Truly, ‘Minder slecht snoep’ van Red Band

Jullie zijn VERSCHRIKKELIJK!!! Nog nooit in mijn 39-jarige bestaan heb ik een heel pak koekjes opgegeten of een hele zak chips of snoep leeg gegeten binnen 24 uur. Nu wel I'm in love with berry's

Via Marketing week: Nestlé to launch spoiler to Cadbury?s ?healthy? sweets

In a copycat move, Nestlé Rowntree is plotting the launch of a new venture that aims to go up against Cadbury Trebor Bassett?s The Natural Confectionery Company. The Swiss company is understood to be launching The Real Confectionery Company later this summer.

The Real Confectionery Company is thought to be a range of sugar products, including jellies, that contain real fruit juice and no artificial colourings or flavours. It is expected to be positioned as a ?better for you? alternative to the standard confectionery products although it is not expected to be low in sugar.

The launch mirrors Cadbury?s plans for The Natural Confectionery Company, which is being rolled out from this month. The 18-strong range, which was originally launched in Australia, is a variety of fruit jelly sweets that are free from artificial colours and flavours. Cadbury acquired the brand in 2003.

It is understood that the Real Confectionery range will be one of Nestlé?s most significant confectionery launches of the year. It is expected to receive a major marketing campaign, although it is not clear if it will include TV. Nestlé declined to comment.

Industry insiders are sceptical about the raft of ?better for you? products and believe that parents are unlikely to be won over by the sugar products. One source says: ?Parents might feel less guilty about giving them to their kids but they are really not better for them.?

Cadbury has appointed brand experience agency Sledge to handle a sampling and experiential campaign to the support the launch of The Natural Confectionery Company, and to engage parents and children through word-of-mouth. A brand campaign, which is expected to include TV, is expected later in the year, created by Fallon.

Berries in Love is lekker

@Kari-Anne: dank, datum had ik niet gezien! (Jammer overigens, ik vond dat van die buzzers wel een aardige theorie)

@Jos: Het bericht heeft in de top5 gestaan, maar na een tijdje maakt een bericht plaats voor een nieuwer bericht met veel reacties.
Dit bericht is van 8 april, al een klein maandje geleden.

Waarom staat dit bericht met 22 reacties eigenlijk niet in de 'Reacties top 5'? Is dat misschien omdat buzzers niet worden meegeteld? :)

Met schaamrood op de kaken: nee, nog steeds geen tijd gehad er even op uit te gaan. Jammer dat er nog steeds geen rss bestaat waarmee je ze zo uit je DVD-spelertje kunt laten floepen.

@Dick: aha! Jij hebt duidelijk rss!
;-)

Of de 'mail me bij nieuwe reacties' aangezet.

Maar heb je ze al geproefd?

Hoho, voor zover het over mij gaat: ik zou marketingboodschappen graag clean houden. Mijn boodschap: zeg gewoon waar het over gaat.

Truly is is me te gezond. Dat is onzin. Snoepjes zijn er om lekker te zijn. Punt aan de lijn. Natuurlijke ingredienten zullen daarbij helpen. Maar maak ze niet gezond. Mutatis mutandis waren de Boerenkip en de nu lopende klacht bij de Reclame Code Commissie tegen AH's Australian Homemade op hetzelfde basisargument gebouwd: geen onzin aub, want die is er al genoeg. Vooral met eten moet je dat niet willen.

Ja, zo'n buzzer vertrouw ik! ;-)

Maar de meningen verschillen over de Truly-snoepjes, op Foodlog vinden ze het maar zozo.
http://www.foodlog.nl/comments.php?id=D1570_0_1_0_C

@Kari-anne: en als je het nou van een buzzer hoort die niet op de Truly campagne zit (dus geen zakjes heeft thuisgestuurd gekregen) maar wel altijd als eerste nieuwe producten van het schap plukt om ze aan een onderzoek te onderwerpen en bovendien erg van snoepjes houdt ;-)

Ik was al fan toen ik het verhaal achter Truly in artikel van adformatie las, sinds kort weet ik ook hoe ze proeven. Ik ben erg voor de Truly Juicy "Berries in love". Met zo'n naam alleen al ben je toch meteen verkocht...

@Willem: tuurlijk. Ik hoor liever van niet-buzzers dat het een lekker snoepje is.

@Kari-Anne: transparantie (zeggen dat je een Buzzer bent) is minder geloofwaardig ? Eerste keer dat ik zoiets hoor.

Benieuwd of de consument hierpo zit te wachten. Tenslotte praten ze over snoep = SUIKERWERK en dat mag best AF EN TOE. Waarom dan zoveel eruit halen, moet het wel lekker blijven...

Ja maar wij zijn eerlijke buzzers,als iets niet goed of geen toekomst heeft geven we dat ook aan!!Eerlijk duurt het langst.

@Diana: je verhaal is geloofwaardiger als je op een marketingblog niet vertelt dat je een buzzer bent...

Ik ben een van de buzzers die Truly mag gaan "buzzen"en bekendheid gaan geven aan het product.Nu heb ik vandaag een doos vol gekregen en ik kan jullie meedelen dat ze echt heel lekker zijn ,en dat je ze echt zelf moet gaan proberen.ook kan je er hele creatieve dingen mee doen.Leuk om eens te knutsellen met je kinderen.Niet al van te voren commentaar,maar gewoon eerst eens lekker rustig zelf proeven.En die light snoepjes die blijven heus wel bestaan,daar is gewoon in de sonja bakker tijd erg veel vraag naar!!

