Testresultaten top 5 oogbewegingen op pagina

Paul Aelen

Search /
9 February 2006, 15:19 /
Reacties 3 /
Views 5993

Testresultaten top 5 oogbewegingen op pagina

In 2005 werden er drie onderzoeken verricht waarin de oogbewegingen van een bezoeker van een zoekpagina werden bekeken. Zoekresultaten bij zoekmachines zoals Google, MSN en Yahoo! werden onderzocht. Het blijkt dat bezoekers van deze sites de zoekresultaten op een bepaalde manier bekijken.

Onderzocht kan worden welke posities in een lijst met zoekresultaten de meeste aandacht trekken. Bovendien kan bekeken worden of bezoekers juist naar de natuurlijke resultaten kijken of ook aandacht schenken aan de betaalde advertenties.
De vijf belangrijkste bevindingen van het recente onderzoek van MarketingSherpa zijn:

1 Korte concentratieperiode: 0,7 seconde
Bezoekers lezen niet de hele pagina maar zoeken snel naar de meest interessante resultaten. Twee derde van de consumenten kijkt minder dan 1 seconde (0,7 seconde) naar een resultaat en dan wordt besloten of het interessant genoeg is om er verder naar te kijken.

2 Copywriting is belangrijk
Omdat er nauwelijks een seconde naar het zoekresultaat gekeken wordt, is de keuze van woorden erg belangrijk. De beste tactieken zijn volgens MarketingSherpa onder andere het gebruik het zoekwoord in de titel, vet gedrukte woorden, hoofdlettergebruik, weergave van prijzen en telefoonnummers, en korte zinsnedes met zoekwoorden in plaats van lange zinnen.

3 Natuurlijke versus betaalde resultaten
Het onderzoek wijst uit dat natuurlijke resultaten meer gezien worden en meer kliks genereren dan de betaalde advertenties. Steeds meer marketeers investeren dus ook een groter deel van het budget in optimalisatie van de website.

4 Meerdere vermeldingen op een pagina
Gegevens over de oogbewegingen van bezoekers laten zien dat het effectief is om meerdere vermeldingen op een resultatenpagina te hebben. Bezoekers bekijken immers niet de hele pagina. Als de vermelding van je website overgeslagen wordt, krijg je geen tweede kans.

5 Shopping zoekmachines scoren in rechterkolom
Bezoekers bekijken de verschillende zoekmachines op verschillende manieren. Bij de meeste zoekmachines wordt weinig aandacht geschonken aan de advertenties aan de rechterkant behalve bij shopping zoekmachines zoals Shopzilla en NexTag. Dit komt waarschijnlijk omdat deze bezoekers vaak in een verder stadium zijn wat betreft het kopen van een product en dus serieuzer kijken naar de zoekresultaten. via Searchcowboys

vorig artikel volgend artikel Bankpas met luchtje Kanttekeningen bij Dutch Bloggies

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het gebeurt heel erg met mate: berichten die op DC staan (of een van de DC-spinoffs) komen zelden op MolBlog.

Omdat we denken dat ze een verschillend publiek bedienen.

Voor de volledigheid: MolBlog is niet van DC. Het is van Tijdschrift voor Marketing én DC.

Theo

Sun 12 Feb 2006, 17:09

Crossposten, fantastisch! Dank Ruben, weer een blogterm bijgeleerd!

Jos.

Fri 10 Feb 2006, 17:34

Heh, ik vind dit crossposten wel ver gaan. Drie keer exact hetzelfde bericht op weblogs die ook allemaal eigendom zijn van dezelfde blogger, allemaal zonder de originele bron (http://www.marketingsherpa.com) te noemen.
Duplicate content heet dat toch Paul? ;)

Ruben's usability

Fri 10 Feb 2006, 16:38