TechCrunch verklaart de oorlog aan PR-bureaus en hun embargo’s

Eric van der Palen

PR /
18 December 2008, 6:30 /
Reacties 2 /
Views 11880

TechCrunch verklaart de oorlog aan PR-bureaus en hun embargo’s

Online magazine TechCrunch schrijft in een pittig artikel dat ze zich vanaf nu niet langer gaat houden aan embargo's die ze door PR-bureaus krijgt opgelegd. In een met frustratie doordrenkt verhaal, rijk geïllustreerd met de dikke middelvinger die ook hiernaast te zien is, legt oprichter Michael Arrington uit waarom.

De oorzaak is eigenlijk tweeledig. Ten eerste is het de aanpak van PR-bureaus die steeds agressiever wordt. Werd er vroeger nog weleens aan relatiemanagement gedaan, steeds vaker krijgen de schrijvers van de grote weblogs volgens Arrington ongevraagd persberichten in veelvoud opgestuurd, worden ze veelvuldig over hetzelfde verhaal gebeld op hun mobiele telefoon en wordt een weigering om een artikel te schrijven op een nogal onvriendelijke manier ontvangen.

Daarnaast zijn embargo's inmiddels gemeengoed geworden en blijkbaar kan zo'n beetje iedereen met een weblog op voorhand beschikken over nieuws en informatie. Dit zorgt ervoor dat er steeds minder exclusiviteit wordt geboden en dat er vaker embargo's worden gebroken, soms met drie minuten en soms met drie uur. Het breken van een embargo is lucratief, want het levert je website veel traffic en links op. Vaak zijn het de gevestigde websites die daarbij het nakijken hebben, zij houden zich doorgaans wel aan het embargo en zijn vervolgens te laat. De PR-bureaus nemen nauwelijks maatregelen omdat ze ieder medium weer hard nodig kunnen hebben voor het volgende PR offensief.

Uitzonderingen op de regel zijn blijkbaar de persberichten van Google en Microsoft. Google heeft bijvoorbeeld de gewoonte om je website voor een jaar of langer uit de index te halen wanneer je een embargo breekt. Daar worden dus wel forse maatregelen getroffen, want op een ban van Google zit echt niemand te wachten.

TechCrunch is er helemaal klaar mee en belooft voortaan structureel ieder embargo te breken. Ook wordt er een black list gepubliceerd van alle websites, schrijvers en bedrijven die embargo's breken en daarbij zal, zo belooft Arrington plechtig, TechCrunch steevast bovenaan de lijst staan.

vorig artikel volgend artikel Ster Gouden Loeki 2008 Arno Otto van AdLink naar RTL

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 2

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Boeiende discusssie. Op het moment dat eeen embargo alleen gezien wordt als een instrument vanuit een organisatie om de volledige regie te blijven voeren over de wereldwijde publiciteit, denk ik daat het inderdaad achterhaald is. Grootschalige internationale embargo's werken inderdaad niet meer. Maar een ambargo kan ook een instrument van de journalist of blogger zijn, een afspraak die hij maakt met een organisatie waardoor hij bepaalde informatie eerder krijgt dan een ander en er daardoor meer mee kan doen. Meer op zijn verzoek dan. Maar ik geef toe dat het instrument embargo veel te vaak verkeerd wordt ingezet, waardoor naleving ook niet echt wordt gestimuleerd. Voor meer info zie ook: http://www.dutchcowboys.nl/marketing/15840

Ward van Beek

Wed 24 Dec 2008, 11:32

Embargo's zijn niet meer van deze tijd. Alles is binnen de kortste keren bekend.

Productintroducties in een land in de wereld worden direct overgenomen in allerlei andere landen. Heb al enkele malen meegemaakt dat een artikel over een energiezuinig product beetje te vroeg kwam voor de Nederlandse vestiging.

Het ongevraagd toesturen van persberichten is één. Delete als je er niets mee doet.

Maar het begint langzaam maar zeker wat erg vreemd te worden als je ergens geen aandacht aan besteed.

Heb helaas al enkele ervaringen waarbij men meent iemand voor van alles en nog wat te kunnen uitmaken alleen omdat het persbericht niet wordt overgenomen.

Het doel van TechCrunch om zoveel mogelijk embargo's te breken komt bij mij toch ietwat vreemd over.

Erik van Erne, stichting Milieunet

Thu 18 Dec 2008, 7:26