McDonald’s begint met co-creatiecampagne

MarketingLive!: ‘Lady Gaga is een voorbeeld voor marketeers’

Charlie Sheen werkt voor Bavaria

Albert Heijn-actie: klanten kunnen zelf winkeltje spelen

Home/
Marketing/
Voetbal-actie Albert Heijn in Jip en Janneke taal

Voetbal-actie Albert Heijn in Jip en Janneke taal

Paul Blok / @paulblok

Marketing /
16 January 2009, 16:44 /
Reacties 9 /
Views 16554

Voetbal-actie Albert Heijn in Jip en Janneke taal

Door gastblogger Annie M.G. Schmidt Met een introductie door Paul Blok: Je kunt heel ingewikkeld doen over marketing. Of niet. Albert Heijn heeft - als sponsor van de eredivisie vanaf volgende week een spaaractie met voetbalplaatjes. In de commercial spelen de …

Door gastblogger Annie M.G. Schmidt

Met een introductie door Paul Blok:
Je kunt heel ingewikkeld doen over marketing. Of niet. Albert Heijn heeft - als sponsor van de eredivisie vanaf volgende week een spaaractie met voetbalplaatjes. In de commercial spelen de voetballers zelf ook een rol.

Maar het principe van de actie van de kruidenier is echter niet helemáál nieuw.

Voor iedereen die vindt dat de trends in marketing soms erg snel gaan, legt Annie M.G. Schmidt het idee van moderne marketing hoogstpersoonlijk in Jip en Janneke taal uit:

Moeder, roept Jip.

Wat is er?

Mag ik een pak havermout kopen?

Alweer, zegt moeder, we hebben nog een bus vol.

Hè toe nou, zegt Jip. Ik wil zo graag een kangoeroe.

Moeder lacht. In ieder pak havermout zit een plaatje. En Jip en Janneke sparen de plaatjes. Ieder plaatje is een beest. Ze hebben al een aap en een olifant en een zebra en nog veel meer, en dat alles wordt opgeplakt in een album. Maar een kangoeroe is er nog niet bij.

Vooruit dan maar, zegt moeder. Ga jij maar een pak havermout kopen. En neem Janneke maar mee. Samen gaan ze naar de winkel.

Een pak havermout, zegt Jip. Met een plaatje. En het moet een kangoeroe zijn.

Dat kan ik niet zien, zegt de juffrouw. Het plaatje zit binnen in het pak. Je moet afwachten.

Op een drafje hollen Jip en Janneke naar huis.

Gauw kiiken, zegt Jip. Het is nu vast een kangoeroe.

Maar als ze het openmaken, dan valt het plaatje er al uit. Het is weer een aap.

Jip is boos. Alweer een aap, roept hij. Ik heb al een aap. Moeder, mag ik nog een pak havermout halen?

Nee, zegt moeder. Nou heb ik voor zes weken havermout genoeg. Als jullie morgen samen een hele teil havermout opeten, vind ik het goed. Wil je dat? Janneke, kom je morgen een hele teil havermout eten, bij Jip?

Nee, zegt Janneke. Ik vind een bord havermout al zo veel.

Nou zit ik met twee apen, schreeuwt Jip.

Je moet proberen te ruilen, zegt moeder. Ruil maar met de vriendjes op straat.

Dat is een idee. Jip staat de hele middag op straat om zijn ene aap te ruilen. Maar geen een jongetje eet thuis havermout.

Als Jip moedeloos terugkomt, staat Janneke aan de deur. Kijk eens, zegt ze.

Een kangoeroe! roept Jip.

Ja, zegt Janneke. Ik mocht van mijn moeder nog een pak havermout kopen. En hij zat erin.

Fijn, zegt Jip. En nou gauw in ons boek plakken.

Deze bijdrage verscheen (heel veel) eerder onder de titel "Een kangoeroe in de havermout" in boekvorm

vorig artikel volgend artikel Obama: maar liefst 84 merkaanvragen De nieuwe tijger

reageren zonder inloggen

Met een login kun je automatisch reageren, krijg je toegang tot extra content en profiteer je van leuke kortingen. Nog geen login? Registreer nu!

