McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Merken/
Van wie is iPhone nu eigenlijk?

Van wie is iPhone nu eigenlijk?

Alef de Jong / @alefs

Merken /
11 January 2007, 17:40 /
Reacties 9 /
Views 10902

Wij denken allemaal meteen aan Apple. Maar Apple heeft de merkenrechten van de naam iPhone helemaal niet. Tien jaar geleden heeft Cisco de naam al vastgelegd. Tot net voor de presentatie verwachte Cisco er wel uit te komen met Apple, maar vandaag is Apple gedagvaard. Cisco heeft een divisie die sinds vorig jaar telefoons met toegang tot internet onder de naam iPhone verkoopt via dochterbedrijf Linksys.

Je kunt dit vanuit twee standpunten bekijken. Puur merkenrechtelijk heeft Cisco gelijk en hebben zij wel een registratie en Apple niet. In een reactie noemde een woordvoerster van Apple de aanklacht "dwaas". Volgens haar zijn er al diverse bedrijven die gebruikmaken van de naam iPhone. Voer voor de advocaten dus.

Maar waarom is Cisco vorig jaar met de naam iPhone de markt opgegaan? Oké ze hebben de merkrechten, maar ze wisten toch ook dat Apple met de iPhone zou komen. En ook al sta je met een registratie sterk. Apple is een merk dat vele malen sterker is en de consument denkt bij de naam iPhone meteen aan Apple. En niet aan Cisco, Linksys of een ander. Cisco had naar mijn mening beter een andere naam zonder (Apple) associaties kunnen kiezen. Dan had je een eigen markt gecreëerd en niet zoals nu een lachertje en luis in de pels van Apple. Want al win je de merkenrechtelijke zaak, als je iPhone hoort denken je aan Apple!

vorig artikel volgend artikel Talpa, Red Bull, Fabchannel.com en Skoeps samen in Second Life 'Nieuwe zenderindeling PO vergroot bereik voor adverteerders'

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 9

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

WAt dacht je hiervan: visual voicemail. Echt al jaren een product bij het ook-niet-zo-kleine NORTEL.

Zie 'keyfeatures' op 3/4e van de pagina. Oef.

roy

Sun 14 Jan 2007, 19:19

@Roy: Geniaal! Vooral die link naar dat 'bewijs' voor de declaration of use die ze gebruikt hebben, een doos van een Cisco phone product waar ze gewoon een sticker met 'iphone' op geplakt hebben. Buiten het scheurplastic van de doos!!! Ben benieuwd wat dat oplevert.

Guy

Sat 13 Jan 2007, 3:58

Het blijkt dat Cisco vergeten is het merk 'actief' te houden. Om dat te 'verbloemen' hebben ze vorig jaar dus een product onder de 'vergeten naam' uitgebracht.

Zeker een aardig stuk om te lezen.

roy

Sat 13 Jan 2007, 1:33

waarom moet Apple nou altijd als held gezien worden, het is nu gewoon niet zo. ze schenden een IE, meer niet. w

willem

Fri 12 Jan 2007, 15:51

Wel grappig als je bij Google Patents eens zoekt op 'iPhone'. Zelfs Microsoft heeft iets met die naam. Deze kwam ik tegen van Cisco: http://www.google.com/patents?vid=USPAT6757363&id=9TUSAAAAEBAJ&printsec=abstract&zoom=4&dq=iphone+cisco#PRA1-PA2,M1

Jelle Bos

Fri 12 Jan 2007, 14:22

Inderdaad een moeilijk geval, maar we wachten af!

Voshol Reclame

Fri 12 Jan 2007, 13:12

In ieder geval wel een manier om voor Cisco en haar b-label Linksys in de picture te komen als alternatief voor de iPhone, los van het feit of je deze zaak gaat winnen of niet.

Reinier van Markus

Fri 12 Jan 2007, 11:07

Mjah, ik zit hier in dubio over. Ik zou ook, als ik het iPhone merk toch in bezit had, iets op de mark gezet hebben puur om Apple te pesten.

Maar goed, ik vind het pesten aspect dan ook gewoon leuk :) en dat is niet echt zakelijk logisch of correct. Maar ik zie niet in hoe (afgezien van het winnen van een rechtszaak) dit voor Cisco iets positiefs zou kunnen opleveren. Maar ze zijn er zelf wel erg zeker over:

http://blogs.cisco.com/news/2007/01/update_on_ciscos_iphone_tradem.html

Een mooi punt wat ze maken is dat Apple een ander bedrijf ook keihard de grond in zouden aanklagen als ze het merk 'iPod' zouden gebruiken. Ze zijn sowieso al vrij makkelijk in het aanklagen om hun IP te beschermen... tjah... is het dan heel vreemd als een ander bedrijf hetzelfde bij jou doet?

Guy

Fri 12 Jan 2007, 6:37

Je hebt gevoelens en rechtzaken.

Het merk iPhone als naam voor een lijn communicatieproducten is in 1997 bedacht door Infogear. Die club is uiteindelijk gekocht door Cisco, geïntegreerd en als merk opgeheven. Later kocht Cisco ook Linksys als een soort 'b-merk' en om mee te liften op de populariteit van de iPod brachten ze onder dat label het merk iPhone terug. Meer.

Cisco was overigens niet de eerste die dat probeerde. Na het succes van de iMac (1998), kwam Compaq met een reeks draagbare communicatieproducten onder het merk iPaq (1999).

Ik vind het van Cisco nogal een logische keuze om het in te zetten. Zeker als je daarmee bereikt dat mensen 'Apple' denken en dus je b-merk kopen tegen premium prijzen ...

roy

Fri 12 Jan 2007, 3:28