Vincent Everts over online video

Gisteravond bleek Felix Meritis te klein om alle 212Amsterdam-bezoekers in 1 keer te kunnen herbergen. Spreker Vincent Everts moest daarom in twee sessies zijn 100 slides over online video-ontwikkelingen laten zien.

De presentatie is hier terug te vinden. Een zeer handig overzicht van feiten en cijfers over online video, en veel videostartups.

Everts somt daarnaast een flink aantal trends op waar marketeers vandaag de dag niet meer omheen kunnen.

Zoals trends rond kijkgedrag. Het 'gewone televisiekijken' verandert rap. Steeds meer huishoudens hebben een PVR in huis en daarvan spoelt 55 procent de reclame al door.

Een tweede 'gewone tv-trend': de komst van digitale televisie en de enorme hoeveelheid kanalen die de kijker opeens tot zijn beschikking heeft.
Everts vraagt zich terecht af hoe het komt dat er nog niet 1 partij is opgestaan met een goede electronische programmagids. Een goede EPG bepaalt immers de voorkeur van de kijker en dat is heel wat waard in een gefragmenteerd medialandschap.

3e trend: de ontwikkeling van de tv-set zelf, naar platte schermen en HD-tv. Everts heeft net een HD-abonnement afgesloten bij UPC. Voor de instapprijs van maar liefst 29.95 euro per maand (en dat is bovenop de normale kosten) krijg je 4 (!) HD-kanalen.
UPC komt overigens volgende maand praten bij 212Amsterdam, dus dan kunnen ze het hier ook even over hebben.

Het aantal uitgestelde kijkmomenten neemt fors toe. En televisie kijk je tegenwoordig via meerdere beeldschermen. Everts noemt de Slingbox; voor 150 euro maak je verbinding tussen je PVR en internet, zodat je overal ter wereld naar Boer zoekt Vrouw kunt kijken.
En de iPhone; via je mediacenter tv-programma's converteren naar je mobiel. Everts: 'Uitgestelde televisie, waar je maar wilt, wordt standaard.'

De beleving rond televisie verandert ook. Evers heeft het over Twitter-tv: Twitteren tijdens het tv-kijken. 'De manier waarop je kijkt verandert, je communiceert ook met elkaar.'
Dat deed ik overigens vroeger ook al met de vaste telefoon; vriendinnen opbellen en tijdens het kijken commentaar geven op Dynasty en Flying Doctors. Nu gebeurt dat dus wat geavanceerder middels MSN en Twitter. Social TV!
Everts: 'Bij Twitter praat je over 30.000-40.000 mensen, bij Hyves mobiel al over 300.000 mensen.'

Samengevat moet internettelevisie het dus van de longtail hebben en van de sociale interactie rondom de videobeelden, aldus Everts. Joost probeerde het, maar was waarschijnlijk net een paar jaar te vroeg.
De digitale zenders die je nu hebt, zitten allemaal in de longtail. Everts: 'Kijk naar Het Gesprek. Daar zap je niet naar toe, je 'abonneert' je op een interessante persoon en vervolgens ga je die persoon volgen. Via internet. Op dit moment kijken 30.000 mensen naar HetGesprek op internet.'

2,7 miljoen gebruikers keken via Uitzending Gemist naar Boer zoekt Vrouw. In totaal worden hier 13 miljoen video's per maand gekeken. Bij RTL is dat 12 miljoen per maand. In totaal is dat 1,7 procent van het totaal aantal kijkuren, dus beperkt.
Everts: 'Echter, als dat percentage 6 procent is, wordt het kanaal opeens de grootste zender van Nederland. En dat moment komt er een keer aan.'

Youtube noemt Everts het afvalputje van internet. Het overgrote deel van de video's is van een zeer slechte kwaliteit. Webloggers en vodcasters mijden daarom volgens hem Youtube en richten zich op andere, betere websites.
'
De Chinese Youtube heet overigens Tudou.com, en deze social videosite (opgezet door de Nederlander Marc van der Chijs) kent 5 maal zoveel kijkminuten dan Youtube. Chinezen blijven gemiddeld 92 minuten hangen. Everts: 'Ze zien het als televisie. Hiervoor had je alleen staats-tv, dus Tudou.com is voor hen een openbaring.'

Welke kant gaat online video op in de toekomst?
Everts: 'Ik denk dat in de toekomst een klein percentage mensen zich gaat toeleggen op het maken van videocontent en dat de meerderheid commentaar geeft op de inhoud. 50 procent van de videocontent wordt populair, de andere 50 procent 'verdwijnt' naar de longtail.
Video wordt enorm: op dit moment wordt er ontzettend veel geinvesteerd in video. Je ziet veel grote overnames...Google betaalde Youtube 32 euro per gebruiker, Microsoft is bezig met Yahoo.'

En hoe verdien je er dan aan?
'Met advertenties en microbetalingen zijn de kosten van video er snel uit -zolang je veel bezoekers hebt, want alleen in dat geval kijken mediabureaus naar je om.
Er is veel mogelijk qua advertentievormen. En kijkers ervaren overlay-videoadvertenties niet als storend, men voelt zich meer betrokken en onderneemt vaker actie (bron: Zoomz).
De commerciële boodschap moet dan wel relevant zijn, maar of adverteerders daar ook aan willen...zolang het maar geld oplevert denken ze vaak.
Targeted advertising zie je al wel bij Google; relevante kliks kosten gewoon geld. Voor 'financial advisor in New York' betaal je al snel 65 dollar. Die kant moet het ook op bij video. De verwachte bestedingen in 2008 zijn in ieder geval 1,3 miljard, in 2010 2,9 miljard. Met een verwachte groei van 60 procent per jaar.'

Volgende maand nog meer over het onderwerp online video bij 212Amsterdam: dan komt UPC praten.

• Tweet