Suitsupply wint Nima Marketing Excellence Award 2008

jammer, geen verdere reactie: had een leuke discussie kunnen worden:-)

@Ronald: wat is volgens jou dan marketing?

@Onno: ik lees dat De Jong zegt dat hij geen marketingbeleid heeft en dus niet dat hij niet aan marketing doet. Ik denk dat hij wat meer van het opportunistische soort is, dat intuitief heel goed weet wat hij doet. en hij doet het kennelijk goed: chapeau!

Ik vond het een erge interessante avond en de winnaars waren opmerkelijk! Ik had verwacht dat HI zou winnen van Geenstijl en TomTom. Leuk dat Theo ook even bij zijn eigen magazine op de foto ging ;-)
Tot volgend jaar!

Interessant een bedrijf dat claimt niet aan marketing te doen maar haar prospects wel telkens mailtjes stuurt en bill boards plaatst.
Ik vraag me tevens af waarom er ieder jaar een prijs moet worden uitgerijkt, ook als er geen winnaars zijn waar wij in het vak trots op kunnen zijn.

Het volledige juryrapport is hier te vinden: http://www.nima.nl/awards

Over Greenwheels, winnaar in de categorie MVO, zegt de jury:

?Dankzij een uniek planningssysteem, hoge servicegraad, goede landelijke dekking en de samenwerking met een sterke partner ? de NS ? is Greenwheels erin geslaagd een totaalconcept neer te zetten, dat bovendien maatschappelijke waarde heeft,? aldus de juryvicevoorzitter.

?Greenwheels heeft een volledig nieuwe markt voor zichzelf gecreëerd. Het is een volwaardig, maatschappelijk verantwoord alternatief in mobiliteit en het winstgevende antwoord op de huidige parkeer-, file- en milieuproblemen.

'Het bedrijf bewéért niet ?MVO? te zijn, ze is het gewoon; dat is de kracht van haar communicatie. Tevens is de kwaliteit van de dienstverlening ? het waarmaken van de belofte aan de klant ? opvallend goed.

'Het productconcept is sterk en met lef op de markt gebracht. De marketingmix is op onderdelen zodanig uitgebalanceerd dat gebruikers zich kunnen identificeren met dit verantwoorde merk: het is oké om te zeggen dat je met Greenwheels rijdt.

'Met beperkte middelen is een grote klantengroep ambassadeur van Greenwheels geworden ? hét bewijs van een krachtige propositie.?

Over winnaar Hi, zegt de jury:

?TomTom anticipeert perfect op marktontwikkelingen en heeft zich daarbij op indrukwekkende wijze ontwikkeld van productseller naar leverancier van mobiliteitsoplossingen.

'Oplossingen die de onderneming overigens voornamelijk kan creëren dankzij haar gebruikers.

'Het is deze connectivity die TomTom het toonbeeld maakt van marketing excellence in de categorie Connected Customer. Het merk groeit stilaan naar een lifestyle-concept toe.

'Klanten staan in verbinding met elkaar en met het merk. En TomTom staat het toe dat gebruikers het merk verder ontwikkelen ? het ultieme voorbeeld van co-creatie.?

Over winnaar DSM zegt de jury:

?Dit chemieconcern is hét voorbeeld van hoe een technologiegeoriënteerde onderneming zich kan omvormen tot een marktgedreven organisatie,? aldus Repko namens de vakjury.

?De decentrale marketingaanpak faciliteert daarbij een optimale klantconnectie. Met de focus op consumer insights denkt DSM verder dan alleen haar klanten; het denkt mee met de eindgebruiker. En deze waardecreatie in de keten is uiterst innovatief in de industriële markt.

'Niet verwonderlijk dat deze case het hoogst scoorde op aantoonbare waarde-innovatie. De wijze waarop DSM inspeelt op trends en ontwikkelingen in de wereld en vanuit de vraagzijde innovatieve oplossingen biedt, overtuigt ons van de marketing excellence van deze organisatie.?

Het nima bericht, over de reactie van de winnaar Fokke de Jong:

?We hadden echt niet verwacht dat we zouden winnen gezien de lijst van genomineerden. Ik zei nog op de weg hierheen tegen mijn collega: ?Kom we gaan een lekker biertje drinken, want winnen doen we toch niet.?

Maar toch wel. Vice-voorzitter Rene Repko (Hema en eerder dit jaar Marketeer of the Year 2008) lichtte de keuze van de vakjury toe: ?Suitsupply creëert een leuke paradox in de modewereld: een Umfeld van high fashion met prijzen van een discounter.

'Dit onderscheidend vermogen maakt het merk zo sterk en levert de organisatie een hoge mate van markt- en klantgerichtheid op. Suitsupply blijft continu werken aan haar formule. Met name de voortdurende expansie en de samenwerking met NOC*NSF vallen op.

'Het consistente gedrag is het bewijs van het visionair ondernemerschap en sterk leiderschap. Hoewel Suitsupply zelf zegt geen marketingbeleid te hebben, verraadt de gehele marketingmix wel een buitengewoon sterke oriëntatie op het merk. De locatiekeuze, de prijs-kwaliteitverhouding en de reclame ? de mix is gewoonweg Excellent!?.

De vakjury toonde zich onder de indruk van het krachtige, unieke concept dat Suitsupply in de modebranche heeft neergezet.

In zijn reactie gaf De Jong nog een tip aan marketeers: ?Marketing moet uit jezelf komen. Het moet dicht bij jezelf blijven als ondernemer, bij je medewerkers en je organisatie.?

Exactly what i mean.. sinds wanneer is marketing vies? Veel mensen weten gewoon niet wat het is... zelfs marketeers niet...

Jammer dat marketing als een vies woord wordt gezien en bedrijven zich er niet mee willen associeren. Misschien moet men het 'klantgericht ondernemen' gaan noemen, dan kan het vast ineens wel.

The Day After: het was wel een aardige avond. Erg veel netwerken. Wat meer losjes dan voorheen, toen de RegisterMarketeers nog de baas waren en het een smokingfeest was.
Nu was het allemaal jonger, leuker en kon je veel mensen spreken.

Fokke van SuitSupply is wel een bijzonder figuur. Hij doet weinig aan marketing, zegt hij ('accountability? wat is dat?), maar ondertussen zit hij boven op het merk en weet hij verdomde goed wat wel en niet past.

Tuurlijk doen ze niet aan marketing...

Of hij weet gewoon niet wat marketing is?...

Opmerkelijke winnaars. SuitSupply heb ik nog wel eens wat marketingactiviteit gezien.

Maar van Greenwheels is mij helemaal niets bijgebleven. Van TNT kun je in elk geval zeggen dat men echt met duurzaamheid en MVO bezig is.

Dit is een nivellering van wat ooit een prestigieuze prijs was.