Vindt Ariel dit wel goed?

Theo van Vugt

Merken /
20 February 2008, 9:21 /
Reacties 4 /
Views 6031

Het Bierblad van Heineken heeft in het maartnummer een gasthoofdredacteur.

Serge Steijn, algemeen directeur van Doom & Dickson, mag de inhoud en vorm bepalen van dit nummer van het Bierblad.
Doom & Dickson is verantwoordelijk voor de reclame van het merk Amstel bier en weet dus wat van bier.

De cover is onder handen genomen en is een door art-director Jaap Sinke ontworpen 'bierpersiflage op een zeepdoos'.

Een zeepdoos? Een Ariel-verpakking zul je bedoelen. Procter&Gamble, altijd redelijk nerveus als het om haar merken gaat, vindt dit vast niet leuk. Ik zou er meteen een jurist op af sturen.

Grappig is de discussie in het Bierblad, waar Steijn de stelling voorlegt dat pils voor 95 procent marketing is en slechts 5 procent smaak.

Dat lijkt me waar. Wat iedereen ook moge beweren: het lukt in blinde proeven zelden om merken te herkennen. En dan bedoel ik dat mij dat niet lukt, maar opgezwollen bierdrinkers ook niet.

vorig artikel volgend artikel Top 15 van Signs of the Time Marcel Udo al weer weg bij ilse media

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 4

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

Sprak P&G vanochtend en ze gaan er geen juridische zaak van maken.
Integendeel: P&G vindt het wel grappig. Het geeft aan dat we hier met een heel sterk merk te maken hebben, zegt Ronald van de Straat van P&G.
Hij wijst er op dat Veilig Verkeer Nederland eens het Dreft-merk heeft gekaapt voor een abri-campagne. En dat de hoogste P&G-baas dat zag toen hij van het vliegveld naar het P&G-kantoor in Rotterdam reed. Hij was dolenthousiast, zegt Van de Straat.

Hoe een merk als Dreft zich op deze wijze met een maatschappelijk thema verbond, vond de ceo een voorbeeld voor alle merken. P&G heeft toen maar snel de jurist teruggeroepen die al op weg was naar Veilig Verkeer Nederland...

Theo van Vugt

Thu 21 Feb 2008, 16:45

Ik ben het wel eens met de stelling, althans, binnen de markt van pils. Kijk maar eens naar het succes van Grolsch sinds de nieuwe flessen/kratten. Nu de beugel aangepast is, verwacht ik nog meer groei voor Grolsch.

Als het meer biersoorten betreft dan pils, schat ik in dat smaak inderdaad wel essentieel is. Het betreft hier (meer) een markt voor fijnproevers.

Bob

Wed 20 Feb 2008, 16:57

Dat de grote biermerken zo dicht bij elkaar zitten, is juist een teken dat smaak essentieel is. Bier met een sterk onderscheidende smaak slaat niet aan.

Heineken heeft overigens met bv Brand Urtyp juist wel een afwijkend bier in de markt gezet. In een verzadigde markt zit de rek kennelijk wel weer in smaak.

Wouter

Wed 20 Feb 2008, 14:21

Merken wellicht niet, maar soorten bier wel natuurlijk...

ThE_ED

Wed 20 Feb 2008, 12:34