Vinden en binden van talent belangrijker dan vinden en binden van klanten

Hugo-Jan Ruts

Marketing /
25 April 2008, 15:55 /
Reacties 4 /
Views 7548

Vinden en binden van talent belangrijker dan vinden en binden van klanten

"In het verleden hing het succes van een bedrijf vooral af van het aantal klanten, in de toekomst zal het steeds meer afhangen van het vermogen om gekwalificeerde werknemers aan te trekken." Dat stelt Donna Murphy, Managing Director van het Adecco Insitute. Adecco ziet in de 'war for talent' nog geen rol weggelegd voor marketeers.

Uitzendgigant Adecco hield een studie
onder 5000 HR Professionals. Uit die studie kwam nogmaals naar voren hoe urgent de 'war for talent' wereldwijd is. Er is een structureel en stijgend tekort aan getalenteerde en geschoolde werknemers. De globale vraag stijgt, terwijl het aanbod daalt. En dat leidt op zijn beurt tot een groeiende concurrentiestrijd in de 'war for talent', aldus een toelichting bij het rapport.

De 'war for talent' zal wat betreft Adecco er voor zorgen dat HRmanagement één van de sterkste factoren voor de groei en productiviteit van een bedrijf wordt. Om aan die uitdaging te kunnen voldoen, zullen HR-specialisten moeten afstappen van het kortzichtig invullen van vacatures. Ze zullen moeten overschakelen naar een langetermijnplanning van de bedrijfsbehoefte op het gebied van talent.

In het rapport komt een term als 'internal marketing/branding' niet voor noch aandacht de mogelijke samenwerking tussen HR en marketing bij arbeidsmarktcommunicatie of employer branding. Blijkbaar ziet Adecco geen rol weggelegd voor marketeers in deze blijkbaar alles beslissende 'war for talent'. U wel?

vorig artikel volgend artikel Radiobestedingen stijgen 6,1% in Q1 BNR Nieuwsradio. Een half jaar verder.

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@Dirk.

Tja, zowel vanuit marketingoogpunt als inhoudelijk niet heel sterk om met voorspelbare boodschap voor eigen parochie te komen. Bericht is niet erg spannend en weinig uitnodigend en (inhoudelijk) de zoveelste poging om HR om nieuwe uit te vinden, wat ze niet gaat lukken als ze zich solitair opstellen en geen allianties zoeken met andere disciplines.

?War for talent? is inderdaad niet erg nieuwe term. Maar desondanks actueel. Ook nu de economie bijvoorbeeld VS minder snel groeit blijft het tekort aan ?talent? structureel. (Alhoewel een grappig filmpje op youtube daar wat anders over suggereert: zie http://www.marketing-hrm.blogspot.com )

Hugo-Jan Ruts

Mon 28 Apr 2008, 14:43

@ Niels.
Adecco geeft eigenlijk aan dat die zorg juist niet van iedereen is, maar sec van HR. Daarbij snap ik dat Adecco voor een bepaald publiek schrijft, wel jammer dat ze daarbij weinig ?out-of-the-box? denken.

Ben het helemaal met je eens dat ?personeel? een prominentere plek verdient in markeringstrategieën. Zeker in deze markt die zoekt naar ?authentieke merken?. Zie voor marketeers toch ook een andere aanvullende rol ten opzichte van HR: zowel in het ontwikkelen van een meer lange termijn communicatiestrategie richting de arbeidsmarkt als in het congruent houden van de boodschap naar de markt, arbeidsmarkt en intern markt.

Hugo-Jan Ruts

Mon 28 Apr 2008, 14:40

Een arbeidsbemiddeingsbureau doet onderzoek. En wat komt er uit? "De arbeidsmarkt is echt heel erg belangrijk."

De 'War for Talent' is ook nog eens een slogan uit de vorige hausse op de arbeidsmarkt; die van rond 2000.

Dirk van Gastel

Sun 27 Apr 2008, 23:25

Natuurlijk komt uit een studie van een arbeidsbemiddelaar dat de arbeidsmarkt de primaire zorg van onz allen zou moeten zijn. Ik neem het met een korreltje zout.

Wat niet wil zeggen dat, want dat was je vraag, marketing en HRM meer met elkaar zouden moeten optrekken. Maar dan niet zozeer vanuit zorgen om de (interne) arbeidsmarkt, maar vanwege kansen die nu blijven liggen in de commerciele markt. De vijfde 'P' (van 'personeel') wordt veel te weinig ingezet als 'marketinginstrument'.

Niels F.C. Willems

Fri 25 Apr 2008, 17:40