Unilever met homoreclame shampoo

Redactie

Marketing /
13 July 2006, 8:24 /
Reacties 4 /
Views 8516

Unilever begint in de Verenigde Staten met reclame voor Sunsilk shampoo, aangeprezen door een trio homo's. Gericht op vrouwen, dat wel.

Wall Street Journal vindt de campagne voor Sunsilk belangrijk genoeg om er een heel verhaal aan te wijden. Unilever kwam namelijk op het idee na interviews met 500 vrouwen. Ze gaven aan vertrouwder met homovrienden dan met vriendinnen te kunnen omgaan. Dat gaf de doorslag.

Unilever huurde drie acteurs in, Robbie Laughlin, Ethan Mechare en Micah McCain, om een trio homovrienden te spelen. Ze bevelen de shampoo aan bij hun beste vriendin. Ze geven ook tips over haaronderhoud. En ook gaan ze 'columns' schrijven in vrouwenbladen als Cosmopolitan.

Het duizelingwekkende bedrag van 200 miljoen dollar trekt Unilever uit voor deze campagne. "In deze markt moet je het groot aanpakken of wegblijven", zo zegt Stan Cook, Unilevers vice president van 'U.S. hair operations' tegen de krant.

Sunsilk is mondiaal de nummer 2 verkochte shampoo, met 1 miljard euro omzet wereldwijd, achter P&G's Pantene. In de Amerikaanse markt is Sunsilk er nog niet (wel Dove), maar met een omzet van jaarlijks 10 miljard dollar is die aantrekkelijk.

Ook online trof ik het thema aan Meet the Hairapy Guys. Met de opgave van een e-mail adres brengt Unilever je op de hoogte. Naam van de site, zoals u wellicht al zag: 'Gethairapy.com. Geïnteresseerden krijgen e-mail met tips over haarverzorging.

vorig artikel volgend artikel Campina geeft zijn koeien voortaan groene soja Social networkingsite groter dan Google

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Werd vandaag bij toeval geïnformeerd door new media provider met wie we werken omtrent 'LoveBites', een non-spot sitcom specifiek gericht op in-store, email, online en mobile wireless. Voor enige achtergrond check artikel: http://www.variety.com/article/VR1117945501?categoryid=18&cs=1 of bezoek het bureau: http://www.jwtwoentertainment.com/

Rik

Tue 18 Jul 2006, 10:42

Ja idd, in België voeren ze het merk wel, maar de de meeste producten zijn exact hetzelfde als die van Andrélon, qua inhoud dan, hoewel sommige communicatie uitingen ook worden overgenomen. Blijkbaar is Andrélon gewoon niet internationaal genoeg, maar blijft het voor NL een local jewel.

Daniëlle Schouten

Thu 13 Jul 2006, 20:57

Sunsilk is ooit in NL begonnen, ergens in de jaren '50. Daarna is het weer verdwenen in de jaren '80.
Het merk kreeg ook geen aandacht meer van Unilever en Andrelon moest het helemaal gaan maken hier.
In azie is het wel groot geworden en nu is de VS kennelijk een speerpunt.
Het is in Europa weer in sommige landen te koop, zo is het bijv in Belgie weer actief.

Theo van Vugt

Thu 13 Jul 2006, 13:34

Hmmm.. ja, homo's worden wel vaker als opinieleiders gezien.. Zit wel wat in denk ik..
Sunsilk is in Nederland trouwens gewoon Andrélon, ben benieuwd of de campagne ook hier gaat lopen...

Danielle Schouten

Thu 13 Jul 2006, 10:41