Tenenkrommende non-spot

Elsbeth Eilander / @eeilander

Crossmedia /
21 February 2007, 12:16 /
Reacties 5 /
Views 10431

Weleens naar het RTL-programma Mijn Tent is Top gekeken? Vier koppels moeten een pand ombouwen tot succesvolle horecagelegenheid, onder het toeziend oog van überuitbater Herman den Blijker.

Veel bekende namen uit de restaurantwereld helpen een handje, zo eet recensent Onno Kleijn vier keer gratis als mystery guest, en zit Denise Mooij (eigenaar van Amsterdams restaurant Cartier Sud) in de jury. De winnaar ontvangt aan het einde van de rit 300.000 euro.

Mijn Tent is Top wordt flink gesponsord door Heineken en de Postbank.

Ik neem aan dat de twee adverteerders een flink deel van het prijzengeld voor hun rekening zullen nemen, daarnaast mag Alexander Koch (trademarketingmanager en bij Heineken verantwoordelijk voor Biertje? en 6pack) voor Heineken in de jury zitten, net als de directeur zakelijk van de Postbank, Henk Renkema.

Tot zover de gemeenschappelijke onderdelen. Wat betreft de overige (eigen) marcom doet de één het echter een stuk beter dan de andere. Zo is de online quiz met Herman den Blijker prominent te zien op Heineken's homepage, maar komt de Postbank niet verder dan een verwijs-bannertje rechtsonderaan op de zakelijke pagina. Postbank experimenteert daarnaast met non-spot. Maar de juiste toon lijkt hier nog niet gevonden...

De bank droeg gisteravond een van de Rotterdamse deelnemers op om thuis eens te gaan internetbankieren op Postbank.nl. Voor het oog van de camera vertelde Dave van Como010 dat dit 'dagelijks niet meer dan een uurtje hoefde te kosten', tikte wat cijfers in en voila, daar ging zijn mobiel met een Postbank-smsje. 'He dat is snel. Snel even afmaken dan maar'...

En een uitzending eerder rende een deelnemer snel even naar de overkant van de straat, naar een geldautomaat, zodat hij geld kon pinnen om een leverancier te betalen...'Handig he zo'n automaat dichtbij...'

Gatver! Kan de Postbank voortaan wegblijven van dit soort non-spotkronkels? Het irritteert zo...
Natuurlijk, het is moeilijk om een Postbankuiting subtiel in een horeca-programma te verwerken...maar zo'n platte Eigen Huis en Tuin-oplossing ('goh, handig zo'n glasverzekering, en zo makkelijk af te sluiten ook'), kan dat niet anders?

Is dit de toekomst voor de Postbank, of blijft het bij een slecht experiment?

vorig artikel volgend artikel Shell is een succesvolle muziekverkoper Second Life als marketing instrument?

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 5

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Elsbeth... De praktijk: . "Hey leuke kans, laten wij het doen ipv de concurrent. Invulling hebben wij nog tijd voor".

Probleem is dat de producent al vroeg zijn format aan het bepalen is. Je moet daar als merk vanaf het concept bij betrokken zijn. Zo komen de creatieve ideeen op tafel en kunnen dan ook nog gerealiseerd worden.

Ander probleem is vaak dat non-spot erbij wordt gedaan. Dit terwijl succes (deels) ligt in integratie van verschillende middelen om concept heen. Denk aan wat Rexona doet rond Idols & X-factor. In de winkel, op andere media, etc. wil je herhaling/ herkenning/ claim leggen.

Willem-Albert

Thu 22 Feb 2007, 14:22

@Willem-Albert. Klopt, over Het Blok is beter nagedacht. Waarom dat dan niet doorgezet naar MtiT? Andere marketingafdeling?

Elsbeth Eilander

Wed 21 Feb 2007, 16:44

Mee eens. Non-spot op TV wordt nogal eens slecht aangepakt.

Toch heeft Postbank het ook beter gedaan bij b.v Het Blok. Zij zette samenwerking goed door naar: de commercial met de hoofdpersonen (het gay stel), een Het Blok boek bij de Postbank rekening en hun site.

In programma verwerking blijkt en blijft lastig. Voer voor creatieve geesten om de verwerking relevant te laten zijn voor de kijker. En dat gaat dus verder dan: noemen naam, fysiek uitleggen dienst, logo laten zien...

Willem-Albert

Wed 21 Feb 2007, 16:20

Over de Postbank gesproken, ING had toch plannen om de Postbank als brand terug te trekken en de ING Bank het 'main brand' te maken?

Jos Blauw

Wed 21 Feb 2007, 14:02

Ik erger me steeds meer aan de pulp die we voorgeschoteld krijgen bij de commerciele. Niet alleen de Non-spot maar ook de onderbreking met reclameblokken van maar liefst 8 minuten (ik heb ze geklokt want dan kan je tussendoor even internetten.
De programma's worden steeds meer een kapstok om zoveel mogelijk reclame spots aan op te hangen. Ooit wel eens naar b.v. Stom, stommer stomst gekeken? Naast de reclame blokken worden de wazige filmpjes drie tot vier maal herhaald, voorbeschouwd en nabeschouwd. Een ware minachting voor de kijker. Nee, dan vindt ik Discovery Channel steeds meer een verademing met mooie reportages en korte reclameblokken.

wim krijnen

Wed 21 Feb 2007, 13:34