Top of Flop: Deo’s die ook ontharen

Elsbeth Eilander / @eeilander

Top of flop /
20 January 2009, 13:30 /
Reacties 6 /
Views 17397

Op MarketingOnline.nl: Deo's moeten tegenwoordig meer kunnen dan 24 uur lang een frisse geur geven.

Nivea bijvoorbeeld ontwikkelde een deodorant die er ook voor zorgt dat vrouwenoksels makkelijker te scheren zijn.

Het nieuwe product Double Effect moet de huid zachter maken en de okselharen soepeler.

En ook Unilever komt met een nieuwe deodorant: 'Dove Hair Minimising' maakt de okselharen 'minder zichtbaar'.

Haartjes worden fijner en zachter, zodat ze makkelijker te verwijderen zijn. Unilever werkte er drie jaar aan. Na ongeveer vier weken intensief gebruik zou je iets moeten gaan merken.

Unilever verwacht 11,5 miljoen euro omzet in het eerste jaar.

Neutraal

Research International onderzocht voor ons de bekendheid van Nivea's Double Effect bij de Nederlandse vrouw.
Volgens het bureau stelt de doelgroep zich nog behoorlijk afwachtend en neutraal op. Van een nieuw product onder het Nivea-merk zou je meer verwachten, aldus Research International.

Het bureau vraagt zich dan ook af op het Double Effect-concept gebaseerd is op een echte consumer insight.

Het hele onderzoek staat in het aankomende februarinummer van Tijdschrift voor Marketing.

Deo's die ontharen. Top, of Flop?

vorig artikel volgend artikel Het jaar van de 'user generated advertising' Lego-Obama

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Rare titel. Deze DEo onthaard helemaal niet, maar maakt haartjes zachter.

Denk dat Studentje het helemaal juist heeft weergegeven.

Erik van Erne, stichting Milieunet

Fri 23 Jan 2009, 9:08

Ik vond em lekker ruiken..heb em gekocht. Helemaal niet gelet op dat double effect...en dus ook nog niet echt iets van gemerkt. m.a.w. wat een poeha!

Studentje

Fri 23 Jan 2009, 0:04

@Kaska; dat vermeldt Unilever ook nog: de deo is alleen onder de oksel te gebruiken...

Elsbeth Eilander

Wed 21 Jan 2009, 10:11

maar dan wel die van Unilever

Kaska

Tue 20 Jan 2009, 21:16

Ik denk top. En dat iedereen de deo gelijk ook op z'n benen gaat spuiten. ;)

Kaska

Tue 20 Jan 2009, 21:15

Concurrent 'Agent Orange' ziet ook kansen. :-)

Serge

Tue 20 Jan 2009, 16:26