Dreft introduceerde eerder dit jaar de Ultra Caps, tabletten voor de vaatwasmachine. Van de tabletten wordt veel verwacht, dus zet Procter & Gamble voor de communicatie weer ouderwets grof geschut in: een grote TV campagne moet voor de bekendheid zorgen, ondersteund …
Dreft introduceerde eerder dit jaar de Ultra Caps, tabletten voor de vaatwasmachine.
Van de tabletten wordt veel verwacht, dus zet Procter & Gamble voor de communicatie weer ouderwets grof geschut in: een grote TV campagne moet voor de bekendheid zorgen, ondersteund door PR, internet, winkelvloercommunicatie (POS en prijskortingen), acties op de handafwasverpakkingen, co-promoties en productsampling.
De introductie wordt besproken in de rubriek Top of Flop op Marketingonline.nl.
De tabletten onderscheiden zich van concurrenten Sun (Unilever) en Calgonit (Reckitt Benckiser) door de samenstelling: poeder en vloeistof (samen/afzonderlijk in een tablet) en de verpakking (de tabletten zitten in zo'n plastic 'soep'zak, niet in een kartonnen doos).
Procter & Gamble schermt met een marktaandeel van 20+ sinds de introductie, de concurrentie zet daar uiteraard vraagtekens bij.
De vaatwasfabrikanten struikelen de laatste tijd over elkaar heen met innovaties en uitbreidingen, 4-in-1, 5-in-1, all-in-one varianten, powerballs, geurbuiltjes voor in de vaatwasser...noem het maar op. De markt voor scheermesjes is er niets bij.
Wat vinden jullie, een geslaagde introductie (want 'succes gegarandeerd' met zo'n dure campagne?) en is dit een slimme zet van Dreft richting de machinevaatwas?
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

super tevreden, vind ze alleen erg duur. moet dus altijd op aanbiedingen wachten en dat vind ik minder. Bij vaste tabletten heb ik last van poederaanslag op mijn vaat alleen bij c1000 valt dat mee. Maar het liefst ga ik toch voor de dreft.
mandy
Sat 26 Jul 2008, 12:30
Aangezien wij hier in Gent veel te veel kalk in ons leidingwater hebben, moeten we nog apart zout bijvoegen ook.
Wel jammer dat er na het drogen nog zoveel druppels zichtbaar zijn, zeker op het bestek (vooral op de messen). Waarschijnlijk zal ik nog spoelmiddel apart ook moeten bijdoen.
Dat zal dan natuurlijk een heel duur product worden met al die extra's erbij !
Mieke
Tue 08 Apr 2008, 16:56
nou ja wat er ook gezegd word over deze tabletten, ik ben er in ieder geval ontzettend tevreden over.
Ik heb zowat alle merken al gehad met name Sun (nooit meer!!!) wat een rotzooi is dat altijd kwam er wel wat uit de vaatwasser wat nog vuil was trouwens ook de tabletten van AH eigen merk zelfde troep.
Nee geef mij die dreft tabletten maar dan koop ik wel een voorraadje als ze in de aanbieding zijn 50% of 2 voor de prijs van 1.
Ik ben er zeer tevreden over sinds dien heb ik nooit meer last gehad van etens resten die blijven kleven en de glazen die zijn echt helemaal top geen aanslag meer!!! super.
Voor mij niks anders meer.
Trouwens volgens mij ligt het ook wel een beetje aan het type vaatwasser wat je hebt, als je zo'n oude hebt word niks schoon.
Ik heb er wel ervaring mee ik heb nu een vaatwasser van siemens en dat ding werkt geweldig samen met de dreft tabletten dus tsja kan ook met de vaatwasser te maken hebben denk ik.
Kim
Fri 15 Feb 2008, 9:38
Een maand of 2 geprobeerd en wat een troep zeg. Simpele tabletten van de lokale supermarkt werken net goed, maar vaak zelfs beter. Aardappelresten is helemaal een drama met de Dreft tabletten.
rmc
Tue 04 Dec 2007, 17:33
ik heb het in elk geval al geprobeerd en ik ben nog nooit zo ontevreden geweest als met dit product. het trekt echt nergens op.
ik heb elke keer het gevoel dat de vaatwasmachine voot niks gedraaid heeft,en moet de helft van mn afwas er weer inlaten voor nog n beurt. schande gewoon...
sema
Sat 29 Sep 2007, 4:31
Ach, weer een variant op een vaatwastablet. Poeder is geconcentreerder dan vloeibaar. Dus eigenlijk verwacht ik een slechter resultaat (als gewicht verder hetzelfde is). Mijn eigen ervaring: goedkope tabletten wassen net zo goed (en dus relatief beter, want stukken goedkoper) dan de merken.
Voor wat betreft de reclame: typische afwasmiddelreclame met claims die volgens mij toch niemand gelooft.
Maar ik denk waarschijnlijk te negatief. :)
Batavier
Wed 05 Sep 2007, 14:28
Ik deel exact dezelfde mening als Karlijn en vroeg me ook af waarom ze daar niet eerder mee zijn gekomen... waarschijnlijk te jong om te weten dat ze het al eerder hebben geprobeerd ;-)
Geen idee trouwens wat het marktaandeel van Dreft voor de handwas is, maar ik kan me zo voorstellen dat massa's gebruikers het in elk geval een keer gaan proberen. De 1+1 gratis actie van AH een maand geleden zal ook de prijskopers gestimuleerd hebben een keer 'vreemd te gaan' en wellicht te blijven gebruiken.
Daniëlle Schouten
Wed 05 Sep 2007, 10:16
P&G heeft het midden jaren 90 ook al eens geprobeerd met Dreft voor de vaatwasser. Is toen op een mislukking uitgelopen en ze hebben het redelijk snel gesaneerd.
Nu grijpen ze terug naar diep onderzoek en menen ze dat ze wat toevoegen aan de rest. Beter wasresultaat...
Theo van Vugt
Tue 04 Sep 2007, 17:07
Mijn idee is dat dat beetje vloeibaar niet eens iets doet voor je afwas, maar het met name door de poeder goed schoon wordt. Dat beetje vloeibaar is puur voor de herkenbaarheid van de vloeibaar uit de fles. Mijns inziens slim: je hebt meteen het gevoel, dit zal wel net zo goed schoonmaken als gewone dreft. Met zo'n enorme naam en faam op afwassen, snap ik eigenlijk niet waarom ze hier niet eerder mee kwamen. Ik denk dat het wel een top wordt.
Karlijn
Tue 04 Sep 2007, 16:46
Poeder, gel, vloeibaar, combinaties: ze moeten eens kappen met die dure onzin. Alsof al die troep niet hetzelfde zeepwater wordt als je er water bijgooit.
HJ
Tue 04 Sep 2007, 15:41