Vernieuwde Coca-Cola-fles doet het toch goed

Theo van Vugt

Marketing /
15 September 2006, 11:11 /
Reacties 6 /
Views 11822

Vernieuwde Coca-Cola-fles doet het toch goed

In het AD van vandaag een stukje naar aanleiding van het GfK-congres van gisteren.

Daar vergeleek directeur Jan Willem Grievink van het FoodService Instituut Nederland, samen met marktonderzoeker GfK, de omzetten van Coca-Cola in de periode week 5 t/m 28 in 2005 (oude verpakking) met 2006 (nieuwe fles).

Wat blijkt? De omstreden nieuwe fles heeft Coke goed gedaan. Terwijl er bij de introductie nog schande van werd gesproken.

Na jaren van stagnerende en zelfs dalende omzetten stijgt de verkoop van Coca-Cola weer.

Opvallend is dat het merk meer cola-kopers heeft getrokken van prijsvechter Aldi (3,4 procent) dan dat het aan de Duitse discounter verloor (2,2 procent).

Coca-Cola zegt 'heel tevreden' te zijn over de introductie. 'De verkoop van onze grootverpakking is gestegen met één procent. Het heeft gezorgd voor een impuls van de hele frisdrankenverkoop met 17 procent.'

Volgens Grievink bewijst dit voorbeeld dat A-merken 'het radicaal anders moeten gaan doen' om zich te onttrekken aan de huidige malaise. A-merken verliezen al jaren marktaandeel aan de goedkopere huismerken.

Volgens IRI Nederland hebben de honderd grootste A-merken in 2004 en 2005 zo'n half miljard euro aan omzet verloren. 'Stunten met A-merken, zoals supermarkten in de prijzenoorlog doen, leidt ertoe dat mensen gaan zoeken naar alternatieven en uiteindelijk terechtkomen bij hard-discounters als Lidl en Aldi. En consumenten worden daar zelden teleurgesteld door de kwaliteit. Die klanten ben je als A-merk voorgoed kwijt.'

Fa brikanten hebben volgens hem nu in de gaten dat stuntende supers een glijdende schaal creëren die voor A-merken desastreus is.

'Coca-Cola was hevig slachtoffer in de prijzenslag. Hun flessen werden verkocht tot 15 cent onder inkoopsprijs. Om de omzet een impuls te geven hebben ze de nieuwe fles ontworpen, eigenlijk het artikel helemaal vernieuwd.'

Coca-Cola heeft, speciaal voor de nieuwe verpakking, 60 miljoen euro geïnvesteerd in zijn fabriek in Dongen.

vorig artikel volgend artikel De Slegte let niet op Consument lust geen gezondheidslabels op voeding

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Vier marketeers over trends in (r)etailmarketing
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 6

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik vind de flessen een beetje onstabiel en het inschenken is iets moeilijker voor een klein mannetje van 6 jaar in het gezin maar verder zal het voor winkeliers ook zijn voordelen hebben!!!! En om nu over te stappen op een ander merk??? NEE..COCA-COLA is de allerlekkerste omdat ik al mijn hele leven dit merk drink! Mijn vader heeft namelijk heel zijn leven bij Coca Cola gewerkt...dus wij dronken alleen maar Fanta, Coca-Cola en Sprite!!! Lekker hoor!!! Al maken ze de flessen vierkant dan nog blijven we bij dit merk!!!

Esther Oostendorp

Wed 08 Aug 2007, 0:25

Joop: mooie aanvulling. Dank. Dat hele logistieke traject wordt nog wel eens vergeten.

Theo van Vugt

Mon 18 Sep 2006, 9:55

@kasper: ik ben midden vorig jaar op excursie geweest in Dongen en heb daar ook de nieuwe productielijnen mogen aanschouwen plus een lezing met enkele interessante cijfers. De voornaamste reden om te kiezen voor de nieuwe flessen was dat er meer mogelijk was op het gebied van marketing. Denk aan het family pack, 6 flessen verpakt in folie etc..die neem je veel makkelijker mee dan zes losse flessen. Ik ben de namen even kwijt nu, maar een ander voordeel van de nieuwe fles is het stapelsysteem voorzien van wieltjes dat ervoor zorgt dat men op elke hoek in de supermarkt makkelijk een stapel met cola-flessen neer kan zetten welke kant en klaar worden aangeleverd vanuit Dongen. Met de oude flessen was dit niet mogelijk. Althans.. niet op de huidige manier.

joop

Sat 16 Sep 2006, 22:09

De stijging in de omzet lijkt me toch meer iets te zeggen over de vraag naar het product, de cola zelf, dan oer de verpakking: de fles.

Je hebt ook geen keuze dus moet de irritante fles wel voor lief nemen wanneer je toch je favo cola wilt blijven drinken maar dat houdt dus niet in dat de kritiek op de fles ineens verdwenen is.

Kasper Katje

Sat 16 Sep 2006, 17:28

omzet = p * q

Als je p met 40% laat stijgen, moet je q met minimaal 29% dalen om de omzet af te laten nemen. Niet zo heel verwonderlijk dus.

Marco

Fri 15 Sep 2006, 13:37

toch knap, sinds de invoering van de nieuwe fles en de enorme prijsverschillen tussen coca cola en Pepsi, ben ik overgestapt op pepsi, 20 cent verschil op een fles van hetselfde goedje vinst ik niet te rechtvaardigen met een endere fles. De andere Consumenten denken daar blijkbaar toch anders over.

wim

Fri 15 Sep 2006, 12:05