Home/
Achtergrond/
‘Vernieuwing, dat is allemaal gelul’

‘Vernieuwing, dat is allemaal gelul’

Redactie

Achtergrond /
9 juli 2006, 12:52 /
Reacties 3 /
Views 8172

Paginagroot in de zaterdagbijlage van de Volkskrant: "Die ene brainwave". Over de totstandkoming van een nieuwe campagne voor pillen- en zalfdraaier VSM door het boeiende bureau Roorda. Waarom staan dit soort verhalen zo weinig in branchevakbladen? Omdat de journalistiek aan het pavlov-interviewsyndroom leidt?

En stel dat je dan de brutaliteit hebt om met eigen ogen vaste te stellen: "VSM en Roorda hebben geen van beide ook maar iets van die nieuwe campagne op hun site staan. Wat achterlijk." Foei, dan heb je vijanden gemaakt en krijg je e-mail of je je niet lekker voelt.

Maar goed, dat leuke verhaal in de Volkskrant dan. Ook braaf hoor, maar wel een uitstekend beeld hoe een reclamebureau het karakter van een bedrijf probeert te veranderen: in dit geval van het schuchtere homeopathische VSM naar een extraverte handel in gezondheidsclaims. Roorda: "Ageren! Het is allemaal heel braafjes, middelmatig."

Dat wordt dan uiteindelijk 'Pure lijfkracht' als uithangbord van VSM, van beelden voorzien in een zachte spot aan het strand nadat een harde reclame is afgekeurd. Wat een gruwelisme, dat 'Pure lijfkracht' maar misschien helpt het wel om het gezondvolk meer rommel te laten smeren en slikken.

Paar mooie passages in het Volkskrantverhaal, onder meer na het cliché dat prestaties pas in het zicht van de deadline tot stand komen: "Vrijheid is dodelijk. Je moet alle vrijheid elimineren. Je moet jezelf in een schacht manoeuvreren waaruit je moet ontsnappen." (Kopijschrijver Marcel van Kleeff)

En Marcel Groen, creatief directeur van Roorda: "Natuurlijk is het reclamisch. We maken geen kunst. Je moet die clichés durven communiceren...Vernieuwing, dat is allemaal gelul."

vorig artikel volgend artikel Nederlander ontwerpt eigen Nike-schoen Vleesetende vegetariërs en slanke Japanse vrouwen

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: Logo’s leren lezen
Speciale aanbieding: Kom ook naar Digitaal Willen We Allemaal!

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Ik heb de complete campagne nog niet gezien maar de keuze voor transformationele communicatie vs informationeel zou m.i. sterk kunnen uitpakken...

Frank

maa 10 jul 2006, 17:33

Een intentie uitten middels een ritueel kan helpen, maar dat is dan ook de ENIGE werking die uit kan gaan van Homeopathie, voor de rest is het gewoon kul.

Gaetan Asselberghs

maa 10 jul 2006, 13:38

Lijkt me redelijk onrustbarend als je als klant bij een bureau zit die vernieuwende communicatie uitsluit.
Zonde ook vooral omdat er juíst binnen de homeopathie zo ontzéttend veel is te winnen met nieuwe communicatie en een dialoog. Homeopathie staat al jaren ter discussie, dus inhoudelijke uitleg is meer dan welkom. Zowel voor de klant (business), als voor de zorgconsument.

Voor wat betreft de slogan: Pure lijfkracht': 'Homeopathie gaat uit van het feit dat een stof die bepaalde verschijnselen kan opwekken ook in staat is diezelfde verschijnselen te genezen'.
Op zich is die slogan dan nog wel aardig.
Maar als nieuwe mediaconsument zou ik toch gevoeliger zijn voor inhoudelijke informatie, dialoog en waarheidcreatie vanuit communities.

zon 09 jul 2006, 19:36