Ik mis dan wel de reden waarom Red Band nog steeds Light snoep heeft staan.......en nu zeiken ze het af dat dat niet kan?!

Ik mis alleen Daphne Dekkers nog. Ik vind het toch een beetje vertekenen. 'Natuurlijk snoep', 'Gezoet met zoetheid van fruit' en alle denkbare varianten. Common, snoep is niet gezond en ik ben echt de laatste die zich er druk over maakt. Maar besodemieter me nou niet...

Positief nieuws: de verpakking lijkt mij helemaal top. Chique stijl, voor een snoepje.

Mooi zo, gewoon 'nog lekkerder' dus - dat is tenminste wat. Daarna moet je gewoon ff geen zak meer kopen.

Aardig te horen dat natuurlijke snoep lekkerder is. Laten ze dat toch gewoon zeggen. Ik ga ze 'ns proberen!

@ Dick en Kari-Anne: Op de redactie waren deze 'gezonde' snoepjes inderdaad nog sneller op dan de gewone varianten drop en snoep... en daar zit de valkuil; want grootste nadeel van snoep: het blijft er nooit bij 1...

And business it is, indeed!
Kohn, de voedingsdeskundige gaf aan in haar presentatie: het is de niche markt van gisteren, het is de snelstgroeiende markt van vandaag en het is de mainstream markt van morgen.

Kari-Anne, 'dat zijn minder gezonde producten waar iets 'gezonds' aan wordt toegevoegd.' Dat vind ik een mooie uitspraak!

Als je iets toevoegt aan snoepgoed als frisdrank of regelrechte snoepjes wordt iets slechts beter. En als je iets weglaat aan iets ' slechts' wordt het .... ja wat eigenlijk? Veel beter? Een andere categorie?

Ben je mal. Het is een slimmere suggestie. Maar het blijft een suggestie zonder een juridisch foute claim. Pirma overigens van Leaf dat ze zeggen dat snoep in de eerste plaats gewoon lekker moet zijn. Maar de rest van de communicatieve overtones maakt ze echt geen haar beter dan de communicatie-jongens van Coca met vitamientjes. Gezondheid is business en daarom doen ze dit.

@Dick: dat is een andere categorie. Dat zijn minder gezonde producten waar iets 'gezonds' aan wordt toegevoegd.

Dat is niet het geval bij dit snoepwerk. Hier wordt niets toegevoegd, alleen weggehaald (30 procent minder suiker) en vervangen (kunstmatig door natuurlijk).

Kari-Anne, ik ben blij dat ik het verkeerd begrijp ;-) Maar zit nog wel met als woorden als 'gezonder' die Leaf in de mond neemt. Lijkt verdacht veel op Mentos met vitamine C, chips met groenten en Cola voor je dagelijkse vitamientjes. Toch? Tuurlijk niet helemaal hardop .....

@Dick: Nee, nee het is geen gezond snoep. Ze zeggen, om in de gebruikte Engelse termen te blijven niet: good for you, maar better for you.

Het is nog steeds snoep, er zit nog steeds suiker in, maar minder suiker.
Twee kleine snoepjes uit zo'n zak: 29 calorieën. Nog steeds niet gezond dus.

Mark Visser, de marketing directeur vertelde op de bijeenkomst ook:

'Snoepen is leuk en lekker, het is een verwenmoment. Het moet ook lekker zijn anders heb je niet die bijzondere beleving. De Truly-snoepjes moeten de consument een keuze geven een snoepje te kiezen waar wat minder suikers in zitten en meer natuurlijke ingrediënten bevatten. Maar het belangrijkste voor de consument blijft een lekkere smaak.?

Zo noemt Red Band/Leaf het bijvoorbeeld ook geen light snoep.

@Aapje: daar heb je wel een punt. Snoepjes zijn niet splashy en sommige zien er chemisch uit, terwijl ze dat juist helemaal niet zijn!

Goed te horen dat de snoepjes kennelijk lekkerder zijn ('in twee dagen op') nu ze natuurlijker gemaat zijn. Maar .... heeft dat iets te maken met gezondheid.

Snoepjes zijn er niet om gezond te wezen, maar om lekker te zijn. Snoepfabrikanten die ons vertellen dat natuurlijke snoepjes gezondheidsproducten zijn, verkopen verhalen. Mogen snoepjes misschien gewoon 'natuurlijk' zijn.

Gezonde snoep. Bah!

...sorry, hoor maar ik heb eens gekeken op die site...en irriteer me mateloos aan het volgende zinnetje "Helemaal zoals de natuur het bedoeld heeft", dat veel te vaak herhaald wordt. Het lijkt op gebrek aan creativiteit om de verschillende snoepsoorten op een orginele wijze te beschrijven. Bah.

Vormgeving van site, verpakking en snoepjes naar mijn idee wel heel goed.

Ik vraag me echter ook af of de namen "juicy" en "splashy" niet associaties teweegbrengen die niet in de smaakbeleving worden waargemaakt. Dan is er namelijk het risico dat de ervaring niet overeenkomt met de verwachting. Negatieve disconfirmatie dus.

Ik heb ze niet geproefd, dus kan verder niks zeggen over de kwaliteit.

Ik ben benieuwd.