Teleurstellende “Red”-campagne roept vragen op

'Ik wil best wel zo'n T Shirt kopen. Die ien er namelijk 'kek' uit. Of zo'n GSM. Het zou alleen handig zijn als ze ook echt in de winkel zouden liggen...

De rode iPod bewijst dat consumenten het ook echt willen. Daar hoef je geen marketingmeneer voor te zijn, geen psychologie voor gestudeerd te hebben, daar kun je gewoon consument voor zijn.

@Frank. Ja, die laatste alinea had ik gezien inderdaad. Vraag blijft alleen of men meer gaat geven aan Red producten of aan het goede doel zelf..
En absoluut mag een campagne meer opleveren dat dit; hoewel ook bij goede doelen toch gewoon veel van de effectiviteit in de naamsbekendheid gaat zitten, is zelfs dat hier de vraag. Het achterliggende Global Fund komt namelijk amper ter sprake!

@Ellen, Shriver gaat in de laatste alinea, wel erg vaag, in op de eventuele vervanging. Hij claimt dat er 'data' is die bewijst dat men door de bewustwording van een crisis (door kennis van en aanschaf van Red producten) wel degelijk meer gaat geven i.p.v. minder.

Maar goed, die 'data' ken ik ook niet.

Daarnaast is zijn argument "dit marketingbudget was anders wel opgegaan aan andere producten" natuurlijk wel beetje triest en fantasieloos.

En een wereldwijde campagne, met een investering van tientallen miljoenen euro mag toch wel wat meer opbrengen dan dit?

De reactie van Shriver is wel een heel verhelderende, en geeft ook niet perse aan dat de opbrengst tegenvalt!
Waar hij echter amper op in gaat, is het substitutie effect wat door deze constructie mogelijk (waarschijnlijk?) optreedt: door het kopen van een dergelijk product heeft men zijn goede daad weer gedaan, en de donatie die men anders had gedaan achterwege laten!

De reactie van Shriver is wel een heel verhelderende, en geeft ook niet perse aan dat de opbrengst tegenvalt!
Waar hij echter amper op in gaat, is het substitutie effect wat door deze constructie mogelijk (waarschijnlijk?) optreedt: door het kopen van een dergelijk product heeft men zijn goede daad weer gedaan, en de donatie die men anders had gedaan achterwege laten!

Met moeite een Armani red horloge kunnen kopen in Antwerpen. Mijn kledingzaak kent de Armani Red collectie niet... in de Applestore lukt het beter. Daar staat de iPod Nano Red al wekenlang boven aan de lijst 'bestsellers'. De fysieke winkelvloer laat de consument in de steek. En dat is een spijtige conclusie voor een mooi inititaief.