'Internet krijgt drie keer zoveel van Unilever', schreven we in het maartnummer van Tijdschrift voor Marketing. Het kon natuurlijk niet anders of dat moest ten koste gaan van een ander medium. Gisteren werd bekend dat de wereldwijde uitgaven aan televisiereclame met …
'Internet krijgt drie keer zoveel van Unilever', schreven we in het maartnummer van Tijdschrift voor Marketing. Het kon natuurlijk niet anders of dat moest ten koste gaan van een ander medium.
Gisteren werd bekend dat de wereldwijde uitgaven aan televisiereclame met eenvijfde gedaald zijn in de afgelopen drie jaar, en dat ze naar verwachting verder zullen dalen.
Het nieuws werd bekend op de Royal Television Society conference in Cambridge (UK).
Alan Rutherford, vice-president global media bij Unilever, zei dat de waarde van tv-advertising hard achteruit holt vanwege het groeiend aantal kanalen en de bijbehorende fragmentatie.
Daarom moeten adverteerders in de V.S. 10 procent meer besteden om dezelfde impact te bereiken als vijf jaar geleden.
'Dat kunnen adverteerders niet meer opbrengen', zei Rutherford. 'Zenders die daar geen oplossing voor zoeken zullen niet overleven.'
Unilever is in Nederland natuurlijk al lange tijd aan het pionieren met gesponsorde programma's; tien jaar geleden al 'Koffietijd', en nu 'Life & Cooking'. Maar het zoekt ook naar mogelijkheden voor product placement. Rutherford gaf de Dove beautylijn als voorbeeld van een product dat volgens hem prima in de verhaallijn van een bestaande serie zou kunnen worden verwerkt.
In Engeland krijgen vooral ITV en Channel 4 en 5, die grotendeels afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten, zware klappen door de strategie van Unilever.
Uit onderzoek van de Vea bleek afgelopen week dat ook in Nederland en bij veel meer grote bedrijven tv-reclame onder druk staat.
Er is in dit verband een omslag nodig, omdat reclamebureaus nog steeds te veel in tv-commercials van 30 seconden denken.
Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!
Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:
Laatste / reacties
- Elsbeth Eilander - DHL reageert: de site dhlforyou.nl bestond al, maar dit is een service die zich richt…
- Rene Froque - Dit is oud nieuws. DHL For You bestaat al twee jaar en is niet erg…
- Jan Thij Bakker - Thanks voor het leuke artikel, we hebben zin in de awards!
- Karin - Wat een leuk initiatief, ik ga het zeker eens proberen!
- Erik - De concurrentie zal voornamelijk op prijs gaan gok ik, alleen die worden nergens gegeven?
- Ralph - Voor geïnteresseerden: de volgende masterclass vindt plaats op dinsdag 19 juni 2012.
- Wouter van der Land - Dit artikel van een webshopadviseur zegt feitelijk: huur webshopadviseurs in. WC_eend adviseert WC-eend. Ik zie…
Molblog / alleen voor leden
Downloads/recente artikelen
Aanbieding
Molblog ook volgen op Linkedin? We zitten samen met Tijdschrift voor Marketing en Marketingonline op Linkedin/Marketing.nl!
Volg Molblog ook op Twitter, en op Facebook.
Nog geen lid? Registreer nu!
Molblog / @twitter
- zibbur (Frank ) / Molblog news: (Marketinglive) Baptiest Coopmans over leiderschap http://t.co/n7Ki1Sc1
- HAN_opleidingCE (HAN_CE) / Waar blijft Albert Heijn ;)? http://t.co/8aN0PDaA
- heeralewijn (alewijn brouwer) / @gonniespijkstra @milenavannot ja op @molblog en geRTd daar. Tnx
- Smitguido (Guido Smit) / Aanstekelijk nummer, oranje beestjes: een duidelijke kopie van AH Wuppies --> C1000 start met EK-campagne http://t.co/M9ibPnbu
- w00t_marketing (Marketing that w00ts) / (#Marketinglive) Baptiest Coopmans over leiderschap http://t.co/xOLTBx4g
Meer /
Media
-
KPN’s EK commercial KPN komt in de loop van volgende week met een speciale EK-campagne, …
3 May 2012, 17:29
-
TMG nam juist initiatief voor samenwerking Het FD bericht vandaag over een verschil van inzicht tussen Telegraaf Media …
4 April 2012, 13:00
-
Sijthoff Media Groep koopt Adformatie Groep Sijthoff Media Groep BV van mediaondernemer Willem Sijthoff neemt Adformatie Groep over. …
3 April 2012, 7:49
-
Dagbladen houden ‘oneerlijke concurrentie’ zelf in stand De NOS maakt vandaag bekend dat het ‘de nieuwsminuut’ gaat delen met …
12 March 2012, 15:36
-
(video) Inside the Industry visit: Aegis over branded content In het kader van Inside the Industry bezocht Ronnie Overgoor Jasper Lamers …
9 March 2012, 10:30
Veel / gelezen
Boer Zoekt Vrouw en Albert Heijn volgen dezelfde merkstrategie…
0 reacties en 30782x bekekenZeven onmisbare principes van succesvolle performance marketing…
0 reacties en 30210x bekekenAccenture Innovation Awards Concept van de Week – New Day at Work: slimmer en eenvoudiger werken…
3 reacties en 29722x bekekenGoogle: Social tools en zakelijk succes gaan samen…
0 reacties en 29660x bekekenWaar blijft de Chief Customer Experience Officer?…
0 reacties en 29587x bekeken
Molblog / aanbieding
Voortdurend op de hoogte….
..... van het laatste marketingnieuws met de Marketing Online nieuwsbrief! De nieuwsbrief geeft wekelijks een overzicht van het nieuws en actuele onderwerpen binnen het marketingveld.
Samengesteld door de redactie van Tijdschrift voor Marketing, marketingonline.nl en Molblog.
Community / headlines
Yata Yata viel ook in die categorie, maar het is nu toch wel heel erg hard uitgesproken.
Theo
Tue 20 Sep 2005, 21:46
Een te verwachten ontwikkeling, welke ongetwijfeld veel volgers zal kennen.
Leo van Sister
Tue 20 Sep 2005, 16:08