VliegMerk van 320 miljoen

Joop de Boers

/
21 January 2009, 13:00 /
Reacties 3 /
Views 6860

KLM koopt Alitalia voor 320 miljoen was het simpele bericht. Peter Ligthart directeur KLM kwam bij de NOS journaal even uitleggen waarom. Nou hij zei dat de KLM de naam had gekocht. De Merknaam. De Merknaam ? vroeg de reporter enigszins verwonderd. Ja zei Peter, het Merk Alitalia is een sterk Merk met een behoorlijke asset, ehh activa eehhh.

Nou ja mijnheer KLM stamelde er wat overheen maar we moesten begrijpen dat het een goeie koop was zonder dat hij het zichtbaar zelf wist. Nou begrijp ik best dat je alleen al strategisch in de vliegwereld moet kopen wat er voor je voeten komt. De Italianen sluiten natuurlijk aan bij wat AirFranceKLM te bieden heeft. De Italianen willen best via Schiphol of Parijs vliegen als het maar met hun Alitalia kan. Dat het alleen een Merk is dat nog wat overjarige toestellen en veelvuldig stakend personeel heeft. . ach.

Natuurlijk het lijnennet en start en landingsrechten hebben ook waarde maar er moet toch wel vaak in gesneden worden. Italia is toch een belangrijk land dat zich verheugt in een groeiende belangstelling, dus uitbreiding van het aantal lijnen alleen al naar de laars is lucratief. En. . . het is een Merk.

Dat levert weer Merkdiscussie op want wat is de waarde van een Merk en hoe waardeer je dat? Mijnheer KLM kwam er niet uit maar dat een Merk balanswaarde heeft is duidelijk. Hoewel een aloude discussie wordt daar weer mee uit de hangar gehaald.
Maar ja mijn Italiaanse vriendin is er blij mee en dat heeft dus Merkwaarde.

vorig artikel volgend artikel Nieuwe poll: Gaat de moderne vrouw de nieuwe Opzij lezen? Nieuw jaar, nieuwe online mogelijkheden

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 3

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

en dan sturen die Fransen een NL indiaan vooruit om zo'n stuntelige boodschap te brengen.

Joop de Boers

Wed 21 Jan 2009, 16:21

Pan America is ooit als merknaam verkocht voor 600 miljoen. Niks nieuws onder de zon dus. Sommige merken hebben inderdaad waarde, maar bij Alitalia bekruipt me wel een Fortis-gevoel... Ze hebben er toch wel wat teveel voor betaald. Kan dus niet anders dan Frans management zijn.

a siekmans

Wed 21 Jan 2009, 16:06

Een merk heeft helemaal nu niet opeens een balanswaarde.
Dit heet gewoon dom management.
En dat is Frans overigens, want je denkt toch niet dat er ook maar een enkele KLM'er bij dit proces betrokken is geweest?

ronald van den hoff

Wed 21 Jan 2009, 15:35