Alleen voor leden:
Laatst toegevoegde download: ‘Haal de band aan met je kijker en lezer’
Speciale aanbieding: Molblog op Linkedin, Twitter en Facebook:

Reacties / 9

Nog geen profiel? Meld je direct aan!

@ Paul,

Ik vind dit echt typisch een actie voor gregory! hahaha net zoals ijs uit t kuipje paulo ;)

Feyenoord is the bom, chilla reclama!
Lataa Swa

Jan

Tue 20 Jan 2009, 13:43

Nouja, het mooie aan die AH acties is toch juíst dat iedereen weet dat het een heel oud concept is dat blijkbaar nog steeds werkt?

ThE_ED

Mon 19 Jan 2009, 0:14

@algy
Perez is de voetballer die achter de kassa zit, in het eindshot...

@Paul
Mooi stuk. Prachtig, dat wat wij marketeers tegenwoordig allemaal als 'nieuw' betitelen, eigenlijk al jaren door coryfeeën als Annie M.G. Schmidt in heldere en begrijpelijke taal uitgelegd.

Jannetta Dorsman

Sun 18 Jan 2009, 23:03

@ Marcel A.
Ik vind de AH filmpjes de laatste tijd wel leuk om naar te kijken.
Ik geloof trouwens niet dat de afdeling Marketing van AH genoeg mensen en tijd heeft om honderden stemmen op Dumpert(Geenstijl) te gaan zetten. Je ziet zaken die er niet zijn volgens mij.

@ iedereen

Ik vind alleen de laatste opmerking "nee he, al weer Perez" alleen een beetje raar in het filmpje. Een vrij negatieve afsluiting. Of is dat juist een marketingtechniek die ik niet ken?

Voetbalplaatjes zijn natuurlijk niet nieuw, vanwege het marktaandeel zal het wel landelijk een succes worden. Als onze lokale (golf)supermarkt een dergelijke actie houdt dan zijn alle kinderen lokaal er gelijk mee bezig en is er een hogere omzet.

Algy

Sat 17 Jan 2009, 17:02

Jammer dat die AH filmpjes eigenlijk net nooit leuk zijn. Had best wat kunnen zijn maar op een of andere manier krijgen ze het nooit goed. Blijft middelmatig.
Ik weet niet of iemand bijvoorbeeld ook de vreselijk tenenkrommende viral comments op Dumpert heeft gezien waar duidelijk het bureau en de AH marketing afdeling kudo's aan het geven waren. Ywee dagen hielden ze het vol en de campagne stortte in als een kaartenhuis. AH, kom op! We zijn beter gewend! Terug naar het niveau van een paar jaar geleden.

Marc A.

Sat 17 Jan 2009, 11:53

Erg leuk stukje Paul! Als de tentamens ook in J&J taal worden gegeven is het helemaal top!

Stefan Bakx

Sat 17 Jan 2009, 2:17

Leuk Paul!! Mooie en vooral verre herinneringen en ook erg leuk dat AH het fenomeen (J&J) weer eens oppakt.

Ben benieuwd naar de resultaten en evt. vervolgen.

Frank

Fri 16 Jan 2009, 18:36

Buiten het filmpje, maar voetbalplaatjes sparen is zeker niet nieuw. PLUS markt heeft dit een paar jaar gedaan. Dus weinig origineel van AH.

Freek

Fri 16 Jan 2009, 18:15

Wat een ontzettend leuk stuk en wat een goed filmpje van AH!

Het eerste wat bij me op kwam; jammer dat Gert-Jan Verbeek niet in de commercial zit...nieuwe job?

Hoe leuk het filmpje ook is, ik kan me zo goed voorstellen dat het echt een soort straf is voor die voetballers. 1000 meter sprint op de training en degene die als laatste eindigt moet in de commercial meedoen...

Dirk Hens

Fri 16 Jan 2009, 17:43