Uitkomst: welke Postbank-banner werkt het best?

@theo Theo ik uitte geen kritiek maar gaf even aan dat de verklaring voor de enigzins verassende uitslag van de banners best wel eens in die hoek te vinden kan zijn, en dat mensen, met name denkers op een hoog niveau vaak vergeten, dit vaak over het hoofd zien.
gr

Hm ik was te laat :/. In de marketing wereld wordt zo veel gedaan op de bonnefooi. Vaak zonder testen worden door (veelal de kleinere) bedrijven advertenties geplaatst.

Leuke test! Ik wacht alleen nog op een test die de "televisiewaarde" van een flashbanner meet. Je hoeft immers niet per se te klikken op een banner om de boodschap mee te krijgen. Mocht iemand weten waar ik een dergelijk test kan vinden, let me know!

@Bram: dit is niet onze test. Maar een test van de marketing intelligence afdeling van de Postbank. Zij hebben de drie banners getest. Niet wij.

Je moet niet vergeten dat er sprake is van onderzoeksvervuiling. Een voorbeeld hiervan is dat je testgroep geen goede weerspiegeling is van de doelgroep. De meeste inwoners van nederland zijn volks om het zo maar te zeggen en die houden misschien wel van flashy banners maar doen niet mee aan internetpolls....

Tja, aan de ene kant wat onverwacht, aan de andere kant wel te verwachten.

Er zijn onderzoeken door andere instanties die melden dat een banner, die goed bij de layout past (het blauw bij de postbank), wel heel effectief zou zijn. En weer andere onderzoeken die het meest simpele voorop stellen.

I.p.v. alleen banner met tekst, had ik er bijv ook een met een gezicht willen zien, waar de ogen gericht zijn op de eigenlijke advertentie.

Maargoed, less is maar weer eens more.

Ja, inderdaad, testen is het devies.

Maar ik hoopte even dat men een "regel", een verklaring had gevonden, toch altijd leuk om iets extra's aan inzichten te kunnen lezen. (Hoewel je dan weer bij "Jaaaa, dat is het geheim van de smid" komt, misschien.)

@The ED: nou, de boodschap is simpel. De Postbank of de marketeers van de Postbank weten ook niet alles. Maar ze testen heel veel. En dan blijkt dat wat je verwacht niet altijd zo te zijn.
Zo liet Bol.com op DWWA ook vier banners zien met een aantal producten, en viel de meest flashy buiten de boot. Die scoorde het slechtst.
De verklaring? Geen idee. Maar door testen kom je er wel steeds achter wat beter werkt.

En Theo; heb je misschien nog wat meer, achtergrond bij het hoe en waarom, of een linkje ofzo. Of moet ik daarvoor bij Hans Hagenaars zijn?

Waarom waardeloos?
Veel meer dan wat tekst ga je er toch niet op krijgen op dit formaat.

Ongelofelijk. Had ik niet verwacht. Zijn volgens mij alle drie behhorlijk waardeloos. Waarom een prima idee??

Ja, inderdaad, Theo gaf ook al aan dat de context belangrijk was. Op een blauwige site zou ik ook geen banner nemen met blauw als contrastkleur nee, dus op de Postbanksite sowieso die blauwe banners niet.

Ik denk dat het voornamelijk het contrast is. Blauw / wit is moeilijker scanbaar dan zwart / wit. Vooral als de site zelf ook uit blauwtinten bestaat (zoals de postbank-site).

Hmmm, had ik inderdaad niet verwacht. Hoewel het blauw bij de twee andere banners ook niet zo duidelijk is had ik gedacht dat iets meer kleur wel mag. Then again, deze "halve" bannertjes vind ik sowieso moeilijk, geldt de vergelijking ook met grotere banners? Vanaf een bepaalde maat kun je het bijna niet alleen meer bij tekst houden, hoewel ook daar wel geldt "overdaad schaadt".