Unilever a-Life & Cooking

Daniëlle Schouten

Crossmedia /
7 October 2005, 8:30 /
Reacties 3 /
Views 12219

Gerard Prins, in 2002 nog e-manager van het jaar en tot februari dit jaar verantwoordelijk voor de online activiteiten bij Unilever stapte niet voor niets op.

Hij zag geen toekomst meer in zijn kindje Yata Yata als het samengevoegd zou worden met de reguliere media-activiteiten van Harry Dekker, senior mediamanager van Unilever Nederland. Vanaf half oktober is het dan helaas zover, Yata Yata zal in vrede rusten.

Vandaag kregen alle 82.000 online Yata Yata abonnees het bericht dat ze iets te vieren hadden. Vanaf 17 oktober bundelen Yata Yata en Life & Cooking hun krachten en gaan ze verder onder de naam Life & Cooking. Nog meer genieten van veel leuke extra's en drie weken lang een groot prijzenfestijn!

Aangekomen op de site van Life & Cooking is de invloed van Unilever al duidelijk merkbaar.

Bezoekers kunnen er puzzelen voor een Hertogh IJspakket en krijgen na een kennistest over tussendoortjes het advies een Slimfast afslankreep te eten als verantwoord tussendoortje.

Ook worden bezoekers geattendeerd op Pucca Magic Chopsticks die vanaf 3 oktober bij C1000 gratis kunnen worden verkregen bij aankoop van 2 (ja hoor) Conimex producten.

De nieuwsbrief, de spetterende acties en het weerbericht blijven gewoon bestaan, maar dan onder een nieuwe naam.

Er wordt in het bericht niets gemeld over Yata Yata Magazine, maar met een verschijningsfrequentie van éénmaal per jaar heeft Unilever nog tijd genoeg om te bedenken wat ze hier mee in de toekomst willen.

Het zou mijns inziens zonde zijn om niets te doen met die 500.000 abonnees waarvan ze begin dit jaar het hemd van het lijf hebben gevraagd over hun productgebruik in ruil voor het continueren van het Yata Yata lidmaatschap.

vorig artikel volgend artikel Verslag van derde E-recruitment seminar Cadeautjes om files te voorkomen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik wil het nog wel een keer uitleggen: zelfs bij grote merken als Omo zie je dat niet alle huishoudens in Nederland het merk kopen.

Nee, er is een groep van 20 procent die bijna alle omzet van Omo verzorgt.

Moet je dan nog steeds op tv gaan? Moet je dan nog steeds iedereen willen bereiken?

Nee, natuurlijk niet, maar het is wel altijd zo gegaan. Niemand vraagt de marketing manager waarom hij op tv wil, want zijn baas deed het ook.

Ga je iets anders doen: crm of probeer je dichter in de buurt te komen van je most valuable consumer, dan betreedt je ongebaande paden en wordt het lastig.

Ik vrees dat Yata Yata gekaapt is door de massamediale maffia. Maar ik laat me graag verrassen.

Theo

Fri 07 Oct 2005, 16:55

Waarom de 20-80 regel proberen te kraken als het een regel is?

Leon

Fri 07 Oct 2005, 15:43

Vind het wel een schokkend bericht.

Yata Yata werd vorig jaar met veel tamtam in de markt gezet, omdat 80 procent van de omzet van veel unilever-merken van slechts 20 procent van de huishoudens kwam.

Waarom zoveel massamediale reclame verspillen als je die groep direct kunt bereiken?

Nu is iedereen die betrokken was vertrokken en is het opgenomen in de reguliere media-activiteiten sectie.

En daarmee is de grote stap voorwaarts die Yata Yata beloofde weer een strompeling over de gebaande paden geworden.
Jammer.

Theo

Fri 07 Oct 2005, 0:08