McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Achtergrond/
Veertig jaar Super Bowl-commercials kosten 1,33 miljard euro

Veertig jaar Super Bowl-commercials kosten 1,33 miljard euro

Frank Heukels / @H3ukels

Achtergrond /
20 January 2007, 17:49 /
Reacties 37 /
Views 13643

Veertig jaar Super Bowl-commercials kosten 1,33 miljard euro

Over twee weken, op 4 februari om precies te zijn, is het voor de 41ste maal Super Bowl Sunday. Nu brengt de aanloop naar een dergelijk groot evenement altijd de nodige zinloze achtergrondinformatie met zich mee, maar het Amerikaanse onderzoeksbureau TNS Media Intelligence onderscheidt zich met een historisch onderzoek naar de advertentie-uitgaven in de afgelopen veertig jaar. De cijfers zijn absoluut fantastisch. In veertig jaar is ongeveer elf uur advertentieruimte verkocht en uitgezonden, ter waarde van 1.72 miljard dollar, zo'n 1.33 miljard euro. Dat waren 14.000 advertenties, elk zo een gemiddelde waarde vertegenwoordigend van ? 95.000,-.

Door wie werd dat geld uitgegeven? Huidige hoofdsponsor Pepsi Cola doet het goed, dankzij een adverteerhistorie van twintig jaar komt er een totaal gespendeerd bedrag van ruim 190 miljoen dollar, 146 miljoen euro. De absolute topper is echter Anheuser Busch dat in deze zelfde periode 250 miljoen dollar, meer dan 192 miljoen euro uitgaf aan commercials rondom het grootste jaarlijkse TV spektakel in de VS op sportgebied.

Maar goed, daar zit je zo, op die kosten. In 2006 kostte een blok van 30 reclameseconden de adverteerder 2,5 miljoen dollar (1,93 miljoen euro). Over twee weken verwacht het uitzendende CBS de 2,6 miljoen dollar te gaan overstijgen, per 30 seconden. Mooie cijfers. 150 Miljoen kijkers wereldwijd, gemiddeld zo'n 9000 hier in Nederland. De wedstrijd voorbereiding, alle voorbesprekingen en algehele commotie rondom de Super Bowl voegen hier nog een additionele 74% aan toe. Kortom: leuk, football kijken.

vorig artikel volgend artikel Adfostudent: e-mailnieuwsbrief voor studenten Heineken en aids

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 37

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Het schijnt dat op het gratis UPC kanaal de superbowl wordt uitgezonden. Zie nog niets gebeuren op het gratis kanaal.

Alternatief is het downloaden van TVUplayer, en dan op CBS afstemmen. Voordeel is ook dat je alle US commercials te zien krijgt, wat op NASN niet het geval is...

Programma is gratis, alhoewel het doorgeven van de feeds door de TVU server beetje ter discussie staat.

Roland

Mon 05 Feb 2007, 0:44

ja echt onzin
hoop dat het volgend jaar wel komt op de nederlndse tv
maar ga vanavond wel kijke:D

richard

Sun 04 Feb 2007, 22:30

jammer dat het niet uitgezonden wordt op de nederlandse tv

keoma

Sun 04 Feb 2007, 21:29

@ Frank,
Helemaal eens. Het zijn twee veranderingen, maar zijden van dezelfde medaille. De hoge advertentiekosten leiden ertoe dat er behoefte is aan nieuwe kanalen. Het is een markt in exces: het Romeinse rijk vlak voor de val.

Gijsbregt

Sat 03 Feb 2007, 23:39

@Gijsbrecht Ben het met je eens, maar ik zie wel twee verschillende 'trends' die in mijn ogen gescheiden moeten worden.
1) jouw post over het terreinverlies van de tv t.o.v. overige, vnl. online, media dankzij de voortschrijdende techniek en het simpelweg grotere aanbod van beeld/content.
2) de discussie die al paar weken wordt gevoerd over de afhakende adverteerders. Dat gaat, volgens de berichte, vooral om de enorme kosten t.o.v. de overvolle advertentieruimte. M.a.w. je betaalt je scheel en valt nauwelijks op.

Maar beide leiden maar een kant op en dat is de vraag 'hoelang behoudt tv haar huidige advertentiewaarde?'. Want beide ontwikkelingen gaan, indien ze doorzetten, als eerste wat aan de kosten doen.

Wie het weet mag het zeggen....

