UGC Video ontploft op YouTube

@ Joost
Zitten we wel op dezelfde lijn. Maar er zijn (nog steeds) dino's die denken dat al dit UGC-gedoe wel voorbij gaat en dat is niet zo. Dus betrek ze of laat hen het (deels) doen.

@ Gijsbrecht

Helemaal eens Gijsbrecht maar dit is toch juist de strekking van het verhaal. Daarnaast is het toch aan communicatie, marketing, trend etc experts om de keuzes en de beweging van mensen waar te nemen en hier op in te spelen. Ik ben van mening dat de gevestigde journalisten (én de creatieven) nog heel goed in staat zijn (of zouden moeten zijn) minds te setten of in ieder geval trends creëren kijk maar naar het succes rondom diverse viral marketing cases. Daarbij zegt Igor in zijn stuk dat je in ieder geval niet bang moet zijn voor nieuwe initiatieven of trends, just go with the flow; don't imitate, innovate; if you can't beat them join them, allemaal regeltjes die in een lijstje boven mijn bed hangen.

Igor, een cri de coeur, die ik al veel vaker naar voren heb gebracht, ook in reacties op dit forum, maar ook op DNR, Emerce en Marketingfacts.
Wie zijn de gevestigde journalisten (of creatieven) om de mensen en hun keuze de maat te nemen? De beslissing is aan de consument en die rijdt de gevestigde orde straks links en rechts voorbij.

@ Jeroen. Je TBWA opmerking laat ik even links liggen... Creativiteit kost tijd en daarmee geld. Seeding (wat steeds belangrijker wordt) ook.

Niet helemaal met je eens Jeroen. wil je steeds met nieuwe verfrissende campagnes komen die nog niet 10 keer door jan en alleman zijn opgepakt (en dus de moeite waard om doorgestuurd te worden) zul je je als adverteerder meer moeten committeren om een virale actie geintegreerd en wel tot een succes te brengen. en dat betekent automatisch meer budget die kant op schuiven.

Mooie misvatting van Jeoen de Bakker. Als aandacht schaars wordt is er maar een middel om die op te eisen en dat is creativiteit, niet geld. Met zijn achtergrond zou Jeroen moeten weten dat kleine bureau's met kleine budgetten vaak creatiever zijn dan de TBWA's van deze wereld... ;)

ofwel van push naar pull?

Jeroen de Bakker van Tequila zei gisteren op het WOM-congres: 'In het medialandschap van de toekomst wordt aandacht de grootste schaarste. Aandacht concurreert met alles.' willen bureaus dus nog kunnen opvallen tussen alle home made unbranded content op internet, zullen ze met grote ideeën moeten komen. en dat kost geld. en: naast inventiviteit is timing cruciaal; op het goede moment met iets nieuws komen.

Wat te denken van alle Mastercard Priceless spoofs (zoals http://video.google.com/videoplay?docid=-7184420933710108270 en http://www.youtube.com/watch?v=OMIJ7uWOIWY(bedacht door publiek)).
Miljoenen keer bekeken op internet en velen malen leuker dan de commercials van Mastercard zelf.

@Joost

Ha Joost!

Ja ik weet ook wel dat niks zaligmakend is. Maar je hebt zo gelijk: het is EN/EN en niet altijd EN/OF.

Creatief inspelen op trends, die houden we er graag in.

Ps;
Inspelen op trends en veranderend gedrag is ook de basis van marketing heb ik wel eens geleerd. Misschien moeten we al die argumenten en weerstanden eens parkeren en weer wat meer aan marketing gaan doen?

Cheers

Ik denk dat heel veel partijen UGC als een bedreiging zien. Zo gaat dat met alles wat nieuw is. Je hebt gelijk Igor ?mensen ga de kansen is zien!?. Het zal heus niet gebeuren dat UGC huidige productiemaatschappijen, redacties etc overbodig gaat maken. We hebben er gewoon een hele leuke vorm van content bij! Content die dichter bij de consument staat dan welke vorm van content dan ook. Ze maken het zelf. Ze vinden het leuk om zelf content te maken, om zichzelf te etaleren. Volgens mij hoef je geen topcreatief te zijn om daar wat leuks me te doen. Het zal echt niet bij elk merk passen en dat hoeft ook niet. Het heeft ook geen zin Youtube of Google Video na doen, die liggen straatlengtes voor en er bestaan al te veel me-too-initiatieven. Kansen zien en creatief zijn met trends daar gaat het om. Dus ook in het geval van user generated content.