User Generated TV Commercials

gastblogger

Crossmedia /
18 December 2006, 14:09 /
Reacties 8 /
Views 11505

door gastblogger Victor Terpstra van Strawberries

Ik lees zojuist op Emerce (die dat weer had van Molblog, PeO) dat Dove gebruikers oproept om zelf reclamefilmpjes te maken. Het beste filmpje zal de volgende Dove TV commercial worden.

Wat moet ik daar nu weer van denken? Is dit een kostenbesparende maatregel van Dove? Is dit een 'call for action' van Dove richting haar doelgroep?

Of, en dat vermoed/vrees ik, probeert Dove op deze manier mee te varen op de immense golf van populariteit die het fenomeen 'User Generated Content' op het moment geniet? You Tubetje spelen zeg maar.

Op de site www.dovecreamoil.com wordt zelfs uitgelegd hoe je een filmpje kunt maken. Welkom bij het leger van content genererende users!

Het is misschien een beetje flauw om dit initiatief (dat overigens ongetwijfeld een zeer geslaagde free publicity campagne zal worden) gelijk met de grond gelijk te maken. Het feit dat de commercial tijdens de Oscaruitreiking zal worden vertoond in de V.S. geeft aan dat Dove/Unilever serieuze exposure zoekt met deze campagne. Een geslaagde symbiose van de immer toenemende hoeveelheid door gebruikers geproduceerde content op het 'nieuwe' medium internet en de broadcastpower van de televisie-dinosaurus zou zomaar kunnen ontstaan.

Ik ben benieuwd wat het resultaat van deze amateur commercial zal zijn. Het is in ieder geval weer ´ns een andere web 2.0 flirt dan het openen van de zoveelste Second Life outlet door een multinational.

vorig artikel volgend artikel Kom klair met Flair 'Mike the Knife' Unilever-opzichter

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 8

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Wat een verschrikkelijke ondertoon. Dit soort initiatieven moet je niet vrezen maar waarderen. Natuurlijk stappen bedrijven in dit soort acties, ze zijn effectief! Als ze niet meevaren, missen ze de boot en daar varen ze niet bij..

Ruud

Thu 28 Dec 2006, 9:56

Verkeerde doelgroep voor dit product, die gaan niet uren staan filmen! En het is over duidelijk dat Dove de boot niet wil missen, dat heeft zelfs de consument wel door.

jonathan

Thu 21 Dec 2006, 13:22

Ik snap de clou van deze colum/blog niet. Used Generated is hot (volgens marketeers) en als een bedrijf dat dan uiteindelijk ook gelooft en daar initiatieven in neemt, is het weer foute boel. Ik denk dat het perfect past in de strategie van Dove, die de gebruikster van haar producten centraal stelt en dus ook haar commercial serieus neemt schijnbaar. Niet zo zuur jongens.....

douwe

Wed 20 Dec 2006, 14:33

Er is een belangrijk verschil tussen 'You Tube' spelen en wat Dove aan het doen is. Bij Dove is er namelijk een tastbare beloning aan verbonden. Bij You Tube en de meeste amateur video content op het web gaat het voornamelijk om erkenning van het publiek.

Manfred Stienstra

Mon 18 Dec 2006, 17:31

Ik denk dat er aardig wat professioneel ogende filmpjes uit zullen komen, en vind de timing van Dove perfect.

Eerst zien, dan oordelen, maar het idee is goed.

Wouter

Mon 18 Dec 2006, 16:23

Haha, het begint allemaal wel heel obvious te worden inderdaad. Niemand wil de boot missen. Vandaag in NRC een groot artikel over Second Life, bij deze officieel verklaard tot mediahype van het jaar...

Jasper Beex

Mon 18 Dec 2006, 16:08

Ok, je hebt het al aangepast. Heel goed.

Theo van Vugt

Mon 18 Dec 2006, 15:37

Mmmm....wel MolBlog in de gaten houden, Victor.

Vanochtend vroeg stond het hier al: http://www.molblog.nl/topofflop/4222

Theo van Vugt

Mon 18 Dec 2006, 15:35