Frank

Sat 03 Feb 2007, 14:17

Frank,
de scheuren beginnen zich te vertonen in het gladgestreken TV-plamuur van de 30-seconden-spot rondom de Superbowl. De grote fastmovers adverteren al niet meer, maar doen virals. De NFL is diegene die het hardst naar nieuwe kanalen zoekt. Zie ook mijn post op http://www.marketingfacts.nl/site/berichten/20070202_superbowl_op_je_ipod_en_op_youtube/

Gijsbregt

Sat 03 Feb 2007, 12:16

he het word dit jaar op rtl5 of sbs6 niet uitgezonden
maar dat nasn via upc kan je toch alleen kijken als je digitaal hebt
daar moet je toch voor betaLEN?

richard

Fri 02 Feb 2007, 20:47

volgens de super bowl site op http://www.superbowl.com staan alle landen vermeld plus de zender die het uitzend, en bij nederland staat SBS 6 maar in de programmering op http://www.sbs6.nl staat niks vermeld dus het word iets buitenlands kijken denk ik groetjes tjeerd

tjeerd vries

Fri 02 Feb 2007, 4:38

de super bowl word uitgezonden op de extra zender van UPC. op die zender wordt het exclusief uitgezonden op zondag om 00.00 CET {central europe time} misschien kun je hey ook kijken op http://www.nasn.com maar dat weet ik niet zeker groetjes tjeerd

tjeerd vries

Fri 02 Feb 2007, 4:18

kom het dit jaar toch misschien op rtl5 :D
hoop het
maar voorgaande jarn kwam het toch op sbs6?

richard

Thu 01 Feb 2007, 23:53

de wedstrijd begint om 00.25 uur (maandagochtend eigenlijk)

Johan

Thu 01 Feb 2007, 23:12

NASN is als ik me niet vergis deze maand het kanaal op EXTRA TV van UPC...

Dat zag ik vandaag tenminste ergens voorbij komen.

Chans

Thu 01 Feb 2007, 22:45

Vorig jaar was de superbowl live op RTL 5
miss dit jaar weer?

Ik hoop het wel! Superbowl rawks!
Ja laatste 2 jaar heb ik ze iig wel live op tv gezien
Kan dit jaar toch niet anders zijn!

Jeroen

Thu 01 Feb 2007, 22:10

ik heb geen idee ik denk rond middennacht
je kan vooro de tijden op teletekst kijken maar dat staat er pas vanaf zaterdag op

richard

Thu 01 Feb 2007, 21:10

maar hoelaat kan je het op ARD dan zien?

brian

Thu 01 Feb 2007, 16:29

ik bn bang dat ik het op ARD moet kijken:(
maar beter iets dan niets

richard

Thu 01 Feb 2007, 10:59

NASN zend het uit, op digi. en ik heb niet het uitgebreide pakket... vraag me af of ik dat nog kan krijgen voor zondag

Ewout

Thu 01 Feb 2007, 0:42

Wat is dit nou weer speciaal vrij genomen van mijn werk kijk elk jaar en nu zenden ze het niet meer uit.

Hier wordt ik niet vrolijk van.

Dirk

Wed 31 Jan 2007, 23:51

op welke site kan je dan de superbowl kijken?

brian

Wed 31 Jan 2007, 13:06

weet niemand of de superbowl op een normaal kanaal is te volgen?
nederlands of engels graag
heb geen digitaal

richard

Tue 30 Jan 2007, 18:18

De echte footballfreaks kunnen altijd nog gezellig naar BoomChicago in Amsterdam die nacht: http://www.boomchicago.nl/en/news-and-images/latest-news/?i=4324

Michael

Tue 30 Jan 2007, 18:00

he bedankt voor de reactie
maar we hebben alleen normale tv zeg maar geen digitaal
denk dat ik gewoon ARD kijk
moet het zien!:D

richard

Tue 30 Jan 2007, 17:32

Klopt, digitaal.. met extra weet ik eigenlijk niet zeker (maar zal ongetwijfeld).

O, en ik zag net dat Duitsland het ook rechtstreeks uitzend (ARD).
Maar SuperBowl in het duits is misschien toch net iets te..
Zou je in dat geval het geluid uit moeten zetten en een radiozender zoeken (en dan maar hopen dat er geen vertraging is met het beeld....:-)...)

Arjen

Tue 30 Jan 2007, 16:36

NASN? Alleen digitaal zeker, in extra pakket?

