McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Merken/
Valiumverkrachters en Schipholletjes

Valiumverkrachters en Schipholletjes

Anton-Jan Thijssen

Merken /
11 February 2008, 18:40 /
Reacties 9 /
Views 5793

Mijn compagnon Thomas heeft een mooie verzameling van Nederlandse en internationale generigrammen: merknamen die inmiddels soortnaam geworden zijn. Spa, Chocomel, Luxaflex, Jeep, Rolodex, Stanleymes; je kent ze wel.

Een generigram is wellicht op termijn kwalijk voor je merk (Je bestelt een Spa, de ober zegt prima en je krijgt een Sourcy) maar het is vooral ook een compliment voor je merk. Als TomTommen of Sonjabakkeren straks in de Van Dale staan, dan zal er vast een marketeer trots zijn.

Maar wat als mensen op een negatieve manier met je merk aan de haal gaan? Wat doe je dan? Want helaas is het niet altijd een positieve context waarmee je als merk wordt geassocieerd.

Vandaag zag ik er weer eentje: Valiumverkrachter. Valium was al een generigram maar is nu ook nog ? ik noem het maar even ? 'gebrandmerkt'.

Wat doe je als jouw merknaam opduikt in een negatieve context, zonder dat je er direct debet aan bent? Lonsdalejongeren, Breezerseks/slet, Valiumverkrachter, om er maar een paar te noemen. Grijp je dan in, zoals Lonsdale (te laat?) heeft geprobeerd of hou je je koest en hoop je dat het snel over gaat?

Waarschijnlijk is het wel of niet ingrijpen in veel gevallen anders en heeft het ook te maken met de mate waarin je imago kwetsbaar is. Als een openstaande achterdeur voortaan een Schipholletje wordt genoemd dan zou ik stappen ondernemen, in het geval van Breezersletje zou ik wat minder snel m'n advocaat bellen.

Ik ben heel benieuwd of er iemand ervaring mee heeft als marketeer. En meer voorbeelden zoals Lonsdalejongeren, Breezerslet en Valiumverkrachter zijn meer dan welkom!

vorig artikel volgend artikel Snoep je mooi met Dove DAG is gerestyled

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 9

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@AJ
en deze nog: 'the kodak moment'.

Niels F.C. Willems

Tue 12 Feb 2008, 21:19

@ Eric: Ja die ken ik nog wel, de Zebra-kinderen!

Ik hoor ook weleens verbasteringen van merknamen, zo bestelden mensen bij mij toen ik achter de bar stond vaak een chocomelk, combinatie van chocolademelk en chocomel.

Ninthe

Tue 12 Feb 2008, 20:54

@Niels. Nu je het zegt, het kan ook andersom. Als je dat voor elkaar krijgt heb je het goed gedaan toch? Maar het afbreukrisico is inderdaad groot.

Het kan ook weer anders trouwens: op een dag drink je geen bier meer, maar drink je Grolsch. (helaas niet meer uit een ouderwetse beugel....)

Tue 12 Feb 2008, 18:17

Overigens gebeurt bij grote dominantie ook het omgekeerde: dat de categorienaam gaat samenvallen met de merknaam. Dat mensen 'cola' zeggen, als ze Coca-Cola bedoelen.

Zo hebben mijn kinderen het over 'de winkel' als ze de Albert Heijn bedoelen...

Heeft Heineken dit samenvallen met de categorie willen bereiken met hun 'Biertje'-campagne? Aantrekkelijk, maar gevaarlijk, lijkt me.

Niels F.C. Willems

Tue 12 Feb 2008, 17:14

@Manuel: eens, zo heb ik het ook geleerd. En staat ook in m'n stukje. Maar ik weet 99% zeker dat een marketeer die dat bereikt met 'zijn/haar' merk enige vorm van trots heeft. Het is een compliment voor je merk maar op termijn schadelijk.

Tue 12 Feb 2008, 9:26

Wat ik mij nog herinner uit mijn colleges recht is dat een enerigram de nachtmerrie is van iedere marketeer en absoluut geen compliment voor je merk. Als je jaren hebt geïnvesteerd in een merk om je daarmee te onderscheiden van andere merken, dan wil je niet dat je naam gemeengoed wordt, en het eigendom van iedereen. Hiermee verlies je namelijk het recht op het exclusieve gebruik van jouw eigen merknaam. Vandaar dat Google tegen het werkwoord "Googelen" is als algemene term voor zoeken in zoekmachines: http://nl.wikipedia.org/wiki/Googelen

Manuel van Lijf

Tue 12 Feb 2008, 5:20

Minder bekende term, maar vroeger op basisscholen wel degelijk gebruikt: Zebra-kinderen. Dat waren kinderen die van hun ouders 'slechts' Zeeman danwel Wibra kleding kregen.

Eric van der Palen

Tue 12 Feb 2008, 2:03

In de categorie 'ken je klassiekers': de Bucklerlul. (zie http://www.parool.nl/nationalescriptieprijs/2003/scriptie1.html )

Eric van der Palen

Tue 12 Feb 2008, 1:54

De crofty bom! Remco Bron schreef er vorig jaar over: http://www.molblog.nl/marketing/4453

Daniëlle Schouten

Mon 11 Feb 2008, 19:55