User created viral 4.1 miljoen keer bekeken

gastblogger

Trends /
20 November 2005, 15:21 /
Reacties 1 /
Views 5577

User created viral 4.1 miljoen keer bekeken

De TiVo is een waardevolle black box. TiVo registreert immers welke tv commercials weggezapt worden. Maar, TiVo weet ook welke tv commercials de consument vaak opzoekt en afspeelt!

Op internet heb je ook TiVo's. Namelijk websites als Heavy.com en iFilm.com. Heavy trekt maandelijks ruim 6 miljoen mannelijke bezoekers tussen 18 en 34 jaar. Via virale verspreiding bereikt deze groep e-fluentials wereldwijd 65 miljoen mensen. iFilm werd onlangs voor $ 49 miljoen gekocht door Viacom.

Onlangs gaf WPP's interactieve bureau VML Burger King maskers weg aan users van Heavy. Om te kijken of mensen het masker zouden gebruiken bij het maken van user generated video's. Deze trial sloeg aan. En hoe!

Een consument plaatste een spoof video op Heavy.com. In de video eindigt een nep strip-act met een man, met het King masker van Burger King op: "you've been served by the King. You perv! You perv".

Leuk is een subjectief begrip. Bij zowel reclame en bij user generated content. Maar deze viral werd 4,1 miljoen keer bekeken in korte tijd. Dan kunnen we het objectief gezien toch wel spreken van een groot bereik en kritieke massa?

TiVo-achtigen krijgen in mijn ogen dus een belangrijke rol in de waardeketen van commercial productie. Immers, tv kan het reclamebureau vetrellen welke commercials werken, en welke niet.

De reclamebureaus van de toekomst gaan dus in mijn ogen in zee met TiVo's. Of met online TiVo's als Heavy.com Boreme en iFilm. Misschien kunnen traditionele broadcasters en reclamemakers voortaan ook eens iets minder denigrerend doen over user generated content?

U mag de kwaliteit van deze user created content best te laag vinden. En natuurlijk vindt u de door uzelf gemaakt glossy tv commercials vele malen mooier. Maar, kijk ook eens met open vizier naar de wereld.

Tegen marketeers zou ik willen zeggen; is marketing niet het analyseren en daadwerkelijk inspelen op veranderend consumentengedrag? De blogosfeer biedt u volop nieuwe kansen. Met kritieke massa en een hoog bereik. Voor weinig, en volledig meetbaar.

Dus volg ontwikkelingen op de voet en sta open. En, als u de teugels van uw merk iets laat vieren, doet uw doelgroep de rest voor u. Sommige trends mogen ook uw reclamebureau niet negeren!

vorig artikel volgend artikel ABN Amro's marketingpijnen Gastblogger van deze week: Boris Veldhuijzen van Zanten

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reactie / 1

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

(aanvullend)
Tivo en de kunst van het verleiden.

Harddisk video leverancier Tivo likt goede zaken te gaan doen met een nieuwe applicatie genaamd 'direct response TV advertising'. Vermaledijde kijkers die een commercial doorspoelen krijgen voor ?straf? een pop-up bovenin het scherm te zien. De popup bevat prikkelend beeldmateriaal of tekst die hen moet verleiden tot het felbegeerde klikje voor meer info. Maar nu komt het. Een pilot voor dit convergentie model waar autofabrikant General Motors aan meedeed zou 125.000 click-throughs op hebben geleverd. Men claimt daardoor 400.000 minuten extra reclame aandacht. Adverteerders staan volgens Tivo in de rij voor de nieuwe functionaliteit, genaamd 'direct response TV advertising'.

Tivo (voormalig eigendom van Philips) heeft eerder met Nielsen onderzoeken gedaan naar de invloed van de box op het gedrag van de kijker. Met een aardige uitkomst die vooral zou gaan om het momentum waarop de boodschap afgeleverd werd, dat zou tot veel meer belangstelling van de boodschap leiden wat inmiddels ook lijkt te kloppen. Dat positieve refrein wordt nu door de markt vrolijk mee gezongen en dat is goed. PVR?s (intelligente harddisk videorecorders) en digitale distributie leveren namelijk heel veel voordelen op voor kijker, uitzendgemachtigde en adverteerder. De HMG?s, SBS-en van deze wereld denken daar nog anders over. 'Real time viewers' zijn op dit moment heel belangrijk in hun ogen vanwege die reclameblokken. De angst regeert dat producten als de Tivo de mogelijkheden om reclame te negeren zouden versterken en dat daardoor het bereik nog verder zou afnemen.

Maar toch, de pauze in een voetbalwedstrijd, film of zelfs Idols is immers vaak een heel duur reclame moment maar wordt voornamelijk gebruikt voor het pakken van bijvoorbeeld een Amstelbiertje of een het doen van een sanitaire stop. Dus is het maken en bedenken van een commercial een entertainment opdracht geworden. Boodschappen die zelfs vanuit een opnameapparaat goed bekeken kunnen worden en door middel van popups en een ?info basket? blijven hangen. Met andere woorden nu klikken straks kijken. Omdat de verpakking en de boodschap belangrijker zijn geworden dan het moment waarop iemand kijkt zal dit wel succesvol worden. Een vorm van @dvertaiment dus. Het in Amerika zeer populaire Tivo dankt zijn succes aan het 'slim opnemen' van televisieprogramma's. Zo kun je zelf bepalen wat je wilt zien en TiVo zet het keurig op een harde schrijf voor je. Ik zeg laat maar komen?.

Sun 20 Nov 2005, 20:44