Pepsi wil haar marktaandeel terug krijgen met een nieuwe visuele identiteit en marketingcampagne. In totaal is er een budget van 1,2 miljard dollar voor de revitalisatie beschikbaar. Een groot bedrag, maar daarvoor meet PepsiCo haar merken dan ook een nieuw jasje …
Pepsi wil haar marktaandeel terug krijgen met een nieuwe visuele identiteit en marketingcampagne. In totaal is er een budget van 1,2 miljard dollar voor de revitalisatie beschikbaar. Een groot bedrag, maar daarvoor meet PepsiCo haar merken dan ook een nieuw jasje aan. Het marktaandeel van PepsiCo is gezakt met 3% en daarom zijn er harde maatregelen nodig aldus CEO Indra Nooyi. "Every aspect of the brand proposition for our key brands: how they look, how they're packaged, how they will be merchandised on the shelves and how they connect with consumers."
De meest zichtbare verandering is het logo. De witte band in het middel van het logo zal losjes een serie van smiles vormen. Elk Pepsi merk krijgt zijn eigen grimas. Pepsi 'glimlach' zal het Pepsi merk karakteriseren, terwijl een 'grijns' wordt gebruikt voor Diet Pepsi en een 'lach' wordt karakteristiek voor Pepsi Max. Hoe groot/ klein de verschillen in uiterlijk worden voor de verschillende Pepsi merken is nog niet duidelijk. Ik ben wel benieuwd naar het resultaat, want door middel van het logo wordt aangeduid om welk merk het gaat. Nu wordt daar nog een descriptor voor gebruikt en blijft het 'corporate' Pepsi logo 'onaangetast'. Met deze verandering komen de verschillende Pepsi merken meer op één lijn te liggen.
Smile
Er wordt in de verschillende artikelen nog niet veel gesproken over de nieuwe merkpropositie, maar ze zullen de smile wel niet voor niets als uitgangspunt hebben genomen. Deze keuze lijkt me arbitrair, want Coca-Cola's positionering lijkt hier wel erg veel op. De pay-off 'Welcome to the Coca-Cola side of life.' met de communicatie campagne 'Happiness Factory' is toch ook vooral gericht op het verkrijgen van een glimlach op je gezicht. En hoe onderscheidend ben je dan als (eeuwige) tweede...
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Elsbeth Eilander - DHL reageert: de site dhlforyou.nl bestond al, maar dit is een service die zich richt…
- Rene Froque - Dit is oud nieuws. DHL For You bestaat al twee jaar en is niet erg…
- Jan Thij Bakker - Thanks voor het leuke artikel, we hebben zin in de awards!
- Karin - Wat een leuk initiatief, ik ga het zeker eens proberen!
- Erik - De concurrentie zal voornamelijk op prijs gaan gok ik, alleen die worden nergens gegeven?
- Ralph - Voor geïnteresseerden: de volgende masterclass vindt plaats op dinsdag 19 juni 2012.
- Wouter van der Land - Dit artikel van een webshopadviseur zegt feitelijk: huur webshopadviseurs in. WC_eend adviseert WC-eend. Ik zie…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- HAN_opleidingCE (HAN_CE) / Waar blijft Albert Heijn ;)? http://t.co/8aN0PDaA
- heeralewijn (alewijn brouwer) / @gonniespijkstra @milenavannot ja op @molblog en geRTd daar. Tnx
- Smitguido (Guido Smit) / Aanstekelijk nummer, oranje beestjes: een duidelijke kopie van AH Wuppies --> C1000 start met EK-campagne http://t.co/M9ibPnbu
- w00t_marketing (Marketing that w00ts) / (#Marketinglive) Baptiest Coopmans over leiderschap http://t.co/xOLTBx4g
- malinkox (Malin Kox) / @heeralewijn Check deze dan ook ff: http://t.co/xuC42UBM
Meer /
Design
-
KPN bouwt business centers om tot KPN XL In Eindhoven opende KPN onlangs de KPN XL, een nieuw versie van …
10 May 2012, 11:54
-
Ecover, vergeet je ideaal niet Ecover is leider in duurzame huishoudproducten en dat is ze geworden door …
12 April 2012, 15:16
-
-
Het geheim ‘waarom een identiteit maar 5 jaar mee gaat’. Een visuele identiteit gaat doorgaans 5 jaar mee. Vraag maar aan een …
13 February 2012, 11:02
Veel / gelezen
Boer Zoekt Vrouw en Albert Heijn volgen dezelfde merkstrategie…
0 reacties en 30775x bekekenZeven onmisbare principes van succesvolle performance marketing…
0 reacties en 29843x bekekenAccenture Innovation Awards Concept van de Week – New Day at Work: slimmer en eenvoudiger werken…
3 reacties en 29713x bekekenGoogle: Social tools en zakelijk succes gaan samen…
0 reacties en 29655x bekekenWaar blijft de Chief Customer Experience Officer?…
0 reacties en 29580x bekeken
Molblog / aanbieding
Brand Flow
Merken zoals IKEA, Nike, BMW, Apple, Starbucks, Interpolis, HEMA en Rabobank zijn in staat om over een lange periode succesvol te zijn. Hoe komt het dat zij moeiteloos op de top van hun kunnen presteren, en belangrijker nog, hoe kunnen andere merken eveneens in een zelfde flow komen? Brand Flow gaat in op deze vragen.
Community / headlines
Moet nog even wennen...
In eerste instantie denk ik dat het beeldmerk op zich ietsje is veranderd maar niet heel erg veel. Dat met die glimlachjes moet ik eerst zien om d'r een oordeel over te vellen, maar klinkt niet heel origineel.
Een grote doorbraak lijkt mij het lettertype. Gelukkig, eindelijk verlost van dat 'space eighties' font.
voor wie alle pepsi logo's nog eens bij elkaar wil zien, plus het nieuwe blikje:
http://www.adrants.com/images/pepsi_packaging_110_years.JPG
Hemmo de Jonge
Mon 03 Nov 2008, 15:18
Weet niet waarom dit zoveel geld moet kosten. Bovendien doet het mij sterk denken aan het logo van Barack Obama.
http://www.barackobama.com/index.php
Is ongetwijfeled toeval.
Erik van Erne
Mon 16 Feb 2009, 10:51