwagentje

In de serie 'Suffe Producten' in Tijdschrift voor Marketing (en nu ook op MolBlog) laat Reyn Jongenelen, creatief directeur van designbureau dbod, op luchtige wijze zijn blik gaan over kansen in de markt voor verstofte producten.

Jongenelens gedachte: sommige producten (of diensten) hoef je niet wezenlijk te veranderen om ze uit het slop te trekken, wat ze nodig hebben is een slimme herpositionering. Vorige keren de poffertjes en de loketbeambte. Nu: het boodschappenwagentje.

Waarom is een koffer op wielen cool en een boodschappenwagentje lullig? Zijn het de kleine wieltjes of is het 't landelijk blauw-groene ruitje? Is het aureool van 'de wereld over reizen' aantrekkelijker dan boodschappen doen bij de Dirk?

Ik denk het wel. Wat ontbreekt is 'levensgenieten'. Met de juiste aanpak zou het moeten kunnen, want wie houdt er nou van sjouwen met plastic tassen? Er zijn al wat pogingen tot innovatie gedaan, door middel van het uitklapbare zitje. Dat heeft het imago bepaald geen goed gedaan.

De ShoppingSherpa
Stoere terreinwielen tonen al een stuk beter. Zie de Bugaboo. De kinderwagenbezitter zegt ermee: 'Ik ben hip en in goede doen.' Dat mag ook wel, want ze kosten zo'n 500 euro. Eenmaal opgepimpt mag (moet!) het nieuwe boodschappenwagentje ook wat gaan kosten.

Maar eerst een nieuwe naam. Bijvoorbeeld de MobShop, ShopHopper of ShoppingSherpa. Zo trekken we 'm alvast deze eeuw in. Vervolgens kunnen we wat leren van autodesign.

Kijk naar Porsche. Porschedesign heeft zijn eigen kofferset (met bijpassende auto). En alles in één kleur. Een ShoppingSherpa met striping en sportvelgen komt al in de richting.



Wat we echt zoeken is een 'Shop Utility Vihikel: een 'Shop-SUV', de Hummer onder de boodschappenwagentjes. Misschien iets voor Albert Heijn, uit eigen beheer: de Albert Heijn Excellent Shopper, een blauw-aluminium mobiele shopbox met nuttige opbergvakken. Zo worden fruit en eieren niet geplet en komen ze niet in aanraking met je net gekochte trenchcoat. Verder heeft hij afstandsvergrendeling en GPS voor avontuurlijk shoppen in vreemde steden.

Mobiel
Een combinatie met de Sedgeway, de elektronische step, is ook een optie. Het vervoermiddel van de toekomst, uitgerust met waterdichte shoppingbox en leunstang (geen zitje!). Of helemaal lichtgewicht: eentje waar je gewoon mee kunt steppen. Een sportief imago is altijd goed.

Funshoppen
Je ShoppingSherpa biedt uiteraard ruimte aan drie flessen Chablis en heeft een
uitklapbare bloemenhouder. Een unieke ShoppingSherpa voor jou alleen is de
PersonalShopper, voor elk wat wils op bestelling. Een zwartlederen exemplaar met diamantjes of een ruwharige variant met kangoeroezak voor je Chiwawa. De combinatie ShoppingSherpa/rugzak is ideaal voor globetrotters, om het spartaanse sjouwen wat te verlichten (maar willen ze dat eigenlijk wel?).

Of een HoneyShopper, een mooie bolvormige Shopper om vast te klikken achter je Vespa (=wesp, vandaar).

Opstappen en zoemen maar, op weg naar avontuur.
Hoe dan ook, met je nieuwste hippe aanwinst kun je schaamteloos het centrum in. Voor kerstinkopen, een nieuwe outfit of lekkere liflafjes bij de traiteur. Het opberggedeelte kan tevens koelbox zijn, zo kun je met boodschappen en al op een zomerse dag lekker crashen.

• Tweet