Michael

Tue 30 Jan 2007, 14:14

Is via UPC op NASN live te kijken

Arjen

Tue 30 Jan 2007, 13:57

he word de superbowl helemaal niet uitgezonden dan dit jaar op de nederlandse zenders
als het wel zo is wie kan mij vertellen op welke zender??
GR

richard

Tue 30 Jan 2007, 13:12

Dank voor de check Casper, leuk. Al is het antwoord dan teleurstellend voor de fans. Maar kan me goed voorstellen dat een gemiddelde van 9000 Nederlandse kijkers zo ongeveer elke investering in de uitzendrechten aanvechtbaar maakt.

Frank

Tue 30 Jan 2007, 12:19

Ik heb een mailtje naar SBS gestuurd met de vraag, maar hellaas. zie hier hun reactie

Beste kijker,

U heeft aan ons op 30-01-2007 per mail een vraag gesteld, het antwoord hierop is:
De Superbowl zal dit jaar helaas niet door SBS6, Veronica of Net5 worden uitgezonden.

Met vriendelijke groet,

Publieksservice SBS 6.

casper

Tue 30 Jan 2007, 10:30

De link die je daar geeft verwijst naar een oud bericht, uit 2005 om precies te zijn. nog niet gevonden waar het wel op is.. vorig jaar was het op Veronica.

Ewout

Sat 27 Jan 2007, 1:43

Excuses voor 3 posts op een rij... het wordt uitgezonden op SBS: http://sbs6.sbs.nl/modules.php?site=sbs6&name=sbs6_nieuws&nid=156

Pieter

Mon 22 Jan 2007, 22:30

op http://video.google.com/superbowl.html kan je trouwens ook de commercials zien die van Budweiser zijn onder andere zeker een aanrader

Pieter

Mon 22 Jan 2007, 22:28

Ik heb een tijd in Amerika gewoond en de Super Bowl is gewoon geweldig, er is een groot deel Amerikanen die trouwens alleen voor de reclames kijkt!!! Dit omdat dit meestal erg humoristische reclames zijn waar er veel van alleen tijdens de super bowl vertoond worden. Meestal is het ook een soort wedstrijd tussen de reclames welke het beste is.. Dus zeker de moeite kijken waard!!! Ik weet trouwens dat het vroeger wel eens bij de NOS is geweest, ik hoop wel dat het op een zender komt die iedereen kan ontvangen, anders wordt het internet :)

Pieter

Mon 22 Jan 2007, 22:25

@Frank: goeie tips en dank voor de moeite!

Michael

Mon 22 Jan 2007, 10:37

@Michael Ik heb even voor je gezocht, maar niks gevonden v.w.b. de uitzending. Wel een link gevonden waarop de SB-commercials 98-06 online staan: http://humor.about.com/gi/dynamic/offsite.htm?zi=1/XJ&sdn=humor&cdn=entertainment&tm=17&f=00&su=p284.2.420.ip_p532.0.400.ip_p445.92.150.ip_&tt=2&bt=1&bts=1&zu=http://www.ifilm.com/superbowl

Wel weet ik dat SBS altijd de Amsterdam Admirals doet en dus de groootste link claimt/heeft met American Football. En waarschijnlijk Sport1.

Frank

Mon 22 Jan 2007, 10:33

Frank: In Nederland zullen gem. 9000 mensen kijken zeg je, heel wat. Inclusief alle Amerikanen, ongetwijfeld.
Enig idee welke zender die finale uitzendt? En ... krijgen we die commercials ook live te zien?
Nee zeker. Erg jammer dan. Zoeken we ze ergens op het net wel op.

Michael

Mon 22 Jan 2007, 0:14

@ Patrick Dank, heb het verwijderd. Voor de volledigheid:
De Chicago Bears spelen tegen de New Orleans Saints, terwijl de New England Patriots dus spelen tegen de Inianapolis Colts. De winnaars van beide wedstrijden spelen de finale op 4 februari.

Frank

Sun 21 Jan 2007, 9:49

Quote: Over twee weken, op 4 februari om precies te zijn, is het voor de 41ste maal Super Bowl Sunday. Deze editie gaat de strijd tussen de Indianapolis Colts en de New England Patriots.

Dit is onjuist. Indiana Colts en de New England Patriots spelen zondag 21 jan 2007 om de American Football Conference titel. De winnaar van deze wedstrijd gaat naar de Superbowl op 4 feb 2007

Patrick

Sat 20 Jan 2007, 22:40