‘TV-reclame gaat er wel aan’

Redactie

Trends /
22 November 2006, 7:32 /
Reacties 1 /
Views 8165

Kijk nou eens, een ware richtingenstrijd ontwaart zich rond de vraag of tv-reclame zijn dominantie in marketing zal behouden de komende jaren. Afgelopen maandag berichtten we nog dat marktvorsers slechts groei van de tv-reclame verwachten de komende jaren, in absolute cijfers zelfs nog meer dan de online groei. Maar Wired ziet dat heel anders.

Wired, al ruim een decennium het lijfblad voor nieuwe media, betoogt vrolijk dat de 67 miljard dollar besteding aan tv-reclame voor het grijpen ligt voor de Youtube achtigen van deze wereld. Ofwel: Google deed een sterke aankoop door 1,6 miljard dollar (in aandelen een fractie van haar waarde) neer te tellen voor YouTube.

Alleen al de citaten uit YouTube (in video uiteraard; citaten in video, weet u) aan het begin van het artikel zijn prachtig, met ook de UGC Video uit het dit Molblog-artikel.

Zo'n prachtige verhaal zoals we die van Wired kennen, met de doodverklaring van het 'Old Commercial Broadcasting Model'. Maar het nieuwe is er nog lang niet. De Google cheffin: "We are at the very, very beginning of online video."

Wired somt ook alle grote obstakels op die YouTube ontmoet om haar potentiële aarde te gelde te maken. Het voor het nemen van die horden heeft Wired ook de antwoorden niet in huis. Maar toch gaat Youtube het commercieel maken, simpelweg vanwege haar 100 miljoen bekeken filmpjes per dag.

Ik begin meer en meer te denken dat de vraag 'TV of YouTube' niet zo scherp ligt. De grenzen tussen tv en internet zullen wel vervagen. En uiteindelijk bepaalt het internetmodel het tv-model, maar dat duurt nog even. Of niet?

vorig artikel volgend artikel Instant design Vernieuwend wijnconcept slaat aan

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Mijn verwachting is dat het naast elkaar kan en zal bestaan. Daarnaast zorgt internet voor een autonome groei in de advertentiemarkt.

De consument heeft in de toekomst een keuze uit drie media, de adverteerder dus ook:
1: Internet; relatief ?goedkope? producties, met een ?vluchtig? karakter. Hoe de kwaliteit zich ontwikkelt durf ik niet te zeggen, maar kwaliteit kost geld. Voor kwaliteit is dus massa nodig om het voor de adverteerder aantrekkelijk te maken.
2: Tv; het model dat consumenten nu (nog) massaal kiezen. Geen eigen keuze, lage kosten en een breed en kwalitatief goed aanbod. Tegenover lage inkomsten uit kijkers staan inkomsten uit adverteerders, de kijker begrijpt dat. (Ook al irriteert het af en toe)
Ik kijk James Bond liever op tv dan op YouTube.
3: Betaald; in deze vorm komen de inkomsten hoofdzakelijk uit de kijker. De kijker koopt de adverteerder af in ruil voor kwaliteit zonder onderbreking.

Voor de adverteerder betekent dit dat de budgetten anders verdeeld moeten worden. Tv garandeert massa door een beperkt en kwalitatief aanbod. Voor de adverteerder blijft dit dus interessant.
Een filmpje op YouTube kan nooit een dergelijke garantie geven.

Door internet wordt een nieuwe groep adverteerders aangeboord. Deze groep heeft niet of nauwelijks een budget tv, maar kan perfect op internet adverteren en heeft wel een budget voor ?goedkope? reclameproducties. Ik verwacht dat deze groep groot zal zijn.

Grote adverteerders zullen een combinatie vinden tussen tv en internet.

Eigenlijk is het dus een voordeel voor kijkers en adverteerders. Het internet zorgt voor een autonome groei binnen de advertentiemarkt.
De tv-reclame gaat er dus niet aan, omdat het bij uitstek een massamedium is met de nadruk op massa.

Ik weet niet hoeveel mensen gelijktijdig op internet voetbal kijken via hetzelfde platform, maar ik kan me niet voorstellen dat het meer is dan op tv?.

fur

Fri 24 Nov 2006, 12:40